Mi hijo Jaime es futbolero prácticamente desde que nació. Recuerdo toda su infancia con un balón pegado a su pie izquierdo, y cuando estábamos en casa, jugando con coches.
El blog del Marketing
Un blog de Marketing, publicidad, redes sociales y casi cualquier cosa que ronda mi cabeza.
02 junio 2026
¡Qué malo eres! No seas hooligan. Es deporte
Mi hijo Jaime es futbolero prácticamente desde que nació. Recuerdo toda su infancia con un balón pegado a su pie izquierdo, y cuando estábamos en casa, jugando con coches.
27 mayo 2026
¿El fin del Marketing Digital? El impacto de la IA en el SEO
Más del 60% de los usuarios ya no pinchan en los enlaces. Analizo el fenómeno de las búsquedas zero-click y cómo salvar el tráfico de tu web.
La nueva guerra: IA vs. Buscadores tradicionales
Tres estrategias para sobrevivir (y ganar visitas) en la era de la IA
- Busca la optimización en motores de respuesta (GEO): Las IA no se inventan los datos (o no deberían). Nutren sus respuestas de webs con autoridad y datos estructurados. Para que Claude o ChatGPT te citen, tu contenido debe ser ultra específico, responder a preguntas complejas de forma directa y usar tablas o listas claras que los algoritmos puedan escanear en milisegundos.
- Domina el Social SEO y las plataformas cerradas: El tráfico se está desplazando. La gente ya no solo "googlea"; busca recomendaciones directas de profesionales en LinkedIn o tutoriales rápidos en TikTok. Si tu contenido se queda solo encerrado en tu servidor, eres invisible. Hay que diversificar los canales.
- Aporta el factor humano (Lo que la IA no puede replicar): Una IA puede escribirte una receta de muslitos de pollo al vino impecable o un resumen técnico de una campaña. Lo que no puede hacer es contarte el dolor de isquio que sentiste al llegar a Melide, ni la ironía de un cartel publicitario visto en la calle. El contenido basado en la experiencia personal, los casos de estudio reales de agencias y el storytelling con opinión propia son los únicos que van a retener audiencias fieles.
Esto no ha hecho más que empezar
20 mayo 2026
Mi Camino de Santiago. Resumen de las etapas
Ya estoy de vuelta en Madrid, con la satisfacción de haber completado el reto de hacer el Camino de Santiago. No sin dificulates, que pasaré a contaros a continuación. Pero hecho está.
Durante estos días pasados he estado apuntando en una libreta mis aventuras y desventuras. Mi intención es poder dejarlas subidas al blog para que me quede constancia de ellas y poder releerlas dentro de unos años. Os conté en otro post, que hice el camino con amigos en bici en el año 1992, y apenas recuerdo cosas del mismo. Quiero creer que de esta forma, además de contárselo a quien pueda estar al otro lado de la pantalla, el resumen de estos días queda también para mí.
JUEVES 14 DE MAYO, 2026. Madrid-Sarria
17:24. Con quince minutos de retraso (y susto incluido por el poco tiempo que tengo en Orense para coger el enlace que me llevará a Sarria) arranca mi Camino de Santiago.
Decidí no escribir en el tren, porque si mi letra no es lo mejor del mundo, con las vibraciones y movimientos, ni te cuento cuál podría ser el resultado.
Ahora escribo desde el Hotel Restaurante Roma, en Sarria. Un sitio al que mi tío Pecas nos trajo alguna vez, y que esta vez, disfruto yo solo. Comí unas zamburiñas riquísimas y una chuleta super tierna y con mucho sabor. Me tomé una caña y un ribera sacra para acompañar la carne (con un pedazo de bandeja de patatas fritas). De postre un orujo blanco y un café descafeinado... no sea que no pueda dormir bien.
De hecho, acabo de decidir que voy a dar un paseo por Sarria, porque de algún modo tendré que bajar la pedazo de cena que me acabo de meter, no? Por cierto, hoy leyendo en el tren un libro que me recomendó Laila titulado "El peregrino", descubrí una frase que quiero que me acompañe durante todo el camino:
El ayer se ha quedado atrás.
Ves las montañas que has cruzado y sonríes recordando el esfuerzo que te exigió superarlas.
El mañana, ya llegará.
