El blog del Marketing
Un blog de Marketing, publicidad, redes sociales y casi cualquier cosa que ronda mi cabeza.
30 junio 2026
Todos los Doodles del Mundial de fútbol 2026
10 junio 2026
España ganará el Mundial de fútbol 2026
Según un modelo del diario Marca, España es la favorita para ganar el Mundial de fútbol que se celebrará próximamente en EEUU y México. Aquí tenéis las posibilidades de los primeros 15 equipos según dicho modelo.
Y yo digo... qué fácil es meterle inputs a un modelo y que nos devuelva un resultado, ¿verdad?.
Bueno, igualmente, yo lo dejo aquí y hablamos cuando termine el Mundial y vemos lo cerca o lejos que estuvo el modelo de la realidad. Ahora, id comprando pipas porque empieza el espectáculo!!
09 junio 2026
Rip the script by @Nike. Rompiendo el guión
Los que me leéis desde hace tiempo sabéis que tengo debilidad por los anuncios. Pero no por todos, claro. Solo por esos que consiguen que dejes el móvil encima de la mesa, levantes la cabeza y pienses: “vale… aquí hay algo”.
Y si encima hay fútbol de por medio, ya me tienen medio ganado.
El otro día me crucé con el spot de Nike para el Mundial 2026, “Rip the Script”. Y me pasó justo eso. Lo empecé a ver como quien no quiere la cosa y terminé los seis minutos enteros. Seis minutos, que se dice pronto. Porque hoy en día aguantar seis minutos viendo algo que no sea una serie o un partido… tiene bastante mérito. Es más, le compartiré este post a mi hijo Jaime, que es un futbolero de primera... y dudo bastante que termine de verlo.
El concepto del spot es sencillo: un rodaje hiper controlado, con su director de estos intensitos que quiere que todo salga perfecto, que de pronto se rompe porque los jugadores hacen lo que saben hacer… que es jugar al fútbol como les da la gana. Sin guion. Sin instrucciones. Sin “pon el pie aquí” o “entra por la derecha”.
Y claro… todo se va al carajo.
Pero ese caos es precisamente la gracia. Porque Nike no te está contando que hay que romper el guion. Está rompiendo el guion delante de ti. Y ahí la cosa empieza a ser interesante (y diferente)
Déjame que te cuente una cosa…Llevo años con este blog de marketing (desde 2007) y si algo veo cada vez más es lo siguiente:
Todo está hiper estructurado.
- Briefs perfectos.
- Estrategias perfectamente documentadas.
- Audiencias definidas al milímetro.
- Creatividades validadas en comités donde nadie quiere molestar demasiado.
Y oye… todo eso está bien. No digo que no.
Pero hay algo que se nos está olvidando por el camino: el factor humano:
- La intuición.
- El riesgo.
- El “voy a probar esto aunque no esté en el manual”.
Por eso cuando veo algo como “Rip the Script”, me engancha. Porque, más allá del fútbol, lo que está diciendo es algo muy sencillo:
Lo realmente diferencial empieza cuando dejas de pedir permiso
Nike lo dice hablando de fútbol… pero te vale para el marketing, para el trabajo, para montar un negocio o para la vida en general.
El anuncio, como tal… una locura. Aquí no hay medias tintas. Nike ha decidido hacer un blockbuster.
Un plató de Hollywood, una producción enorme y un reparto que parece el equipo de los Vengadores, pero en versión fútbol + cultura pop: Ronaldo, Mbappé, Haaland, Vini Jr., Ronaldinho, Zlatan… y luego por ahí mezclados LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott o Ted Lasso como si fuera lo más normal del mundo.
Esto ya no va de “hacer un anuncio”
Aquí es donde, en mi opinión, Nike vuelve a dar un paso por delante. Antes hacías un spot, lo emitías en tele, lo subías a YouTube y ya estaba. Ahora eso no vale.
Ahora compites contra TikTok, contra Instagram, contra memes, contra Netflix… y contra la capacidad de atención de un chaval que hace scroll a la velocidad de la luz.
