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02 junio 2026

El Blog del Marketing

¡Qué malo eres! No seas hooligan. Es deporte

qué malo eres

Mi hijo Jaime es futbolero prácticamente desde que nació. Recuerdo toda su infancia con un balón pegado a su pie izquierdo, y cuando estábamos en casa, jugando con coches.

Desde bien pequeño le he ido siguiendo por cientos de colegios y campos de fútbol (primero fútbol 7 y luego fútbol 11) de la Comunidad de Madrid. Jaime jugó en el equipo del colegio hasta que dio el salto a un club de referencia como el CD. Canillas, y en cadete eligió un club más familiar y cercano a casa como el CD. Trivema Naval. Este año termina el fútbol de escuela para él. Además de dar el salto a la universidad, dará el salto al fútbol aficionado... veremos dónde y cómo (y sobre todo, cuánto tiempo... porque a mí me pasó algo parecido con el baloncesto, y llega un momento en que acaba ganando la noche al deporte en serio, ya que terminan convirtiéndose en incompatibles)

El caso es que durante estos más de diez años siguiendo a Jaime por diferentes campos, he visto actitudes absolutamente lamentables de padres y aficionados. Gritos e insultos a los niños, peleas entre padres, amenazas a los árbitros, y en general un ambiente marrullero. Sucio. Feo.

Siempre cuento una anécdota, yo que vengo del baloncesto, que refleja lo que para mí es un deporte con un alto componente de "violencia". Recuerdo que con 15 o 16 años, mi padre me llevó al Sardinero (estadio del Racing de Santander) a ver un partido contra el Real Madrid. Era mi primer partido de fútbol en directo, y recuerdo que, estando sentado en nuestras localidades, nada más salir el Real Madrid a calentar al campo, todos los aficionados se pusieron a chillar y abuchear al rival. Bueno; hasta ahí vamos a catalogarlo como "normal", desde el punto de vista de demostrarle al rival que no son bien recibidos y que la afición local está con su equipo. Pero lo que recuerdo con horror fue que todo el mundo a mi alrededor empezó a insultar de las formas más tremendas posibles a los jugadores que pasaban por allí, y yo le pregunté a mi padre: "¿pero por qué insultan, si no han hecho nada?"

El público del baloncesto es mucho más racional. Más tranquilo. Más cabal. Obviamente habrá de todo y también he vivido situaciones de bronca, pero lo que me sorprendió fue la personalización del insulto. En basket puedes silvar y abuchear decisiones arbitrales que consideres injustas, pero no te llevas por delante al árbitro ni a sus muertos, ni a su puta madre como he escuchado un montón de veces en los estadios de fútbol profesional (no hablemos del tema del racismo, porque es otro tema que no consigo entender), y en menor escala también en el fútbol infantil.

Otra anécdota (y creedme que tengo cientos para contar, pero para vuestra tranquilidad, no es la idea de este post). Una vez, cuando Jaime era infantil, estábamos jugando contra un equipo que no recuerdo. Íbamos ganando dos cero y nos expulsaron a un jugador. Ni siquiera recuerdo si justa o injustamente; y poco importa, la verdad. El caso es que en los últimos minutos del partido nos empataron, y de pronto, el árbitro se descolgó añadiendo un montón de tiempo de más. Me suena que al menos 9 minutos, lo que era del todo inusual, y menos en partidos que se juegan a dos tiempos de 35 minutos. El caso es que parecía que el árbitro no iba a pitar hasta que el equipo rival metiera otro gol y nos ganara. Y efectivamente, así ocurrió. No os podéis imaginar los gritos e insultos de todos y cada uno de los padres, madres, hermanos y demás aficionados de mi propio equipo. Me resultó tan ofensivo que (yo que no me meto en nada), me acerqué a uno de ellos y le dije algo como:

- "Vale ya, ¿no? No estamos jugando la final de la Champions League", a lo que el padre exaltado me contestó algo como lo que sigue:

-"Será para ti. Para mí esto es más importante. Déjame en paz".

Vale, pues nada. Ya estaría. Asunto resuelto. No hay más preguntas, señoría. Pero es importante que entendamos lo que estamos reflejando en nuestros hijos. Lo que ellos ven de nuestro comportamiento. El fútbol es un deporte, y como tal, en el deporte se gana y se pierde. Justa e injustamente. Los árbitros (pobrecitos) hacen lo que pueden, sin maldad ni sesgo (aparente), y encima cobran una cantidad insignificante para que padres vuelquen su frustración sobre su espalda, dando un pobre ejemplo de los valores del deporte. Si os interesa, escribí sobre cómo el deporte podía ser un pilar en la formación.

Lo cierto es que escribí una vez sobre el lamentable comportamiento de los padres en el deporte base y aprovecho para volver a hacerlo, destacando esta campaña que he visto hoy en el Marca y que precisamente pone el dedo en estos comportamientos de los padres que hacen que los niños no disfruten de su afición preferida. El fútbol

No es pasión. Es presión. No es animar. Es asustar. No es corregir. Es humillar. No es querer que mejore. Es hacerle tener miedo de fallar. El deporte es un juego. Y se lo estamos robando a los niños




Aquí algún otros ejemplo de la campaña, ya en un tono más jovial y que -por cierto- veo que tienen ya unos añitos... pero por desgracia siguen estando vigentes.





