Supongo que muchos de vosotros sepa en que consiste una técnica publicitaria llamada Product Placement. De todos modos, lo sepáis o no... todos lo hemos visto alguna vez, especialmente en la tele.
El Product Placement no es sino una forma de hacer publicidad de forma poco intrusiva. Normalmente se lleva a cabo en medios masivos audiovisuales. Series de televición, programas, videos musicales o incluso grandes éxitos cinematográficos suelen ser target para que muchas marcas pongan "a la vista" sus productos sin que resulte tan obvia su intención como puede serlo en un spot "al uso".
Algunos casos los vemos a diario. No es casual que en los Serrano beban leche Pascual, o que las cañas que sirven sean Mahou,... como tampoco es casual que el reloj que lleva 007 sea un Omega (para el que incluso se ha hecho una versión Bond)... y como estos, miles de ejemplos nos sacuden día a día. Quizás en algunos casos podríamos preguntarnos qué es primero, si el huevo o la gallina...
Pues bien, si estamos acostumbrados a ver distintas marcas usar el Product Placement como formato casi exclusivo de esta técnica publicitaria... mañana lunes veremos como se pueden extrapolar conceptos de éxito a distintas plataformas. Os estoy hablando de Internet. Os estoy hablando del grupo Vocento, que trae a España de la mano de su director de Internet, Yago Castillo el Product Placement en Internet.
¿Cómo lo hará Vocento? La pregunta que se hizo Castillo es muy sencilla: "¿Cuántas fotos tienes en el salón de tu casa que no tengan un marco? Ninguna, ¿verdad?. Pues en Internet haremos lo mismo"
Las fotos y los vídeos son las formas más atractivas para el usuario (cansado de anuncios de texto, tipo Google). Pues bien, pongámosle un marco a esas fotos y vídeos...pero ¿qué mejor marco que el producto más "marketiniano" del año?: El iPhone (gracias a un acuerdo con Movistar) será el marco que soporte las fotos o vídeos destacados de cada anunciante en los diarios del grupo Vocento (obviamente en su versión digital).
Las fotos y los vídeos son las formas más atractivas para el usuario (cansado de anuncios de texto, tipo Google). Pues bien, pongámosle un marco a esas fotos y vídeos...pero ¿qué mejor marco que el producto más "marketiniano" del año?: El iPhone (gracias a un acuerdo con Movistar) será el marco que soporte las fotos o vídeos destacados de cada anunciante en los diarios del grupo Vocento (obviamente en su versión digital).
Huelga decir que el acuerdo al que han llegado Vocento y Movistar tiene beneficios para ambos, pues el usuario decide si hacer click en la foto / vídeo o directamente en el marco (iPhone) lo que le llevará a un site especial que Movistar ha desarrollado para el iPhone, con características técnicas, puntos de venta, etc.
En fin, que desde Vocento le han dado un giro más a la publicidad en Internet. Mi enhorabuena a Vocento y de forma clara a Yago Castillo por innovar y sobre todo, por ser los primeros. Ya se sabe que quién da primero, da dos veces... el resto lo replicarán... pero siempre irán un paso por detrás.
Suerte con esta iniciativa... aunque la suerte es para los perdedores, y con Yago no es el caso!
9 comentarios:
No está mal, aunque demasiada publicidad de Vocento, de Yago y de iPhone. De todas formas, buena iniciativa de nuestros centenarios vecinos y amigos.
¡Qué buena idea! Esto sí que es publicidad efectiva y no intrusiva.
estoy de acuerdo con luis carlos
Anónimo, Luis Carlos, Alejandro... admito que la idea es genial... aunque también que puedo tener cierto sesgo, porque Yago Castillo, director de internet en el grupo Vocento es amigo mío
De todos modos estoy seguro que ideas como estas serán replicadas en otras empresas, y por supuesto en otros paises
Salu2 y gracias por leerme
Me enteré esta mañana a través de Marketign News de esta iniciativa de Vocento. Y me parece muy buena. Os invito también a que veáis esta acción de lo que llaman el "place-based marketing" con Sony y su PSP que se invitan en un campo de tennis http://www.culture-buzz.es/blog/Excelente-pieza-de-Ambient-para-SONY-PSP-1876.html
Me parece estupenda la idea y se parece a la de product placement explicado en tu blog post!
Saludos
Muy ingenioso, un poco de vida a la publicidad en internet. Así es como se golpea adecuadamente, el problema, y lo más temido es que ahora otros se sumen al carro de manera abusiva y poco profesional. Todo es empezar y si funciona, en seguida salen mil seguidores que estropen la originalidad inicial y por tanto la eficacia.
hola leire
estoy totalmente de acuerdo contigo... de momento la originalidad de la accióne está ahi
veremos que pasa dentro de un tiempo, cuando se convierta en un comodity
saludos y gracias por intervenir en "el blog del marketing"
Vocento innova también en la forma de despedir a sus trabajadores, ahora lo hace sin motivos!
Más información en:
www.abcdespidosno.es
www.abcdespidosno.wordpress.com
Gracias por vuestra atención.
abcdesp.... supongo que debe ser duro que te pongan en la calle... pero las decisiones así no se toman por "vicio, ni por fornicio"... sino que se toman cuando no queda otro remedio
te entiendo, pero no comparto que aproveches blogs para usar de altavoz de tus propios problemas
salu2 y suerte en el proceso
pedro
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