31 agosto 2010

El Blog del Marketing

Rolex. La curiosa definición de los conceptos lujo y garantía

En mitad de las vacaciones el reloj empezó a retrasarse más de la cuenta. Siempre ha ido fino y puntual, pero desde un mes y pico para acá se retrasaba unos minutos a la semana (mal asunto).

Recordar a los lectores que no tiene pila, con lo que no es cuestión de cambiarla y listo. Sabía que antes o después tendría que pasar por el servicio técnico de la marca... y eso suele traer unas consecuencias.

La gota que colmó el vaso fue un día en el que el retraso fue de 4 horas. Por la noche debió de ir "quedándose sin fuerzas" y a las 9 de la mañana seguía marcando las 4.30... así que en cuanto pasé por Madrid me acerqué a la casa para dejarlo.

Con una atención y servicio excelentes me preguntaron que cuándo había sido la última vez que lo había llevado a revisión. ¿A revisión? Si va bien..."pues nunca, la verdad". La mujer que me estaba atendiendo levantó la cabeza y me preguntó que desde cuando lo tenía. "desde el año 1999, que me lo regalaron mis padres al terminar la carrera" (cara de horror al comprobar mi respuesta)

La verdad es que en un reloj que pasa los 3.000 euros no entiendo que haya que llevarlo a revisión cada cuatro años como me sugiere la mujer en cuestión... sobre todo porque yo recuerdo algo así como "garantía de por vida" (aunque puedo estar equivocado, pero sí es acorde con el lujo y la calidad que transmiten como marca). Menos aún puedo entenderlo si -como aconsejan- lo llevo a revisión cada cuatro años a razón de 460€ por revisión porque "los engranajes del reloj dejan de pasar fluidos y la falta de aceite hace que poco a poco vaya perdiendo su fiabilidad, provocando retrasos y otros problemas".


El cálculo es sencillo. Pongamos que la vida del reloj es de 40 años, es decir... a mi me lo regalaron cuando tenía 25 y debería durar al menos hasta los 65 (no creo que sea demasiado). Eso supone que debería llevarlo a revisión 10 veces x 460 Euros (en el hipotético e improbable caso de que no cambiara el precio de las mismas), lo que supondría un mínimo de 4.600 Euros por mantener mi reloj "a punto".

Curioso concepto del lujo o de la calidad de servicio. De pronto el valor del reloj se ha duplicado de largo en el tiempo, pero entiendo que el mismo tiempo deteriora la maquinaria, etc...

Definitivamente no está hecha la miel para la boca del asno!!

29 agosto 2010

El Blog del Marketing

Coca Cola Zero y el valor psicológico de las cosas

Descubro en "Los mejores anuncios de la televisión" una acción de Coca Cola promocionando la Coca Cola Zero que me ha llamado la atención por un par de cosas:

- Primero, el soporte elegido para la mezcla de experimento y publicidad, el cine (que de por si es un excelente sitio para asegurarse impacto publicitario, ya que los espectadores no pueden cambiar de canal)

- Segundo, el concepto de prueba o experimento que se hace con aquella gente que pidió una Coca Cola

- Tercero, con la oferta final que hacen a los mismos... con la clara intención de "disculpa" para con los ofendidos y de confirmación para el resto

Pero es mejor que lo veáis por vosotros mismos... es corto y creo que efectivo... mucho más que gastarse millones en marketing... el problema es que dejas a mucha gente fuera del target group, y tendrían que realizar esto durante mucho tiempo para que pudiera ser más o menos "efectivo", aunque por otro lado podría tener fuerza el efecto boca a oreja de aquellos implicados que comentaran la experiencia a su círculo de amistades.





27 agosto 2010

El Blog del Marketing

Larisa Riquelme se mete a Nokia en... el corazón

Poco que comentar sobre el reclamo que empleó Nokia México para el lanzamiento del Nokia C3... utilizando la imagen (y algo más, diría yo) de Larisa Riquelme... esa Paraguaya que dijo que se desnudaría si Paraguay llegaba a las semifinales del mundial.