27 mayo 2026

El Blog del Marketing

¿El fin del Marketing Digital? El impacto de la IA en el SEO

Más del 60% de los usuarios ya no pinchan en los enlaces. Analizo el fenómeno de las búsquedas zero-click y cómo salvar el tráfico de tu web.

zero search click


Llevo semanas dándole vueltas a un cambio silencioso pero brutal que está poniendo patas arriba la forma en la que las empresas interactúan con los potenciales clientes. O más bien al revés, porque aquí son ellos los que eligen, ylas empresas las que tienen que adaptarse.
Si estás metido en el mundillo o gestionas una web, seguro que tú también lo notas en tus analíticas. Te cuento.
Hace algunas semanas, mientras planificaba las etapas de Mi Camino de Santiago y buscaba dónde cenar en Arzúa o Palas de Rei, me di cuenta de algo: no hice ni un solo clic en ninguna página web. No entré en blogs de viajes, ni en portales de turismo. Le abrí un chat a Claude, le pedí que me cruzara datos de distancias y restaurantes con encanto, y me dio la respuesta masticada en la pantalla. Hice lo mismo con chatGPT y luego me tocó quedarme con lo mejor de los dos, pero no entré en ningún blog ni planificador del Camino. Que los hay. Cero clics.
Esto, que para mí fue una comodidad tremenda como usuario, como amante del marketing y la analítica de datos, me dejó frío. Nos enfrentamos a la mayor revolución del sector: la consolidación de las búsquedas sin clic (o zero-click searches) y el auge del SEO para IA. De hecho es algo de lo que estoy leyendo últimamente, y en mi propia empresa lo estamos viviendo. Hay muchas menos visitas en las webs, con lo que hay menos ingresos (asumiendo que el ratio de conversión se mantenga estable... que tampoco), porque como consumidores, nos estamos volviendo cómodos; y recordad que aquí lo que importa es el cliente.
¿Qué hacemos las marcas cuando el usuario ya no necesita entrar a nuestra web para obtener la respuesta? ¿Cómo encaja la inteligencia artificial en marketing si nos "roban" el tráfico orgánico? ¿Cómo adaptar las estrategias de SEO a esta nueva realidad?

La nueva guerra: IA vs. Buscadores tradicionales

En este blog sabéis que me apasionan las guerras entre marcas. Hemos visto batallas míticas entre Pepsi y Coca-Cola, o recientemente, la genial respuesta de Cruzcampo a Estrella Galicia en Sevilla. Pero la mayor batalla de esta década se está librando en las tripas de internet: los motores de respuesta contra el buscador de toda la vida.
Durante veinte años, las reglas del marketing digital eran claras: creabas contenido, lo indexabas, escalabas posiciones en los resultados y esperabas el clic. Hoy, Google (Gemini), OpenAI (ChatGPT) y Anthropic (Claude) compiten por ver quién retiene más tiempo al usuario en su propia interfaz. Entre muchos otros, por cierto... porque esto es como un bosque lleno de vegetación en un otoño lluvioso. Igual que allí salen setas, aquí nuevas tecnologías y herramientas.
Ya no se busca una lista de enlaces; se busca una respuesta única y directa. El futuro del marketing digital ya no se mide en visitas a tu página, sino en cuántas veces esa IA te menciona como la fuente de su respuesta. Pasamos del Search Engine Optimization (SEO) al GEO (Generative Engine Optimization) u optimización en motores de respuesta.

Tres estrategias para sobrevivir (y ganar visitas) en la era de la IA

Si eres de los que piensa que esto es el fin del SEO, te equivocas. Es el fin del SEO aburrido y de relleno. De una forma de conseguir visitas a tu web que -con las adaptaciones a los algoritmos de Google- lleva años siendo más o menos lo mismo.
Para los que buscamos aportar valor real, se abre un escenario tremendo. Aquí te dejo tres claves para adaptar tu estrategia:
  • Busca la optimización en motores de respuesta (GEO): Las IA no se inventan los datos (o no deberían). Nutren sus respuestas de webs con autoridad y datos estructurados. Para que Claude o ChatGPT te citen, tu contenido debe ser ultra específico, responder a preguntas complejas de forma directa y usar tablas o listas claras que los algoritmos puedan escanear en milisegundos.
  • Domina el Social SEO y las plataformas cerradas: El tráfico se está desplazando. La gente ya no solo "googlea"; busca recomendaciones directas de profesionales en LinkedIn o tutoriales rápidos en TikTok. Si tu contenido se queda solo encerrado en tu servidor, eres invisible. Hay que diversificar los canales.
  • Aporta el factor humano (Lo que la IA no puede replicar): Una IA puede escribirte una receta de muslitos de pollo al vino impecable o un resumen técnico de una campaña. Lo que no puede hacer es contarte el dolor de isquio que sentiste al llegar a Melide, ni la ironía de un cartel publicitario visto en la calle. El contenido basado en la experiencia personal, los casos de estudio reales de agencias y el storytelling con opinión propia son los únicos que van a retener audiencias fieles.

