29 julio 2011

El Blog del Marketing

Libdub de IKEA para celebrar su 15º aniversario en España

Me ha gustado el Libdub que han hecho muchos empleados (concretamente 120) de varios centros de la sueca IKEA para celebrar el 15 aniversario de su presencia en España.

Un vídeo con la música de Maldita Nerea y la actuación de los empleados de IKEA cantando y bailando mientras va pasando la canción.
Sin duda una original forma de mantener la motivación de los empleados y de paso pasar un buen momento dejándolo aquí para quién quiera verlo. Espero que os guste


El Blog del Marketing

Tengo derecho a mi fiesta (IKEA)


La verdad es que hay pocas compañías y pocas marcas que puedan permitirse el lujo de hacer anuncios o establecer campañas de publicidad y/o marketing tan solo en base a conceptos, olvidándose del producto y transmitiendo experiencias, sensaciones...

Entre allas, una de las más grandes es Coca Cola, pero parece que últimamente IKEA se ha unido al concepto de promocionarse con campañas publicitarias en torno a experiencias vitales con spots llenos de optimismo con una gran edición de vídeo y una música e imágenes sencillamente perfectas.

¿Qué anuncian los de IKEA en este spot? Nada. Y todo a la vez. Optimismo, rebeldía, positividad, juventud, felicidad... o todo lo contrario. Cada uno es libre de interpretarlo como quiera, porque cada uno de nosotros tenemos derecho a nuestra fiesta.

26 julio 2011

El Blog del Marketing

Los 1980 vs. 2011 (tecnológicamente hablando)

Otro de esos vídeos que nos recuerdan que en tecnología cualquier tiempo pasado fue... precisamente eso, pasado!!

Y es que resulta increíble comprobar cómo han cambiado las cosas en tan "solo" 30 años... desde los años 80 hasta la actualidad. La tecnología va muy rápido, y para quién quiera comprobarlo, aquí os dejo este vídeo.

El Blog del Marketing

Comparativa entre Google+, Facebook y Twitter


Ahora que está tan de moda el asunto de Google+ y la comparativa con otras redes sociales (especialmente con Facebook, su principal competidor), encuentro en We are social un gráfico comparando el crecimiento de las tres  redes sociales llamadas a copar Internet, Facebook, Twitter y Google+.

Evidentemente no es lo mismo arrancar hace unos años que ahora, pues está claro que hoy por hoy es algo mucho más aceptado y común, pero también es cierto que -por contra- cada vez hay más redes sociales y parece que hubiera menos espacio para otra más (cómo podría ser el caso de Google+).

Aquí podéis ver el tiempo que estas tres redes sociales tardaron en alcanzar 20 millones de usuarios. Otro gráfico más para confirmar la "potencia de disparo" de Google+


Y ya que estamos, me gustaría compartir con vosotros este gráfico con una comparativa entre funcionalidades de Twitter, Facebook y Google+ (gracias Montes por la info)


25 julio 2011

El Blog del Marketing

Top 20 marcas más valiosas 2011

Una vez más encuentro el  ranking de BrandZ con las marcas más prestigiosas del mundo, donde encontramos que las 10 primeras compañías con un mayor valor de marca son americanas. 

En el Top3, tres empresas tecnológicas. Apple, Google e IBM, que recupera posiciones desde rankings anteriores. Completan las 5 primeras Mc. Donalds y Microsoft, pero lo que está claro es que más del 80% de las compañías que aparecen en el Top20 son compañías americanas.

Cabe destacar que la primera marca española que aparece se sitúa en la posición 21 (Movistar), y el Banco Santander y Zara aparecen en las posiciones 77 y 86 respectivamente.

Interesante destacar la aparición de Facebook en la posición 35 (con más de un 200% de incremento desde el ranking del año anterior)



El Blog del Marketing

¿De quién es Facebook?

La red social de las redes sociales, con más de 750 millones de usuarios pertenece en un 54% a sus propios empleados y por supuesto a uno de sus fundadores, Mark Zuckerberg, un 11% a los otros dos fundadores y el resto del capital está repartido de forma relativamente equiánime.

¿Conocíais quién se repartía el pastel de Facebook?


24 julio 2011

El Blog del Marketing

Spot Coca Cola verano 2011


Todos los veranos (y todos los inviernos) Coca Cola nos sorprende con spots de gran calidad.
Este verano no podía ser menos, y recientemente han emitido en televisión este anuncio tan original y fresco que espero que os guste.

