Descubro en una entrada de Marketing News que Fanta (perteneciente a Coca-Cola) ha sacado al mercado FANTA ZERO, inspirándose en el mismo concepto que tan buenos resultados les dió a Coca-Cola con su Zero.
De todos modos creo que hay diferencias significativas en ambos posicionamientos, ya que anteriormente al lanzamiento de la Coca-Cola Zero, existía un concepto similar (Coca-Cola Light) y con Zero trataron de "masculinizar" el consumo con menos calorías a pesar de que también hicieron campana para demostrar que los consumidores de Coca-Cola Light debían mostrarse orgullosos al pedirlo (ver anuncio).
Con Fanta adoptan directamente este concepto de éxito, con lo que todo hace pensar que no verá a la luz ningún otro posicionamiento Light que el propio de Fanta Zero con lo que me da qué pensar: ¿terminará el concepto Zero de Coca-Cola canibalizando las ventas de Light?
En principio desde Coca-Cola nos insistieron que eran dos conceptos distintos, y que cada concepto tenía su propio público, pero no parece que hayan apostado por la misma fórmula en Fanta.
¿Qué opinais vosotros?
De todos modos creo que hay diferencias significativas en ambos posicionamientos, ya que anteriormente al lanzamiento de la Coca-Cola Zero, existía un concepto similar (Coca-Cola Light) y con Zero trataron de "masculinizar" el consumo con menos calorías a pesar de que también hicieron campana para demostrar que los consumidores de Coca-Cola Light debían mostrarse orgullosos al pedirlo (ver anuncio).
Con Fanta adoptan directamente este concepto de éxito, con lo que todo hace pensar que no verá a la luz ningún otro posicionamiento Light que el propio de Fanta Zero con lo que me da qué pensar: ¿terminará el concepto Zero de Coca-Cola canibalizando las ventas de Light?
En principio desde Coca-Cola nos insistieron que eran dos conceptos distintos, y que cada concepto tenía su propio público, pero no parece que hayan apostado por la misma fórmula en Fanta.
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