Esto no ha hecho más que empezar

Podemos echarnos a llorar porque las gráficas de tráfico tradicional cambien, o podemos aprender a jugar con las nuevas reglas. Los equipos que entiendan cómo posicionarse dentro de los modelos de inteligencia artificial se van a quedar con el mercado de los próximos cinco años. El resto, simplemente desaparecerá de las respuestas del chat y por tanto... poco a poco irán perdiendo visitas, y por tanto ventas, y por tanto clientes, y por tanto ingresos. La crónica de una muerte anunciada.
Yo lo tengo claro: prefiero que me busquen por mi nombre y mi criterio, no por rellenar palabras clave en un post de relleno de 500 palabras como el que estás leyendo. Y creo que de algún modo esto que estoy escribiendo no debe ser nuevo para profesionales del marketing digital. Otra cosa diferente es la capadidad de adaptación al cambio. Saber jugar el partido con las nuevas reglas... y ganarlo!
Y tú, ¿cómo estás viviendo la caída del clic en tus campañas? Si tienes una agencia o eres creador y estás aplicando alguna estrategia loca que te esté funcionando, escríbeme. Ya sabes que la sección de #BloggerInvitado está abierta para que vengas a contar tu historia. ¡Te leo en los comentarios!

20 mayo 2026

El Blog del Marketing

Mi Camino de Santiago. Resumen de las etapas

Ya estoy de vuelta en Madrid, con la satisfacción de haber completado el reto de hacer el Camino de Santiago. No sin dificulates, que pasaré a contaros a continuación. Pero hecho está.

Durante estos días pasados he estado apuntando en una libreta mis aventuras y desventuras. Mi intención es poder dejarlas subidas al blog para que me quede constancia de ellas y poder releerlas dentro de unos años. Os conté en otro post, que hice el camino con amigos en bici en el año 1992, y apenas recuerdo cosas del mismo. Quiero creer que de esta forma, además de contárselo a quien pueda estar al otro lado de la pantalla, el resumen de estos días queda también para mí.


JUEVES 14 DE MAYO, 2026. Madrid-Sarria

17:24. Con quince minutos de retraso (y susto incluido por el poco tiempo que tengo en Orense para coger el enlace que me llevará a Sarria) arranca mi Camino de Santiago.

Decidí no escribir en el tren, porque si mi letra no es lo mejor del mundo, con las vibraciones y movimientos, ni te cuento cuál podría ser el resultado.

Ahora escribo desde el Hotel Restaurante Roma, en Sarria. Un sitio al que mi tío Pecas nos trajo alguna vez, y que esta vez, disfruto yo solo. Comí unas zamburiñas riquísimas y una chuleta super tierna y con mucho sabor. Me tomé una caña y un ribera sacra para acompañar la carne (con un pedazo de bandeja de patatas fritas). De postre un orujo blanco y un café descafeinado... no sea que no pueda dormir bien.





De hecho, acabo de decidir que voy a dar un paseo por Sarria, porque de algún modo tendré que bajar la pedazo de cena que me acabo de meter, no? Por cierto, hoy leyendo en el tren un libro que me recomendó Laila titulado "El peregrino", descubrí una frase que quiero que me acompañe durante todo el camino:

El ayer se ha quedado atrás.

Ves las montañas que has cruzado y sonríes recordando el esfuerzo que te exigió superarlas.

El mañana, ya llegará.

No te pones a pensar en lo dura que será la siguiente etapa, simplemente cuando amanece, te levantas, desayunas y comienzas a caminar con la cabeza gacha.


VIERNES 15 DE MAYO, 2026. Sarria-Portomarín

Estuve despierto de 4:30 a 6 de la mañana. Un clásico en mí, pero siento que he dormido bien a pesar de todo. Ahora escribo desde un bar en frente del hotel. Estoy desayunando y fuera está lloviendo bastante, así que voy a activar el "modo lluvia" y ya está.

Hablando de modos, ayer noche pensé que voy a activar el modo avión en el teléfono desde que me ponga a caminar y hasta que llegue a cada uno de los destinos. De algún modo me va a servir de desconexión digital.

Finalmente salí de Sarria a las 8:30. Llovía bastante, así que dejé el hotel con el poncho de lluvia. Creo que los primeros 5 km estuvo lloviendo sin parar. Y luego lo hizo de forma intermitente. Fue gracioso, porque las primeras tres o cuatro veces que paré, bien para quitarme el poncho o bien para ponérmelo, me equivoqué. Si me lo quitaba porque llevaba un rato sin llover, enseguida se ponía a llover. Paraba de nuevo para ponérmelo, y dejaba de llover a los dos minutos.




La etapa de hoy fueron finalmente 24 km. He ido a muy buen ritmo, y me he sentido genial de piernas y de pulmones. Solo los últimos dos kilómetros, ya viendo Portomarín, sentía las lumbares a punto de explotar. Y cruzando el puente que da acceso al pueblo, se puso a llover con ganas, y tuve que refugiarme en una especie de parada de autobús, porque estaba cayendo "a dolor". Aproveché para sacar el teléfono y buscar en Google Maps dónde estaba el hostal, me duché con agua caliente y terminé con agua fría en las piernas.