Poco que comentar... no se si es muy "ético",... pero supongo que así es la vida!!


El Blog del Marketing

Anuncios San Miguel para el Mundobasket Turquía 2010

Y ya que estamos hablando del próximo mundial de baloncesto que se celebra a partir de un par de días en Turquía... he rescatado una seria de tres spots que San Miguel ha realizado sobre algunos de los componentes de la selección... destacando la importancia del equipo por encima del individuo (cosa que dicho de paso debería ser lo normal dentro del concepto equipo y que los americanos no suelen recordar)

Me encantan los tres... vosotros ¿con cuál os quedáis?







26 agosto 2010

El Blog del Marketing

Ya está aquí el mundial de baloncesto: Turquía 2010

Ya está aquí el Mundobasket 2010 que se celebra en Turquía entre el 28 de Agosto y el 12 de Septiembre.

Para un amante del baloncesto como yo este es el evento del año, por encima incluso del tan nombrado mundial de fútbol que se celebró en Sudáfrica y que nos llevamos en el bolsillo.

Pero en baloncesto ya somos campeones del mundo, y lo que ahora hacemos es defender título ante los Estados Unidos, Argentina, Lituania y compañía... y sin la participación de Pau Gasol (por merecido descanso después de lograr su segundo anillo de la NBA) y de Jose Calderón (lesionado en la preparación de dicho mundial, y sustituido por Raul López)

Hoy he visto un spot que ha realizado San Miguel -uno de los principales patrocinadores de la selección de basket- en el que Pepe Reina nos cuenta lo que se siente cuando comienza un evento deportivo de este tipo... depositando de paso toda su confianza en la selección española.

La verdad es que a poquito que te guste el deporte -en especial el baloncesto- y el marketing... te encantará este spot o -como me ha pasado a mi- te pondrá los pelos como escarpias recordando el mundial de fútbol y soñando que también ganemos en baloncesto.


24 agosto 2010

El Blog del Marketing

The last exorcism. El viral del momento

Hace meses os comenté sobre la llegada a Internet de un nuevo vídeo chat entre desconocidos. 

Se trataba de Chatroulette. Una plataforma web que permite que usuarios con webcam puedan verse entre ellos (con los fines que imaginéis... pero no hace falta ser muy listo y después de darse una vuelta ver lo que por ahí se "cuece").

El caso es que no ha pasado tiempo apenas y muchas empresas han decidido aprovecharse de esto para promocionar sus productos o servicios. Algunos con poca imaginación (dejando el logo de su marca permanentemente conectado a un ordenador con una webcam) o algunos otros tirando de creatividad e intentando dar una vuelta de tuerca a esto de la viralidad y la maximización de presupuestos aprovechando todos los alcances que la red pone a tu alcance.

Lo que han hecho es poner a una chica aparentemente "suelta" detrás de la cámara y atraer a jóvenes ansiosos de ver "carnaza" y un poquito de excitación... el resultado no puede ser mejor.

En este vídeo podemos ver algunas de las mejores reacciones a este viral que está reventando Internet y de paso consiguiendo una gran promoción de una película de miedo como The last exorcism (el último exorcismo)  que con este vídeo ha conseguido nada menos que 1,700.000 reproducciones en muy poco tiempo.

El Blog del Marketing

Niños japoneses versionando Bienvenidos -de Miguel Rios-

Gracias a mi amigo Fernando Summers he visto este video que no se de dónde sale (ni falta que hace) en el que un coro compuesto por 15 o 20 niños japoneses interpreta una curiosa versión de Bienvenidos de Miguel Ríos que al propio rockero que anda retirándose ahora mismo le habría puesto una sonrisa en la cara.

Lo más curioso es que no parece que estén usando dicho vídeo para promocionar nada, pero croe que el vídeo dará alguna que otra vuelta al mundillo internauta, y seguro que hay algún "rápido" que se aprovecha del éxito de estos enanos cantando.

