Se acerca la Navidad y de nuevo deberíamos estar hablando de cual será la temática del spot de Freixenet, uno de los "clásicos" de dicha época navideña.
Sin embargo en mayor o menor medida nos encontramos con la sorpresa de que a bombo y platillo anuncian que por primera vez en 40 años la marca catalana de cava decide repetir anuncio y justifican dicha decisión por la acuciante crisis que afecta a la empresa y que aconseja no gastar ese dinero y re-utilizar uno de los spots que mayor aceptación han tenido en los últimos años, el del equipo español de natación sincronizada.
El caso es que -independientemente de lo cortoplazista o no de la decisión- si creo que de un modo u otro han conseguido que todo el mundo hable de ello. He visto la noticia en varios periódicos, la he escuchado en Onda Cero y también la he visto en los telediarios. Todo eso es publicidad -posiblemente en su variante de rr.pp.- que no cuesta tanto dinero ni es tan "glamourosa", pero efectiva si lo que pretendes es cierta notoriedad de marca.
Os dejo el anuncio de 2008 que -con algún retoque o ampliación- veremos también en 2009
De todos modos creo que las tradiciones están para algo. Se que no es un criterio especialmente empresarial, pero si una declaración de principios y un mensaje al mercado que dice: "pase lo que pase, este es mi compromiso con vosotros, y aquí estoy"
¿Tu que hubieras hecho?
Sin embargo en mayor o menor medida nos encontramos con la sorpresa de que a bombo y platillo anuncian que por primera vez en 40 años la marca catalana de cava decide repetir anuncio y justifican dicha decisión por la acuciante crisis que afecta a la empresa y que aconseja no gastar ese dinero y re-utilizar uno de los spots que mayor aceptación han tenido en los últimos años, el del equipo español de natación sincronizada.
El caso es que -independientemente de lo cortoplazista o no de la decisión- si creo que de un modo u otro han conseguido que todo el mundo hable de ello. He visto la noticia en varios periódicos, la he escuchado en Onda Cero y también la he visto en los telediarios. Todo eso es publicidad -posiblemente en su variante de rr.pp.- que no cuesta tanto dinero ni es tan "glamourosa", pero efectiva si lo que pretendes es cierta notoriedad de marca.
Os dejo el anuncio de 2008 que -con algún retoque o ampliación- veremos también en 2009
De todos modos creo que las tradiciones están para algo. Se que no es un criterio especialmente empresarial, pero si una declaración de principios y un mensaje al mercado que dice: "pase lo que pase, este es mi compromiso con vosotros, y aquí estoy"
¿Tu que hubieras hecho?
4 comentarios:
Bueno, de raro tiene poco, de momento ya tiene notoriedad, es decir ya hablan de freixenet a dos meses de navidad. Su equipo de marketing lo tenía claro, Que hablen de nosotros y cuanto antes mejor, pero eso de ir de pobrecitos no les pega nada. Yo lo hubiera enfocado de otra forma, como un aniversario...entonces hacen un remake de los mejores anuncios navideños y ya está...
actores, actrices de primer orden, personalidades..., vamos todo lo que busca la marca... imagen de exclusividad. Pero está claro que el tema de la crisis, se ha convertido ya en una marca, como hay crisis, pues toma anuncio dedicado a ella..., los tiempos cambian y la publicidad siempre es la primera en cambiar...
mirad nuestra página de publcidad en la web.. quien se acuerda de esos retossssss??
Pues de momento como dices no les ha salido ni tan mal. Ayer en un telediario estuvieron haciendo repaso a sus anteriores campañas y a los que habían pasado por ellas (Paul Newman, Shirley MacLaine, Ana Obregon...) durante bastante tiempo. Y no se han gastado un duro, no desentonando en tiempos de crisis.
Está claro que han conseguido publicidad gratuíta y notoriedad sin tener que hacer mucho ruido
Jose Luis, no esperaría que este tipo de decisiones puedan ser vistas como una forma altruista de ayudar a los más necesitados. Por desgracia son empresa, con ánimo de lucro y accionistas detrás de cada decisión
Por cierto, Marketing inmersión, agrego tu blog a la sección "amigos del blog del marketing"
salu2
pedro
Jose luis, como puedes ver en mi comentario te he comentado a ti sobre un comentario que me hizo un lector del blog al email
Como ves mi asociación de ideas andaba equivocada... pero es cierto que podrás ver el empuje de dicha campaña incluso en el expansión de hoy
salu2
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