Después estuve estirando, hablé con Lola, me puse crema hidratante en los pies y en la entrepierna y crema reparadora en los isquios y gemelos, me cambié de ropa y salí a comer al Restaurante Pérez. Garbanzos con callos y un plato de huevos con patatas y chorizo. Flan de queso de postre. La tarde suena a siesta, y luego iré a dar una vuelta, cenar algo y a dormir, que mañana repetimos concepto.

Llevo una hora y pico en una terraza leyendo y descansando. Disfrutando de esta soledad del Camino y del libro de "El peregrino" con un poco de música, por supuesto. A ratos hacía sol y lo cierto es que estuve muy a gusto un buen rato leyendo y escuchando música. Observando a los peregrinos que recorren Portomarín de un lado a otro. 




Cené pronto en un sitio llamado Casa Cruz. Tomé pulpo y raxo. Muy rico y muy barato (por supuesto acompañado de un par de Estrellas, que maridan muy bien con la comida e incluso con el lugar). Luego he dado un mini paseo por el pueblo y he terminado en la misma terraza de antes, donde estoy escribiendo. Ah por cierto!! En el restaurante he presenciado una divertida escena entre una chica italiana y un peregrino que, a juzgar por su acento, era gallego. Ella ha tirado todo su arsenal para tratar de "llevárselo al huerto", y el pobre muchacho no sabía como quitársela de en medio. Ha sido muy gracioso y... gratis!


SABADO 16 DE MAYO, 2026. Portomarín-Palas de Rei

Empecé a caminar a 7:33 y llegué a Palas de Rei a las 13:15. Al final fueron 26 km que recorrí en 5h15m. La etapa muy bonita. Lo cierto es que voy fenomenal de "patas". Camino a muy buen ritmo y (sin pretenderlo) voy adelantando a todo el mundo. Entro en una especie de trance al son del ruido de los bastones golpeando el suelo. Voy concentrado y disfrutando del paisaje, de mis propias sensaciones.

Pero todo esto ha empezado a tambalearse a partir del km 5. He empezado a sentir el isqui derecho muy rígido. Tanto que me obligaba a dar pasos muy cortos . En las subidas, donde mandan los gemelos y los cuádriceps, no tenía problema. Pero en llano y sobre todo en las bajadas, iba super pendiente de dar pasos cortos y apoyarme más en los bastones para quitarle trabajo a mis piernas y poder andar sin dolor.

Me fijo en el reloj, y veo que mi ritmo ha pasado de 11m/km a estar muy por encima de 13m/km. Pero lo cierto es que el ritmo me da igual. Solo quería llegar, y lo cierto es que no las tenía todas conmigo.




En el km 12 he decidido parar en un bar con una terraza, pedir un Aquarius, un café y una chocolatina, y mientras lo tomaba, estuve estirando de pie más de diez minutos. También aproveché para tomar un ibuprofeno. El caso es que, sea por los estiramientos o por el ibuprofeno, he vuelto a sentir las piernas recuperadas. Notaba "algo", pero no era la rigidez de antes, ni mucho menos la sensación de que podía romperme en cualquier momento. Tanto es así, que he vuelto a caminar a muy buen ritmo y disfrutar de los últimos 14 km hasta llegar al destino.

He llegado al hotel, me he duchado y llevado a cabo el ritual diario de cremas y estiramientos. Luego he decidido que mis músculos necesitaban protenia, así que me he acercado al restaurante Boa Vida y me he pedido un pedazo de chuletón de más de 1 Kg. La excusa de la proteína bien justificaba ese pedazo de chuletón.




Por cierto... hablando de músculos, me he despertado de mi media hora de siesta con el isquio completamente rígido. Estuve estirando un buen rato, y ahora he bajado con los auriculares, el cuaderno
y el libro a un bar con terraza... y aquí estoy, con una bolsa de hielo en la pierna para tratar de bajar la inflamación. Lo acompañé de agua con gas, un descafeinado y otro ibuprofeno.

No me va a ganar una puta molestia muscular. Salvo que me rompa, y en ese caso me habrá ganado. Pero tengo la fórmula perfecta, y es que después de contactar con varios fisios de Palas de Rei y comprobar que (lógicamente) no trabajan un sábado por la tarde, me toca a mí hacer algo diferente. He pensado que mañana pararé cada 5 Km para estirar suave. Hoy me fue genial así, y por eso quiero hacerlo antes de que lo sienta demasiado rígido. En fin, que ya tengo risas para que mi amigo Juan se ría de mí y de mis maltrechos músculos. Razón no le falta, la verdad.

Cené una ración de pulpo en la barra del restaurante Casa Camiño, que es donde esto alojado. Luego fui a tomar un helado y a dar un paseo muy despacio para tratar de mantenerme activo. Estoy algo más animado con respecto a mis piernas. Veremos mañana cómo se presenta la cosa. Ahora, toca estirar, echarme crema, leer y dormir.

Me desperté a las 4.30 de la madrugada. Con lo bien que lo estoy haciendo con todo lo relativo al cuidado de pies y evitar las rozaduras de la entrepierna, se me ha vuelto a olvidar tomar la melatonina. Al menos estoy en la cama disfrutando de la lectura. Voy por el 93% del libro y he encontrado otra frase que me ha encantado:

Si somos un reloj de arena, si, por un lado está el tiempo que hemos vivido ya y, por otro, el tiempo que nos queda, lo que de verdad importa no está en uno ni en el otro extremo, sino en el centro.