No te pones a pensar en lo dura que será la siguiente etapa, simplemente cuando amanece, te levantas, desayunas y comienzas a caminar con la cabeza gacha.
VIERNES 15 DE MAYO, 2026. Sarria-Portomarín
Estuve despierto de 4:30 a 6 de la mañana. Un clásico en mí, pero siento que he dormido bien a pesar de todo. Ahora escribo desde un bar en frente del hotel. Estoy desayunando y fuera está lloviendo bastante, así que voy a activar el "modo lluvia" y ya está.
Hablando de modos, ayer noche pensé que voy a activar el modo avión en el teléfono desde que me ponga a caminar y hasta que llegue a cada uno de los destinos. De algún modo me va a servir de desconexión digital.
Finalmente salí de Sarria a las 8:30. Llovía bastante, así que dejé el hotel con el poncho de lluvia. Creo que los primeros 5 km estuvo lloviendo sin parar. Y luego lo hizo de forma intermitente. Fue gracioso, porque las primeras tres o cuatro veces que paré, bien para quitarme el poncho o bien para ponérmelo, me equivoqué. Si me lo quitaba porque llevaba un rato sin llover, enseguida se ponía a llover. Paraba de nuevo para ponérmelo, y dejaba de llover a los dos minutos.
La etapa de hoy fueron finalmente 24 km. He ido a muy buen ritmo, y me he sentido genial de piernas y de pulmones. Solo los últimos dos kilómetros, ya viendo Portomarín, sentía las lumbares a punto de explotar. Y cruzando el puente que da acceso al pueblo, se puso a llover con ganas, y tuve que refugiarme en una especie de parada de autobús, porque estaba cayendo "a dolor". Aproveché para sacar el teléfono y buscar en Google Maps dónde estaba el hostal, me duché con agua caliente y terminé con agua fría en las piernas.
Después estuve estirando, hablé con Lola, me puse crema hidratante en los pies y en la entrepierna y crema reparadora en los isquios y gemelos, me cambié de ropa y salí a comer al Restaurante Pérez. Garbanzos con callos y un plato de huevos con patatas y chorizo. Flan de queso de postre. La tarde suena a siesta, y luego iré a dar una vuelta, cenar algo y a dormir, que mañana repetimos concepto.
Llevo una hora y pico en una terraza leyendo y descansando. Disfrutando de esta soledad del Camino y del libro de "El peregrino" con un poco de música, por supuesto. A ratos hacía sol y lo cierto es que estuve muy a gusto un buen rato leyendo y escuchando música. Observando a los peregrinos que recorren Portomarín de un lado a otro.
Cené pronto en un sitio llamado Casa Cruz. Tomé pulpo y raxo. Muy rico y muy barato (por supuesto acompañado de un par de Estrellas, que maridan muy bien con la comida e incluso con el lugar). Luego he dado un mini paseo por el pueblo y he terminado en la misma terraza de antes, donde estoy escribiendo. Ah por cierto!! En el restaurante he presenciado una divertida escena entre una chica italiana y un peregrino que, a juzgar por su acento, era gallego. Ella ha tirado todo su arsenal para tratar de "llevárselo al huerto", y el pobre muchacho no sabía como quitársela de en medio. Ha sido muy gracioso y... gratis!
SABADO 16 DE MAYO, 2026. Portomarín-Palas de Rei
Si somos un reloj de arena, si, por un lado está el tiempo que hemos vivido ya y, por otro, el tiempo que nos queda, lo que de verdad importa no está en uno ni en el otro extremo, sino en el centro.
DOMINGO 17 DE MAYO, 2026. Palas de Rei-Arzúa
LUNES 18 DE MAYO, 2026. Arzúa-O Pedrouzo
MARTES 19 DE MAYO, 2026. O Pedrouzo-Santiago
13 mayo 2026
Mi Camino de Santiago. Predicción metereológica
Hoy es miércoles 13 de mayo. Esta tarde, cuando termine de trabajar, me pondré con la mochila. Ropa, accesorios, medicamentos y otras movidas. Todo lo que hace poco estaba únicamente en un papel (y en mi planificación del Camino de Santiago que compartí con vosotros), ahora tiene que viajar a mi mochila. Una mochila preparada para eventualidades, pero con la premisa de ahorrar peso en la medida de lo posible.
Mañana trabajaré por la mañana, y después de comer terminaré los últimos detalles, y a las cuatro y pico de la tarde... arranca Mi Camino de Santiago.