23 agosto 2010

El Blog del Marketing

Las cosas no son lo que parecen. Campaña para prevenir el Sida

Encuentro en Youtube un magnífico anuncio tratando de prevenir contra el Sida.

Un oso blanco y con pinta de amoroso se dedica a repartir abrazos a la gente que acuden de inmediato atraídos por la apariencia del oso en cuestión... pero -como ocurre con el Sida- las cosas no son siempre lo que parecen, y prevenir es siempre la mejor alternativa.

Espectacular spot, espero que os guste


20 agosto 2010

El Blog del Marketing

Videos de balconing, la gilipollez de moda del verano

La capacidad que tiene el ser humano de sorprender es tremenda.

Si hace poco hablábamos del mundial de saunas, donde un "espabilao" se murió tratando de ser más bruto que el resto de sus competidores para aguantar durante más tiempo en una sauna a elevadas temperaturas, ahora resulta que no paro de ver vídeos y noticias -incluso en telediarios- que hacen referencia a la moda estúpida del verano en nuestro país: el balconing.

¿Qué es el balconing? Para empezar un palabro del demonio que alguién -con poco gusto- ha puesto a la práctica por la que chavales de entre 20 y 30 años, borrachos y de droga hasta las patas (o simplemente con menos neuronas en el cerebro de lo aconsejable) se arrojan desde habitaciones de hotel a la piscina... así, sin más historias.

Ni que decir tiene que la práctica en cuestión tiene sus riesgos que imagino que la escasez neuronal o el exceso de sustancias no te dejan ver. Lesiones de columna, roturas de huesos e incluso la muerte son algunas de las consecuencias del asunto, y durante el verano ya han muerto 9 gilipollas en España con esta estúpida moda de gallitos que después cuelgan en Youtube para alardear con sus amigos o con algún ente de su misma capacidad intelectual.

Aquí os dejo a algunos de estos valientes que deciden jugarse la vida para demostrar el tamaño de sus pelotas. Yo es que debo estar haciéndome viejo porque no entiendo nada


19 agosto 2010

El Blog del Marketing

Correos compra motos eléctricas en Madrid

Leo en Canalblog una de esas noticias que están a mitad de la innovación, el ejemplo institucional y el respeto al medio ambiente... pero que siempre terminan por parecerme insuficientes, y por eso estoy aquí posteando.

Resulta que Correos ha comprado 100 motos que se mueven por electricidad en vez de por gasolina. En principio la noticia es buena, porque serán motocicletas que se usen especialmente en transportes urgentes que tengan como destino zonas de interés cultural protegidas, áreas del centro de la ciudad que sean peatonales y cosas así.

La noticia me parece genial porque creo que son precisamente los organismos institucionales quienes deberían dar ejemplo y apostar por este tipo de energías alternativas, menos contaminantes acústica y ambientalmente.

Sin embargo siempre creo que se podría hacer más.

  • 100 motos para una ciudad como Madrid me parece ridículo, pero aún más... tengo la idea de que Correos es una institución "nacional", con lo que bien podrían tratar de extender el concepto al menos a las grandes ciudades de nuestro país
  • ¿Por qué siempre me parece que este tipo de iniciativas sólo se hacen de cara a la galería y buscando cierto prestigio verde?
  • ¿Por qué después de tantos años se evoluciona tanto en tecnología y esta se aplica tan poco al medio ambiente? (si, la respuesta son los lobbys derivados de la industria petrolera, nuclear, etc...)

En fin... tampoco quiero quitarle méritos a la niciativa de Correos en Madrid... poco a poco!

PD: Parece ser que esta iniciativa es parte del Proyecto Movele, en coordinación con el Ministerio de Industria, y que tiene intención de incluir entre los años 2009 y 2010 (ya van tarde) unos 2.000 vehículos eléctricos en todos los centros urbanos, y allá dónde el acceso y la circulación sean más complicados
El Blog del Marketing

Spots de Claro para el día de la madre en Argentina

Otro más (y ya he perdido la cuenta de cuántos van), aquí os dejo dos spots bastante originales -y sencillos- que la operadora de telefonía móvil argentina Claro hizo con motivo del día de la madre.