Un contenido largo, lleno de detalles, de guiños, de momentos que se pueden trocear, compartir, comentar… y alimentar durante semanas. La propia marca plantea la campaña como algo continuo, lleno de extensiones y piezas derivadas durante el Mundial.
Lo mejor del spot (para mí) no son ni los goles, ni los cameos, ni la producción.
Es la idea de fondo.
Que los mejores momentos —en el fútbol y fuera de él— no salen de seguir instrucciones al pie de la letra. Salen de cuando alguien hace algo que no estaba previsto.
Nike lo resume muy bien: el fútbol es mejor cuando se juega con instinto, creatividad y algo de locura.
Y eso conecta porque, en el fondo, todos sabemos que es verdad.
¿Hay cosas discutibles? Claro. Siempre las hay.
- Habrá quien diga que hay demasiado show.
- Que está todo demasiado “americanizado”.
- Que se pierde la esencia del fútbol de toda la vida.
- Que parece una película y es poco realista
Puede ser.
Pero también es verdad que el fútbol ya no es solo fútbol. Es cultura, moda, música, contenido… y conversación global. Y Nike ha decidido abrazar eso sin complejos.
Y sinceramente, prefiero eso a otro anuncio correcto, plano y olvidable a los 30 segundos.
Y ahora… la pregunta de siempre:
¿Esto lo puede hacer cualquier marca? No.
Primero, porque no tienes el presupuesto (ni tú ni casi nadie). Segundo, porque no tienes ese posicionamiento. Y tercero —y más importante—, porque no tienes los huevos de romper el guion.
Nike sí los tiene. O al menos lo intenta.
Y por eso seguimos hablando de ellos en términos de publicidad y marketing (financieramente es otra historia, porque se están dando un batacazo de época)
Yo, personalmente, compro bastante la idea, porque cada vez me cuesta más encontrar cosas que no parezcan hechas con plantilla, con miedo o con exceso de validación. Y cuando aparece algo que se sale un poco del carril… se agradece.
- Aunque sea imperfecto.
- Aunque sea excesivo.
- Aunque se le vean las costuras.
Porque al menos, transmite algo. Y ahora, te toca a ti. Te recomiendo encarecidamente aguantar estos seis minutos de spot, porque no te dejarán indiferente.
02 junio 2026
¡Qué malo eres! No seas hooligan. Es deporte
Mi hijo Jaime es futbolero prácticamente desde que nació. Recuerdo toda su infancia con un balón pegado a su pie izquierdo, y cuando estábamos en casa, jugando con coches.
27 mayo 2026
¿El fin del Marketing Digital? El impacto de la IA en el SEO
Más del 60% de los usuarios ya no pinchan en los enlaces. Analizo el fenómeno de las búsquedas zero-click y cómo salvar el tráfico de tu web.
La nueva guerra: IA vs. Buscadores tradicionales
Tres estrategias para sobrevivir (y ganar visitas) en la era de la IA
- Busca la optimización en motores de respuesta (GEO): Las IA no se inventan los datos (o no deberían). Nutren sus respuestas de webs con autoridad y datos estructurados. Para que Claude o ChatGPT te citen, tu contenido debe ser ultra específico, responder a preguntas complejas de forma directa y usar tablas o listas claras que los algoritmos puedan escanear en milisegundos.
- Domina el Social SEO y las plataformas cerradas: El tráfico se está desplazando. La gente ya no solo "googlea"; busca recomendaciones directas de profesionales en LinkedIn o tutoriales rápidos en TikTok. Si tu contenido se queda solo encerrado en tu servidor, eres invisible. Hay que diversificar los canales.
- Aporta el factor humano (Lo que la IA no puede replicar): Una IA puede escribirte una receta de muslitos de pollo al vino impecable o un resumen técnico de una campaña. Lo que no puede hacer es contarte el dolor de isquio que sentiste al llegar a Melide, ni la ironía de un cartel publicitario visto en la calle. El contenido basado en la experiencia personal, los casos de estudio reales de agencias y el storytelling con opinión propia son los únicos que van a retener audiencias fieles.