22 julio 2011

El Blog del Marketing

Los 10 sitios más típicos donde perder tu teléfono móvil

Gracias a Miguel Angel, leo esta infografía (vía Punto Geek) con los lugares más típicos en los que perder el móvil y las posibilidades de encontrarlo.Aparecen grandes clásicos, entre los que destacan, en orden inverso:


  • La taza del inodoro (sin comentarios)
  • La mesa del restaurante (puro afán de demostrar lo "guay" que somos poniéndolo encima de la mesa)
  • El techo de tu coche (puro despiste y "aceleramiento" al meter a los niños, las maletas, etc.)
  • Un probador de una tienda (olvídate de recuperarlo, por cierto)
  • La zona de seguridad de los aeropuertos (no sé cómo no pasan más cosas....yo estuve a punto de perder el portatil del trabajo)
  • El colegio (antes no pasaba, eso seguro)
  • Autobús o metro (que es zona de uso intensivo del teléfono, está claro... pero de ahí a dejarlo por ahí tirado, creo que va un rato largo)
  • El avión (un clásico)
  • El taxi (tengo amigos que llevan varios perdidos en los taxis)
  • La piscina es el lugar de EE.UU donde más teléfonos se pierden (yo apostillaría, ¿roban?)

Yo la verdad es que aún no he perdido ninguno (si bien he tenido que rescatar recientemente mi N8 del cubo de la fregona). Y tu, ¿has perdido algún móvil? Si es así, ¿nos cuentas dónde?



El Blog del Marketing

El potencial real de Google+

Para aquellos que todavía creen que la red social Google+ será otro experimento con gaseosa, aquí van 19 poderosas razones por las que pinta que será un éxito (aunque personalmente sigo sin acostumbrarme)



El Blog del Marketing

El magnate de la mansión Playboy protagonista de un spot de cerveza


Bavaria ha presentado a nivel internacional su nueva campaña de publicidad protagonizada por el exitoso empresario y fundador del imperio Playboy, Hugh Hefner, y rodada en la famosa Mansión Playboy de Los Angeles.

Esta campaña se añade a la lista de spots de Bavaria de los últimos años protagonizados por personalidades destacadas, como Don Johnson, Marco van Basten y Mickey Rourke que ya comenté en El blog del Marketing.

Hugh Hefner es conocido principalmente como magnate del imperio Playboy y es una personalidad habitual en el mundo del glamour. En los años cincuenta y sesenta utilizó con éxito su programa de televisión, la revista Playboy y el Playboy Jazz Festival para vincular su nombre con el de grandes estrellas como Marilyn Monroe, Miles Davis, la princesa Grace y Bob Dylan. Hefner también se ha destacado por denunciar, siempre fiel a su estilo poco convencional, temas sociales como la discriminación racial.

El hecho de que Hugh Hefner accediera a participar en el spot de Bavaria es algo excepcional. A sus 85 años, Hefner rara vez hace anuncios. Sin embargo, el script original de Bavaria le hizo cambiar de idea y actualmente se encuentra realmente satisfecho con el resultado, aunque imagino que a muchos televidentes (hombres) se les habrá quedado cara de tontos por las expectativas generadas al conocer el protagonista del spot.


21 julio 2011

El Blog del Marketing

Cuenta expansión del Banco Sabadell

La verdad es que poco a poco hemos ido dando pasos hacia cierta libertad con nuestras entidades financieras (bancos o cajas) a la hora de desligarnos de las comisiones. Si bien tendremos que reconocer que no hemos tenido nada que ver en el hecho de que muchas grandes entidades financieras no cobren comisiones, no es menos cierto que lo bueno del asunto es que ahora nos beneficiamos de ello. Gracias a pequeñas entidades que se introdujeron hace años en nuestro país (y en muchos otros) y que hoy se han hecho con una cartera de clientes relevante, como pueden ser Openbank (antiguo Patagon, perteneciente al Banco Santander) o ING (del gigante holandes National Nederlanden) como las más representativas, hace no demasiado la mayor entidad financiera española, el Banco Santander, tomó la decisión de anunciar sus 0 comisiones para la operativa de sus clientes... y desde ahí las cosas han ido cambiando poco a poco.

Actualmente no concebimos una cuenta corriente en la que tengamos domiciliada nuestra nómina que nos cobren comisiones de servicio, pero la verdad es que -como dice mi buen amigo Summers- el negocio de los bancos es ese, prestar un bien (o servicio) llamado dinero, y ellos hacen dinero incrementándole un margen a lo que a ellos les imputan. Del mismo modo que no ponemos los ojos como platos cuando nos cobran por una botella de agua, tampoco deberíamos hacerlo con este tipo de negocios (podríamos hablar años de este tema). El caso es que las cuentas con 0 comisiones tampoco son suficientes. Se ha abierto la veda, y cada vez encontramos productos financieros más atractivos para los clientes que, en un sector como la banca, no son un ejemplo de fidelidad (y hacen bien).

La cuenta nómina del Banco Sabadell se llama cuenta expansión, y quizás os suene de algo por el toque humano (y culé) que le han dado gracias a un spot de televisión en el que participa Pep Guardiola y que comparto a continuación.