18 agosto 2010

El Blog del Marketing

Brownies Exquisita y el sonriente piso 9

A veces algunos anuncios irradian felicidad, buen rollo y todo parece perfecto.

Es el caso del spot de Brownies Exquisita, en el que se han "inventado" un sonriente piso 9 en el que todo el mundo parece divertirse.

Poca relación entre el producto y lo anunciado... pero es el típico spot que no te cansas de verlo (y de escuchar su música, por cierto)

Si, tal y como vengo haciendo esta semana, este spot también estuvo en concurso del Festival El Sol 2010.

17 agosto 2010

El Blog del Marketing

15º aniversario de Microsoft Explorer

Hoy se cumplen 15 años del programa más usado para navegar por Internet, Microsoft Explorer.

Después de su batalla inicial (y victoria) sobre Netscape se estableció como el navegador por defecto... si bien la cosa tenía su truco, ya que venía pre-instalado y pre-configurado de serie en todos los ordenadores movidos con el sistema operativo Windows (propiedad de Microsoft).

De todos modos... y después de dormirse en los laureles, ya no pinta como antes. Los competidores le están comiendo la tostada a Explorer. Ya no sólo el mítico Safari de Apple, sino Opera, Mozila Firefox y, recientemente Google Chrome parece que han dejado a Explorer bastante dañado (si bien sigue teniendo la gran ventaja del usuario poco avanzado que usa lo que viene configurado por defecto)

Sea como fuere, no está mal mantenerse después de 15 años en un mercado tan competitivo y cambiante.

Por cierto... tu que navegador usas? Participa en la encuesta



El Blog del Marketing

Banco Hipotecario y el mejor anuncio de tarjetas de crédito nunca visto

Otro spot más de la serie rescatada del Festival publicitario El Sol, en su edición de 2010.

Pero ahora no se trata de un anuncio más. Se trata del ganador de esta edición... un spot sobre tarjetas de crédito del Banco Hipotecario argentino.

A mi me suena a fina ironía en la que los propios creativos se están riendo de si mismos. Tratan de ensalzar características en unas tarjetas de crédito, pero el spot está muy bien producido... y en cada imagen puede verse la calidad del mismo que, de algún modo, translada al espectador la confianza en las tarjetas y consecuentemente en el Banco Hipotecario que está detrás.


El Blog del Marketing

Axe desafía al destino

Otro spot más que fue premiado en la edición El Sol 2010 (uno de los festivales publicitarios más importantes que existen) y que además se sale de la senda de anuncios eminentemente sexistas llevados a cabo por Axe.

La música es buena, el concepto también, ... y además refuerza el mensaje de la "importancia" de un buen desodorante que te diferencie y te haga triunfar con las mujeres... me ha gustado, espero que a vosotros también.


16 agosto 2010

El Blog del Marketing

Falsificaciones de Zara... lo nunca visto

Mi hermano ha estado viajando los últimos días por Europa y creo que encontró en Estambul una falsificación.

Y os preguntaréis...¿y qué tiene eso de novedoso? Pues básicamente que lo falsificado no es un reloj, un polo, unas zapatillas de deportes o un vestido de primeras marcas... sino que han tenido las pelotas de tratar (con poco éxito, dicho sea de paso) de "falsificar" o de imitar a una enseña como Zara.



¿Habías visto alguna vez algo parecido? ¿Qué será lo siguiente?
El Blog del Marketing

Cadbury Argentina... tirando de humor en tres spots

Otro más del Festival El Sol 2010. 

En esta ocasión descubro casi de sorpresa y gracias a la nueva funcionalidad de Youtube en la que nos ofrece de forma más visual vídeos semejantes a los que acabas de visualizar, una serie de 3 spots de Cadbury Argentina.