Esto no ha hecho más que empezar
20 mayo 2026
Mi Camino de Santiago. Resumen de las etapas
Ya estoy de vuelta en Madrid, con la satisfacción de haber completado el reto de hacer el Camino de Santiago. No sin dificulates, que pasaré a contaros a continuación. Pero hecho está.
Durante estos días pasados he estado apuntando en una libreta mis aventuras y desventuras. Mi intención es poder dejarlas subidas al blog para que me quede constancia de ellas y poder releerlas dentro de unos años. Os conté en otro post, que hice el camino con amigos en bici en el año 1992, y apenas recuerdo cosas del mismo. Quiero creer que de esta forma, además de contárselo a quien pueda estar al otro lado de la pantalla, el resumen de estos días queda también para mí.
JUEVES 14 DE MAYO, 2026. Madrid-Sarria
17:24. Con quince minutos de retraso (y susto incluido por el poco tiempo que tengo en Orense para coger el enlace que me llevará a Sarria) arranca mi Camino de Santiago.
Decidí no escribir en el tren, porque si mi letra no es lo mejor del mundo, con las vibraciones y movimientos, ni te cuento cuál podría ser el resultado.
Ahora escribo desde el Hotel Restaurante Roma, en Sarria. Un sitio al que mi tío Pecas nos trajo alguna vez, y que esta vez, disfruto yo solo. Comí unas zamburiñas riquísimas y una chuleta super tierna y con mucho sabor. Me tomé una caña y un ribera sacra para acompañar la carne (con un pedazo de bandeja de patatas fritas). De postre un orujo blanco y un café descafeinado... no sea que no pueda dormir bien.
De hecho, acabo de decidir que voy a dar un paseo por Sarria, porque de algún modo tendré que bajar la pedazo de cena que me acabo de meter, no? Por cierto, hoy leyendo en el tren un libro que me recomendó Laila titulado "El peregrino", descubrí una frase que quiero que me acompañe durante todo el camino:
El ayer se ha quedado atrás.
Ves las montañas que has cruzado y sonríes recordando el esfuerzo que te exigió superarlas.
El mañana, ya llegará.
No te pones a pensar en lo dura que será la siguiente etapa, simplemente cuando amanece, te levantas, desayunas y comienzas a caminar con la cabeza gacha.
VIERNES 15 DE MAYO, 2026. Sarria-Portomarín
Estuve despierto de 4:30 a 6 de la mañana. Un clásico en mí, pero siento que he dormido bien a pesar de todo. Ahora escribo desde un bar en frente del hotel. Estoy desayunando y fuera está lloviendo bastante, así que voy a activar el "modo lluvia" y ya está.
Hablando de modos, ayer noche pensé que voy a activar el modo avión en el teléfono desde que me ponga a caminar y hasta que llegue a cada uno de los destinos. De algún modo me va a servir de desconexión digital.
Finalmente salí de Sarria a las 8:30. Llovía bastante, así que dejé el hotel con el poncho de lluvia. Creo que los primeros 5 km estuvo lloviendo sin parar. Y luego lo hizo de forma intermitente. Fue gracioso, porque las primeras tres o cuatro veces que paré, bien para quitarme el poncho o bien para ponérmelo, me equivoqué. Si me lo quitaba porque llevaba un rato sin llover, enseguida se ponía a llover. Paraba de nuevo para ponérmelo, y dejaba de llover a los dos minutos.
La etapa de hoy fueron finalmente 24 km. He ido a muy buen ritmo, y me he sentido genial de piernas y de pulmones. Solo los últimos dos kilómetros, ya viendo Portomarín, sentía las lumbares a punto de explotar. Y cruzando el puente que da acceso al pueblo, se puso a llover con ganas, y tuve que refugiarme en una especie de parada de autobús, porque estaba cayendo "a dolor". Aproveché para sacar el teléfono y buscar en Google Maps dónde estaba el hostal, me duché con agua caliente y terminé con agua fría en las piernas.