Y aquí añado yo. El ahora. Vivir.


DOMINGO 17 DE MAYO, 2026. Palas de Rei-Arzúa

El día del sufrimiento. No puedo llamarlo de otro modo. Desde que salí del hotel de Palas, sentí que sería un día difícil. A pesar de la crema y los estiramientos, el isquio me molestó desde el principio. Ni siquiera la pastilla "mágica" que me dio el Dr. Villanueva en Avanfi parecía tener efecto.

La solución, aparentemente sencilla: bajar el ritmo y caminar por encima de 14m/km. Pero lo cierto es que desgasta estar cuatro horas caminando concentrado en los pinchazos y avisos cada vez que aumentaba la veloidad o daba una zancada más larga de lo que debería. Y a todo esto, una guerra en mi cabeza entre parar para no lesionarme o seguir.





Al llegar a Melide, me metí en una pulpería con la firme intención de parar. Me pedí una ración de pulpo y una Estrella y empecé a buscar trenes, autobuses o taxis que me acercaran a Azrúa, ya que tenía el hotel reservado. Pero mientras comía (delicioso el pulpo) y buscaba en mi teléfono, seguía estirando. Pagué y salí a la calle. Lo cierto es que podía andar mejor, y me dije: "Qué cojones. Voy a intentarlo, y si no puedo, me paro y ya está"




Por delante me quedaban casi 15 Km, pero no quería rendirme. Y dejadme adelantar que conseguí llegar a Arzúa; y que al llegar me dieron ganas de llorar. Porque además del isquio, y seguramente provocado por tantos kilómetros forzando la manera de caminar (cojo, para que se me entienda), empecé a sentir el aquiles operado, super cargado. Lo que me faltaba, pensé.

El caso es que muy despacio y con mucho cuidado para no romperme, ocho horas después (a las 15:30) llegué a Arzúa. Hice el check-in en el Hotel Arzúa y comí un menú bastante chusquero en el único restaurante que me dio de comer. Luego dormí una siesta y a las 18h tenía agendado un masaje en las piernas que creo que me ha venido genial.

Ahora estoy cenando cerca del hotel, porque el sitio al que quería ir estaba lleno. Esta noche, ibuprofeno, crema y descanso. He pensado que mañana, en vez de hacer los 40 Km hasta Santiago que tenía previsto, voy a llegar a O Pedrouzo, que está justo a 20 Km de Arzúa, y el martes que vuelvo a Madrid, me levanto pronto y -si estoy bien- termino mi Camino de Santiago sin mochila. Ya veremos.


LUNES 18 DE MAYO, 2026. Arzúa-O Pedrouzo

Hoy todo ha sido diferente a los últimos dos días. Si ayer fue un día de sufrimiento, hoy ha sido un día para disfrutar. Lo primero porque he podido andar a un ritmo más o menos normal. Con pasos más cortos que mi zancada habitual, pero con un dolor a ratos inexistente o muy leve. Lo segundo porque estoy contento con la decisión de no haberme rendido y romper la última etapa en dos.




He disfrutado los 20 Km de hoy hasta O Pedrouzo y al llegar al pueblo he pedido un taxi que me ha costado 25€, llegado al NH Collection Santiago, pegado una ducha, he comido en la habitación una hamburguesa y un açai muy rico. Luego siesta de cuarenta y cinco minutos, café con Esteban (el director del hotel) y me he bajado a la piscina climatizada, a la sauna y a darme otro masaje de recuperación en las piernas.

A las 21h, por recomendación de mi tío Pecas (vía Manu) y del propio Esteban, tenía reserva en Anaco, y aquí estoy, dispuesto a disfrutar del menú degustación, que por cierto... me encantó. Os dejo algunas de las fotos que hice para mi amigo Juan.




MARTES 19 DE MAYO, 2026. O Pedrouzo-Santiago

Me desperté a las 6:40, y a las 7 estaba en el desayunador del hotel. Un buen desayuno algo más acelerado de lo que me hubiera gustado, pero tocaba terminar el Camino. A las 7:30 me estaba esperando un taxi que me acercó a O Pedrouzo. Desde el primer metro de camino hasta mi llegada a Santiago, la lluvia me estuvo acompañando. A ratos llovía fuerte y a ratos más suave. Pero no dejó de hacerlo ni un segundo.

Disfruté mucho la etapa porque en ningún momento sentí molestia alguna. Eso me permitió caminar a muy buen ritmo. Además esta etapa fue diferente porque fue la primera que hice acompañado. Después de adelantarnos varias veces (señal inequívoca de que caminas a un ritmo parecido) un chico llamado Miguel y su mujer (de nombre francés que no recuerdo) empezaron a hablarme. Me parecieron muy agradables. Él de 50, madrileño. Ella de 64, francesa. Se conocieron haciendo el Camino de Santiago hace 17 años, y se casaron. Por cierto, viven en El Espinar. Los dos muy montañeros y de conversación agradable hicieron que la última etapa se me pasara volando.