En ellos podemos ver siempre situaciones de pareja, en las que la mujer va dando puntos a las cosas que dice el hombre, y esos puntos los representa en forma de onzas de chocolate sobre una tableta de Cadbury... pero el hombre no es perfecto, y en ningún caso puede compararse al chocolate de Cadbury.

Son buenísimos. ¿Con cuál os sentís más identificados?





El Blog del Marketing

La cerveza Andes te acerca un poco más al teletransporte

Hablé hace tiempo en El blog del Marketing de lo que podría ser un sueño para muchos: El teletransporte.

Descubro gracias a la serie de spots de el Festival de publicidad El Sol 2010, un gran concepto que han inventado para cerveza Andes, una de las grandes de Argentina.

En un alarde de creatividad y con una pieza que en mi opinión debería tener protagonismo entre los virales del momento, desarrollan e inventan una máquina que aisla en ruido por completo y que se instala en los bares y pubs argentinos. En su interior, un montón de "escenarios" simulados mediante sonidos variopintos. Un hospital, un atasco, cuidado de niños, el cine, el gimnasio, etc.

En un gesto "altruista" para evitar broncas y rupturas de parejas... la máquina consigue evitar problemas porque el novio amante de la cerveza se mete en ella y llama a su novia para excusarte con su motivo preferido-

Me parece espectacular... digno de ser exportado a un montón de países, ... especialmente latinos, donde la pillería está al orden del día. No os lo perdáis.


15 agosto 2010

El Blog del Marketing

Spot de Cruz Roja de México

Segundo spot de la serie que he elegido del Festival El Sol 2010. Realizado para Cruz Roja de México ilustra muy bien lo importante de "la monedita" con la que podemos colaborar con entidades como la Cruz Roja.

Igual que las maquinitas para niños que encontramos en todos los centros comerciales... sin moneda no funcionan... y a la Cruz Roja le pasa igual. Sin la colaboración de todos, la cosa no va

Magnífica realización y asimilación de conceptos. Me ha encantado y espero que a vosotros también os guste


El Blog del Marketing

30 aniversario de Alien (Spot festival de Sitges 2009)

Hoy he tenido la suerte de ver en Canal Plus los mejores spots del festival El Sol de publicidad en su edición de 2010, y la verdad es que he localizado los que más me han gustado en Youtube y preparaos, porque vengo dispuesto a compartir con vosotros muchos de ellos (convenientemente programados para que aparezcan en El blog del Marketing poco a poco durante la semana)

Aquí va uno de los que me gustaron, un spot genuínamente americano que promociona el regreso de Alien y de forma brillante relacionan el spot con la película. A lo mejor a mis amigos de Un Mundo de Cine les apetece postearlo en su blog.


09 agosto 2010

El Blog del Marketing

Muerte en el Mundial de Saunas

A veces pienso que los humanos nos estamos volviendo gilipollas.

Hay un montón de cosas que leemos todos los días en los periódicos que hacen reafirmarme en esta idea, pero lo que he leido hoy en El mundo creo que supera las últimas gilipolleces que he visto por ahí.

Resulta que un hombre ha muerto en Finlandia en el Mundial de Saunas, todo un evento deportivo de alto nivel que se lleva a cabo en Finlandia y cuyo desarrollo se lleva a cabo metiendo a los participantes en una sauna a 110º e incrementando la temperatura por parte de los propios concursantes cada 30 segundos (arrojando agua a las piedritas famosas)

Gana el que sale el último... pero lo que no habían tenido en cuenta los organizadores de dicho mundial es con la tontería y la estupidez de la gente, que con tal de ganar un viaje de una semana a Marruecos (lo que da pistas de la entidad del evento) son capaces de deshollarse vivos incluso de morir.

Eso le pasó a un ruso este fin de semana... mucho aguantaba el hombre... tanto que al abrir las puertas los organizadores se encontraron a los dos finalistas desplomándose. A uno lo socorrieron en el hospital, y a otro no. Resultado... ¡ tenemos ganador !