Mañana a estas horas estaré metiéndome en el tren que me lleva a Sarria (con transbordo en Orense), así que he decidido echarle un vistazo a la predicción metereológica para cada día de viaje.
Viernes 15 de mayo, Sarria:
Sábado 16 de mayo, Portomarín:
Lunes 18 de mayo, Arzúa:
Martes 19 de mayo, Santiago de Compostela:
Lo cierto es que si bien podría pensar que me voy a mojar, no tiene por qué. Es decir, seguro que me llueve, pero probabilidad de precipitaciones del 30% está bastante bien para ser el norte. Lo digo como buen cántabro que soy. Creo que salvo el primer día, en el trayecto Sarria-Portomarín, puede que más o menos me salve de grandes precipitaciones.
Al menos evito uno de mis "miedos". Caminar las cinco o seis horas de cada día (o las 9 del último) sin parar de llover, y que se convierta en una experiencia de mierda. Tiene pinta que podré disfrutar del Camino en su esencia.
Cada vez tengo más ganas de estar conmigo mismo, mi mochila y mi cuaderno, recorriendo el Camino de Santiago.
12 mayo 2026
Tú tan de Berlín. Yo tan de Sevilla
Me encantan las "guerras" entre marcas, y son más antiguas de lo que podemos imaginar. En este blog hemos contado varias veces cómo dos competidores se "enzarzaban" en "batallas dialécticas" llenas de ironía y con un guiño humorístico.
Podéis ver ejemplos de estas guerras entre competidores:
- BMW vs Mercedes Benz
- McDonalds vs Burger King
- N26 contra Banco Santander e ING
- Pepsi contra Coca-Cola
- Coca-Cola y Pepsi
En mi opinión, una obra de arte la respuesta de Cruzcampo. Una especie de "no en mi casa", que me recordó al gran Mutombo (pivot de 2,32 que jugó en la NBA en los años 90)
11 mayo 2026
Mi Camino de Santiago. Planificación
🥾 CAMINO DE SANTIAGO DESDE SARRIA
📆 CALENDARIO
🥾 ETAPAS (calculadas a 12 min/km o 5 km/h)
🚆 JUEVES 14 DE MAYO — MADRID → SARRIA
🥾 VIERNES 15 MAYO — SARRIA → PORTOMARÍN
🟢 SÁBADO 16 MAYO — PORTOMARÍN → PALAS DE REI
🟢 DOMINGO 17 MAYO — PALAS DE REI → ARZÚA
🟢 MARTES 19 MAYO — SANTIAGO → MADRID
🎒 MOCHILA Y ROPA
Ropa:
Otros:
Neceser y botiquín:
10 mayo 2026
Recetas de El blog del Marketing. Muslitos de pollo al vino
Llevaba tiempo con la idea de hacer muslitos de pollo al vino. Un día estuve muy cerca de hacerlos, y como no tenía vino, me pareció que un sustitutivo sería hacerlo con cerveza. Pero he de reconocer que están más ricos con vino blanco.
Si quieres un plato que guste a todos los miembros de tu familia, esta es una opción segura. Eso sí, aunque el plato es sencillo, te llevará una horita y algo, por aquello de reducir la salsa... pero si eres un angustias como yo y le das más importancia al sabor, puedes recortar un poco los tiempos del final. Vamos allá con esta receta para tres personas.
INGREDIENTES:
- 9 muslos de pollo (tres por persona si sois más)
- 2 cebollas
- 3 limones
- Patatas para freír
- Vino blanco
- Caldo de verdura
- Sal
30 abril 2026
IBERIA y su bien conocida puntualidad
Hoy estaba buscando vuelos para Nueva York, y fijaros lo que me aparece en la web de Iberia para que no me aburra mientras analiza mi búsqueda y me presenta los precios para las fechas seleccionadas.
Dos reflexiones al respecto:
- Revisa lo que haces, varias veces si es necesario, porque lo normal es que sea al revés; que sean los 6 del mundo y los 4 de Europa.
- ¿Realmente es algo positivo decir que eres el sexto? Yo soy competitivo y me gusta ganar. En todo caso, si no gano, podré decir que he hecho podium... pero anunciar que eres el 4º de Europa y 6º del mundo... no lo veo.