Ya en Santiago, ellos pararon a tomar un café, pero yo quería llegar a la plaza del Obradoiro y recoger mi (merecida) Compostelana. Pero sobre todo, quería llegar al hotel para quitarme la ropa (empapada como si me hubiera caído a una piscina) y pegarme una buena ducha de agua caliente.




Después de ducharme me puse la única ropa que me quedaba limpia y me metí en la cama para entrar en calor. Me quedé dormido media hora y luego bajé al restaurante del hotel a comer con Esteban y Pili (la directora comercial). Comí genial, y después del café y de un poco de charla, me subí corriendo a la habitación para hacer la mochila y marchar a la estación de tren.

Llegué a Madrid con algo más de media hora de retraso, pero feliz de haber terminado mi reto, y con ganas de repetir.

Por cierto, para los amantes de los datos, os dejo los detalles de las etapas realizadas:




13 mayo 2026

El Blog del Marketing

Mi Camino de Santiago. Predicción metereológica

Hoy es miércoles 13 de mayo. Esta tarde, cuando termine de trabajar, me pondré con la mochila. Ropa, accesorios, medicamentos y otras movidas. Todo lo que hace poco estaba únicamente en un papel (y en mi planificación del Camino de Santiago que compartí con vosotros), ahora tiene que viajar a mi mochila. Una mochila preparada para eventualidades, pero con la premisa de ahorrar peso en la medida de lo posible.

Mañana trabajaré por la mañana, y después de comer terminaré los últimos detalles, y a las cuatro y pico de la tarde... arranca Mi Camino de Santiago.

Mañana a estas horas estaré metiéndome en el tren que me lleva a Sarria (con transbordo en Orense), así que he decidido echarle un vistazo a la predicción metereológica para cada día de viaje.

Viernes 15 de mayo, Sarria:

El tiempo en Sarria


Sábado 16 de mayo, Portomarín:

El tiempo en Portomarín


Domingo 17 de mayo, Palas de Rei:

el tiempo en Palas de Rei


Lunes 18 de mayo, Arzúa:

el tiempo en Arzúa


Martes 19 de mayo, Santiago de Compostela:

tiempo en Santiago de Compostela


Lo cierto es que si bien podría pensar que me voy a mojar, no tiene por qué. Es decir, seguro que me llueve, pero probabilidad de precipitaciones del 30% está bastante bien para ser el norte. Lo digo como buen cántabro que soy. Creo que salvo el primer día, en el trayecto Sarria-Portomarín, puede que más o menos me salve de grandes precipitaciones.

Al menos evito uno de mis "miedos". Caminar las cinco o seis horas de cada día (o las 9 del último) sin parar de llover, y que se convierta en una experiencia de mierda. Tiene pinta que podré disfrutar del Camino en su esencia.

Cada vez tengo más ganas de estar conmigo mismo, mi mochila y mi cuaderno, recorriendo el Camino de Santiago.

12 mayo 2026

El Blog del Marketing

Tú tan de Berlín. Yo tan de Sevilla

Me encantan las "guerras" entre marcas, y son más antiguas de lo que podemos imaginar. En este blog hemos contado varias veces cómo dos competidores se "enzarzaban" en "batallas dialécticas" llenas de ironía y con un guiño humorístico.

Podéis ver ejemplos de estas guerras entre competidores:

Hay un montón de ejemplos, y no hace falta irse a Estados Unidos, donde la competencia es feroz y no hay tantos cortapisas a la hora de ser un poquito más ácido como puede haber en Europa.

Pero resulta que hoy he visto una de esas divertidas batallas, librada en Sevilla. Concretamente en la Plaza de Cuba, donde Estrella Galicia había puesto un cartel justo en un edificio coronado con señalética de Cruzcampo, donde se podía leer:

" El arte de la distracción consiste en estar siempre donde nadie te espera", y aprovechando el acuerdo de content marketing que tiene La casa de papel y su precuela Berlín con Estrella Galicia.

Como podéis ver en la foto de la derecha (y justo en frente de dicho edificio, pero en la misma plaza sevillana), Cruzcampo contraataca con otro cartel enorme en el que se lee:

"Tú tan de Berlín. Yo tan de Sevilla. Con moito acento, Cruzcampo"

Cruzcampo vs Estrella Galicia


En mi opinión, una obra de arte la respuesta de Cruzcampo. Una especie de "no en mi casa", que me recordó al gran Mutombo (pivot de 2,32 que jugó en la NBA en los años 90)



11 mayo 2026

El Blog del Marketing

Mi Camino de Santiago. Planificación



El verano de 1992, con 18 años recién cumplidos, varios amigos decidimos hacer el Camino de Santiago en bicicleta de montaña. En esa época combinaba el baloncesto con escapadas a la montaña con mi bici y mis amigos, alrededor de Torrelavega. También recuerdo que un verano hicimos una ruta bastante poco conocida pero con un toque nostálgico que es recorrer el Canal de Castilla, desde Alar del Rey (casi el primer pueblo de la provincia de Palencia, saliendo desde Cantabria) hasta Valladolid. E incluso llegamos a hacer una ruta hasta Los Lagos de Covadonga.