Como dice mi hijo: "Papá, ¿estamos locos o qué?" Y yo...¿qué le digo? Pues que si, que estamos locos y que otros están gilipollas!!

07 agosto 2010

El Blog del Marketing

Desconexión


Durante los próximos 10 días aproximadamente no postearé demasiado (incluso puede que nada).

Mi mente no "procesa post", quizás debido al calor que hace... pero como no quiero que nadie ande pendiente de El blog del Marketing... pues prefiero avisaros y mientras tanto, recomendaros (si queréis) que os deis una vuelta por las entradas antiguas del blog... o que visiteis la nube de tags, para elegir las temáticas que más os gusten

Vuelvo pronto

04 agosto 2010

El Blog del Marketing

Anuncio IKEA, verano 2010. No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita

Son distintos, originales, con música distinta y original... y de paso te muestran el catálogo casi sin darte cuenta.
IKEA es así... y sus anuncios nunca te dejan indiferente

03 agosto 2010

El Blog del Marketing

Has pis en la ducha es ecológico (y de paso una guarrada)


Gracias a mi amigo David descubro una campaña que se ha llevado a cabo en Brasil por parte de una ONG que cuida del medio ambiente, por la que incluso están emitiendo en televisión este spot fomentando que la gente haga pis en la ducha, porque es muy ecológico al ahorrar muchísimo agua (por evitar el uso de la cisterna)


Menos consumo de agua implica dejar menos secos a los ríos, hacer menos embalses y tener bosques más sanos,... pero ya puestos deberían apelar al tema higiénico para poner todas las cartas sobre la mesa.

La verdad es que la cuenta del agua es demoledora. Cada vez que tiramos de la cadena unos 12 litros se van al desagüe, y si cada vez que nos duchamos (presumiblemente al menos una vez al día) aprovechamos para orinar, estaríamos ahorrando unos 4.380 litros por persona y año. Un país como España (amenazado por la desertización, especialmente en el sur) y con sus 44 millones de habitantes podría tener una capacidad de ahorro de agua de más de 192.000 millones de litros de agua (en el hipotético caso de que toda la población se duche una vez al día, que visto lo visto... me cuesta creerlo)

Pero las cosas como son... no creo que nadie pueda presumir de no haber hecho pis alguna vez en la ducha... pero de ahí a hacerlo todas las mañanas... creo que va un rato largo

¿Cómo lo ves?
El Blog del Marketing

Torpezas históricas en Facebook

Gracias a Esteban descubro algunas capturas memorables de gente en Facebook

Aquí algunos ejemplos (más que recomendable pasarse por cada uno de ellos)
























02 agosto 2010

El Blog del Marketing

Comienzan las votaciones en los Premios 20blogs

Hoy me ha llegado un email por parte de los organizadores de los Premios 20blogs en el que anuncian que ya puede votarse por los blogs participantes en dicho concurso de bitácoras en el que hasta el día 1 de Agosto se han (nos hemos) apuntado más de 5.550 blogs, clasificados en categorías.

El periodo de votación va desde hoy día 2 de Agosto hasta final de Septiembre.

No hay nada de lucrativo en el asunto, sino más bien ganas de que Internet te posicione con respecto a los demás blogs de tus categorías (yo participo en Economía)... aunque un mordisco si puedes llevarte.


Los premios:

  • Mejor blog 2010: Dotado con 3.000 euros, una estatuilla en bronce diseñada por el viñetista de 20 Minutos Eneko y la posibilidad de integrar el plantel de blogueros de 20minutos.es. Un jurado elige al ganador.
  • Mejor blog por votación: Dotado con 3.000 euros y una estatuilla. Los propios blogueros participantes eligen al ganador.
  • Los ganadores de cada una de las categorías, determinados por votación de los blogueros inscritos en la quinta edición de los Premios 20Blogs, recibirán también una estatuilla.

Si quieres votar a El blog del Marketing en los Premios 20blogs, puedes hacerlo aquí... gracias por adelantado!!