Después estuve estirando, hablé con Lola, me puse crema hidratante en los pies y en la entrepierna y crema reparadora en los isquios y gemelos, me cambié de ropa y salí a comer al Restaurante Pérez. Garbanzos con callos y un plato de huevos con patatas y chorizo. Flan de queso de postre. La tarde suena a siesta, y luego iré a dar una vuelta, cenar algo y a dormir, que mañana repetimos concepto.
Llevo una hora y pico en una terraza leyendo y descansando. Disfrutando de esta soledad del Camino y del libro de "El peregrino" con un poco de música, por supuesto. A ratos hacía sol y lo cierto es que estuve muy a gusto un buen rato leyendo y escuchando música. Observando a los peregrinos que recorren Portomarín de un lado a otro.
Cené pronto en un sitio llamado Casa Cruz. Tomé pulpo y raxo. Muy rico y muy barato (por supuesto acompañado de un par de Estrellas, que maridan muy bien con la comida e incluso con el lugar). Luego he dado un mini paseo por el pueblo y he terminado en la misma terraza de antes, donde estoy escribiendo. Ah por cierto!! En el restaurante he presenciado una divertida escena entre una chica italiana y un peregrino que, a juzgar por su acento, era gallego. Ella ha tirado todo su arsenal para tratar de "llevárselo al huerto", y el pobre muchacho no sabía como quitársela de en medio. Ha sido muy gracioso y... gratis!
SABADO 16 DE MAYO, 2026. Portomarín-Palas de Rei
Si somos un reloj de arena, si, por un lado está el tiempo que hemos vivido ya y, por otro, el tiempo que nos queda, lo que de verdad importa no está en uno ni en el otro extremo, sino en el centro.
DOMINGO 17 DE MAYO, 2026. Palas de Rei-Arzúa
LUNES 18 DE MAYO, 2026. Arzúa-O Pedrouzo
MARTES 19 DE MAYO, 2026. O Pedrouzo-Santiago
13 mayo 2026
Mi Camino de Santiago. Predicción metereológica
Hoy es miércoles 13 de mayo. Esta tarde, cuando termine de trabajar, me pondré con la mochila. Ropa, accesorios, medicamentos y otras movidas. Todo lo que hace poco estaba únicamente en un papel (y en mi planificación del Camino de Santiago que compartí con vosotros), ahora tiene que viajar a mi mochila. Una mochila preparada para eventualidades, pero con la premisa de ahorrar peso en la medida de lo posible.
Mañana trabajaré por la mañana, y después de comer terminaré los últimos detalles, y a las cuatro y pico de la tarde... arranca Mi Camino de Santiago.
Mañana a estas horas estaré metiéndome en el tren que me lleva a Sarria (con transbordo en Orense), así que he decidido echarle un vistazo a la predicción metereológica para cada día de viaje.
Viernes 15 de mayo, Sarria:
Sábado 16 de mayo, Portomarín:
Lunes 18 de mayo, Arzúa:
Martes 19 de mayo, Santiago de Compostela:
Lo cierto es que si bien podría pensar que me voy a mojar, no tiene por qué. Es decir, seguro que me llueve, pero probabilidad de precipitaciones del 30% está bastante bien para ser el norte. Lo digo como buen cántabro que soy. Creo que salvo el primer día, en el trayecto Sarria-Portomarín, puede que más o menos me salve de grandes precipitaciones.
Al menos evito uno de mis "miedos". Caminar las cinco o seis horas de cada día (o las 9 del último) sin parar de llover, y que se convierta en una experiencia de mierda. Tiene pinta que podré disfrutar del Camino en su esencia.
Cada vez tengo más ganas de estar conmigo mismo, mi mochila y mi cuaderno, recorriendo el Camino de Santiago.