Esa combinación de aventura, reto, deporte y colegas era absolutamente mágica, y creo que ese septiembre de 1992, cuando llegamos en tren hasta Frómista con nuestras mochilas, alforjas de bicicleta y unos ánimos desbordantes era una demostración de la energía y motivación de unos chavales que se preparaban a recorrer los más de 500 km que separaban la iglesia de San Martín de Frómista de la Catedral de Santiago de Compostela.

No os contaré esa aventura, porque si os soy sincero, a mis 52 apenas conservo algunos recuerdos de aquella semana de aventuras. Sí recuerdo dormir en pabellones, iglesias y albergues. También recuerdo que mi tío Pecas nos alojó y agasajó a nuestra llegada a Sarria (Lugo), y algún matiz relacionado con la compostelana, y nuestra llegada "triunfal" a Santiago, después de hacer noche en O monte do Gozo, a apenas unos kilómetros de la ciudad.

El caso es que de aquella aventura han pasado ya 34 años, y llevo un tiempo dándole vueltas a volver a hacer el Camino de Santiago (o al menos parte) caminando. Y finalmente este jueves día 14 de Mayo de 2026 me meto en un tren con destino a Sarria para volver a hacer el Camino. Esta vez solo. Acompañado por mi mochila con lazo rojo y poco más.

Ni que decir tiene que mi cuerpo no es el mismo. Desde aquel verano de 1992 me he roto y operado del ligamento externo del tobillo derecho, del tendón de aquiles del pie izquierdo, y tengo los meniscos de las dos rodillas rotos y una espalda que con seguridad me va a dar la lata. Pero mi espíritu aventurero y mis ganas de superar retos permanecen intactos, así que me hace mucha ilusión afrontar las cuatro etapas y casi 120km que separan Sarria de Santiago.

Voy a llevar un cuaderno y un par de bolígrafos para ir recogiendo mis aventuras diarias, y espero poder trascribirlas aquí a la vuelta. Mientras tanto, os presento el documento que he utilizado -con la ayuda de la Inteligencia Artificial- para planificar mi Camino de Santiago. Nos vemos en una semana, con detalles de las etapas que veréis a continuación.

 🥾 CAMINO DE SANTIAGO DESDE SARRIA

 

📆 CALENDARIO

Día             Fecha         Plan
Jueves     14 mayo Madrid (17:10) → Orense (19:50)→ Sarria (21:02)
Viernes     15 mayo Sarria → Portomarín (23 km)
Sábado     16 mayo Portomarín → Palas de Rei (25 km)
Domingo       17 mayo Palas de Rei → Arzúa (30 km)
Lunes     18 mayo Arzúa → Santiago (40 km)
Martes     19 mayo Santiago (16:26)  → Madrid (20:30)
 

🥾 ETAPAS (calculadas a 12 min/km o 5 km/h)


🚆 JUEVES 14 DE MAYO — MADRID → SARRIA

Tren:
Salida, Chamartín: 17:10
Trasbordo, Ourense: 19:50
Llegada, Sarria: 21:02

🏨 Dormir en Sarria
Hotel Restaurante Roma 1930 ✅ 
🍽️ Cenar
Restaurante Roma: Destaca por sus carnes de calidad  ✅

 

🥾 VIERNES 15 MAYO — SARRIA → PORTOMARÍN

Distancia: ~22 km
Tiempo andando: ~4h25
Con paradas: 5h–5h15

 


Horario ideal
Salida: 8:00–8:30
Llegada: 13:30–14:00

Credencial del Peregrino: Recuerda pedirla en Sarria:
Albergue Monasterio de La Magdalena

🏨 Dormir en Portomarín
Casa Ribeira Sacra ✅

🍽️ Cenar
O Mirador (vistas espectaculares al embalse)
Restaurante Pérez (Comida casera y trato familiar)
Xoanes Raciones (buenas raciones y terraza)
Casa Cruz: El mejor raxo y pulpo de la zona
Restaurante Pérez: Comida casera y trato familiar

 

🟢 SÁBADO 16 MAYO — PORTOMARÍN → PALAS DE REI

Distancia: ~25 km
Tiempo andando: ~5h
Con paradas: 5h45–6h

 


Horario ideal
Salida: 8:00
Llegada: 14:00–14:30

🏨 Dormir en Palas de Rei
Pensión Casa Camiño ✅

🍽️ Cenar
Pulpería A Nosa Terra
Mesón A Boa Vida
Casa Camiño ✅
Restaurante O Roxelo
Pulpería O Caminante:
A Casina di Marcello (pasta)
 

🟢 DOMINGO 17 MAYO — PALAS DE REI → ARZÚA

Distancia: ~29 km
Tiempo andando: ~5h50
Con paradas: 6h45–7h

 


Horario ideal
Salida: 7:15–7:30
Llegada: 14:30–15:00

🏨 Dormir en Arzúa
 HOTEL ARZÚA Una opción clásica y funcional con habitaciones amplias y cómodas. Está muy bien ubicado para salir temprano al día siguiente ✅

🍽️ Cenar
Casa Nené
Café Bar Ultreia
Fonte do Picho
Casa Chelo 
Teodora Restaurant
 
🥾  LUNES 18 MAYO — ARZÚA → SANTIAGO

Distancia: ~40 km
Tiempo andando: ~8h
Con paradas: 9:45 - 10h



Horario ideal
Salida: 7:00–7:30
Llegada a Santiago: 17:45 - 18:00
19:30 Masaje de recuperación en NHC Santiago de Compostela

Cambiar calcetines a mitad de camino

🍽️ Cenar
o O Gato Negro: Taberna histórica ideal para raciones y vino Ribeiro.
o A Moa: Platos gallegos modernos con un jardín interior precioso
o La Tita
o O fogar do Santiso

🏨 Dormir en Santiago
 Hotel NH Collection Santiago de Compostela✅

 

🟢 MARTES 19 MAYO — SANTIAGO → MADRID


Tren: Estación de Tren de Santiago de Compostela
Salida 16:26 Duración aprox.: 4 h


🎒 MOCHILA Y ROPA 

Mochila: 50 L | Peso máximo: 9 kg sin agua | Bastones 

Ropa:

4 camisetas técnicas + 3 camisetas
2 manga larga fina
1 forro polar ligero
1 impermeable bueno + poncho
1 pantalón trekking + 1 corto + desmontable
4 pares de calcetines técnicos+2
4 calzoncillos+2
Zapatillas trail / trekking ligero
Chanclas y bañador
Gorra, bolsas de plástico

Otros:

Cargador cable y portátil. Móvil. Cargador reloj. Kindle
Auriculares, linterna frontal, navaja
Gafas, Kleenex
Jabón de mano (para cuerpo y ropa)
250€ + Tarjeta + DNI + Tarjetas médicas
Libreta y boli
Cantimplora
Glucosa + frutos secos

Neceser y botiquín:

Vaselina, crema hidratante, protección solar
Fisiocrem
Melatonina
Mercromina/betadine/gasas/esparadrapo
Tiritas de papel
Apósitos compeed
Ibuprofeno de roll-on+blister
Desodorante
Colonia
Pasta de dientes y cepillo



10 mayo 2026

El Blog del Marketing

Recetas de El blog del Marketing. Muslitos de pollo al vino



Llevaba tiempo con la idea de hacer muslitos de pollo al vino. Un día estuve muy cerca de hacerlos, y como no tenía vino, me pareció que un sustitutivo sería hacerlo con cerveza. Pero he de reconocer que están más ricos con vino blanco.

Si quieres un plato que guste a todos los miembros de tu familia, esta es una opción segura. Eso sí, aunque el plato es sencillo, te llevará una horita y algo, por aquello de reducir la salsa... pero si eres un angustias como yo y le das más importancia al sabor, puedes recortar un poco los tiempos del final. Vamos allá con esta receta para tres personas.


INGREDIENTES:

  • 9 muslos de pollo (tres por persona si sois más)
  • 2 cebollas
  • 3 limones
  • Patatas para freír
  • Vino blanco
  • Caldo de verdura
  • Sal

PREPARACIÓN:

La noche anterior, dejar en un recipiente los muslitos de pollo con el jugo de tres o cuatro limones y un poco de sal. Tapar el recipiente y dejarlo reposar una noche y pico.

Al día siguiente, en una sartén grande, echar un poco de aceite y poner la mitad de los muslitos de pollo a fuego medio para que se doren un poco. Cuando se doren, echar una cebolla cortada en trozos grandes , bajar un poquito el fuego y dejar que la cebolla se vaya pochando y los sabores entremezclándose. Cuando esté la cebolla pochada, retira a una tartera grande, y repetir con los otros cuatro muslitos de pollo el mismo proceso.

Cuando hayas terminado con la segunda tanda de muslitos y la cebolla, poner la tartera a fuego medio (7/9 en mi caso) y echar un par de vasos de vino blanco. Dejar que el fuego vaya evaporando el alcohol del vino moviéndolo de vez en cuando para que no se doren en exceso los muslitos. Al rato (de 5 a 10 minutos), echar un par de vasos de caldo de verdura. Mantener el fuego fuerte un minuto, y luego bajar a fuego bajo (3/9) durante el rato necesario hasta que quede una salsa consistente.

Preparar el paralelo unas patatas fritas, y servir todo junto. 

PD: Prepara un par de barras de pan, porque la salsa es un espectáculo.


30 abril 2026

El Blog del Marketing

IBERIA y su bien conocida puntualidad

Hoy estaba buscando vuelos para Nueva York, y fijaros lo que me aparece en la web de Iberia para que no me aburra mientras analiza mi búsqueda y me presenta los precios para las fechas seleccionadas.


iberia puntualidad


¿Cómo lo harán para ser los cuartos del mundo en puntualidad, pero cuando se refieren al ámbito europeo, bajar a la sexta posición?

Dos reflexiones al respecto:

- Revisa lo que haces, varias veces si es necesario, porque lo normal es que sea al revés; que sean los 6 del mundo y los 4 de Europa.

- ¿Realmente es algo positivo decir que eres el sexto? Yo soy competitivo y me gusta ganar. En todo caso, si no gano, podré decir que he hecho podium... pero anunciar que eres el 4º de Europa y 6º del mundo... no lo veo.