Pero no es esto lo más llamativo de la Cuenta Expansión del Banco Sabadell, realmente es un producto financiero atractivo con las siguientes características:

  • 0 comisiones de administración de la cuenta, por transferencias nacionales y europeas de menos de 50.000 euros y por ingresos de cheques de otras entidades financieras.
  • Devolución del 3% de los principales recibos, hasta un máximo de 20 euros al mes
  • Tarjetas de débito y crédito gratuítas, además de la tarjeta SIN (3 meses de financiación a interés 0)
  • Sin comisión por retirada de efectivo en cajeros Servired (más de 32.000 cajeros en España)
  • Adelanto del dinero de la pensión al día 25 de cada mes
  • Por supuesto banca online gratuíta
  • Alertas vía SMS gratuítas para un montón de gestiones
Y varios servicios más de "segunda línea" como pueden ser descuentos en otros productos y seguros si los contratas con el Banco Sabadell.

Para más información, esta es la web de la cuenta nómina o cuenta expansión del BS.

El Blog del Marketing

Correos estrena su paquetería 360º


Si hay una empresa que funcione y que -en mi opinión- siempre está al frente en distintos ámbitos a pesar de encontrarse entre las consideradas "públicas", es Correos. Seguro que todos tenemos alguna experiencia negativa con los servicios de Correos, pero lo cierto es que es de las empresas públicas que mayor competencia encuentra a su alrededor, y quizás por ello considero que es una de las más eficientes, e incluso punteras en algunos aspectos (recuerdo que hace poco hablé en El blog del Marketing sobre la compra de una flota de motos eléctricas por parte de Correos para ayudar al medio ambiente).

Hoy quería comentar una nueva vuelta que le han dado a su página web, y un nuevo concepto algo rancio pero efectivo en empresas que realmente ofrecen un servicio 360º. Correos se reinventa y se estructura en distintas áreas, bajo el concepto global de la "paquetería 360º donde estructuran varias de sus ofertas de más éxito, y alguna muy bien orientada, a saber:

Lo bueno no es la separación en estos seis bloques en función del empleo que se vaya a hacer del servicio de Correos, sino que es una buena forma de ayudar a la persona  (física o jurídica) que se esté planteando utilizar a Correos como su operador logístico a conocer cuales son las ofertas de servicios que más encajan con el fin del servicio. 

Pero mejor aún es que una vez que el usuario tiene identificada su necesidad, y el "apartado" de estos seis que mejor le encaja, entra y encuentra una breve descripción del servicio y un acercamiento fantástico a los subproductos que necesita, clasificados (casi todos) en función de la urgencia (muy urgente o urgente) y del precio (buena relación calidad-precio o la opción más barata).

Muchos de los subproductos se repiten. Además Correos aprovecha a Chronoexpress (su socio en transporte urgente) para cubrir una de las áreas de negocio donde más castigados estaban siendo, de forma que ofrecen lo de siempre más una serie de servicios urgentes mucho más actuales y competitivos.

Además encontramos un área de "ayuda" muy bien estructurada. Una especie de resumen de las actividades más comunes a la hora de contratar o necesitar consultar los servicios de dicha compañía. Desde un asesor de productos, a búsqueda de códigos postales, localizadores de envíos, oficinas Chronoexpress y de oficinas de correos, calculador de tarifas, etc.

Realmente me ha sorprendido la claridad de esta web, sobre todo comparándola con la tradicional que -hace tiempo- tuve la "desgracia" de sufrir. Nada que ver... y poco más que añadir salvo mi enhorabuena por el trabajo realizado y el acercamiento a las necesidades del cliente que desde Correos han hecho con su nuevo acercamiento a la Paquetería 360º.





20 julio 2011

El Blog del Marketing

Pone a sus hijos a la venta en eBay



La gilipollez humana no tiene límites. Lo vemos días a día en los periódicos, pero lo que he leído hoy en la edición online de El Mundo, me ha dejado sin palabras (os dejo el link en cuestión porque yo también dudé que pudiera ser fake)

Resulta que una mujer australiana ha subastado durante unas horas (casi un día) a sus dos hijos en la popular web de subastas ebay. Aunque la extravagante idea estuvo vigente menos de un día y ella aludió que era una broma, le toca enfrentarse a una posible retirada de la custodia de sus hijos.

Curiosa broma. Debe ser que a algunas personas en el hemisferio sur se les va la sangre a la cabeza por aquello de estar donde están, porque si no es así no logro entender dónde reside la gracia del asunto (por muy friki que puedas llegar a ser) porque además, si esto fuera poco, completó el anuncio con fotos de sus dos hijos. Debe ser que de esta forma "paquetizaba" un poco más el producto y facilitaba la venta.

Increíble pero real. Imagino que gilipolleces de estas las habrá habido siempre (con y sin Internet), pero en unas horas la policía de Geelong tomó cartas en el asunto y la mujer en cuestión retiró el anuncio, si bien no escurrirá el bulto así como así.

En fin, que de todo tiene que haber en la vida... aunque un escarmiento a este tipo de individuos no estaría de más.

19 julio 2011

El Blog del Marketing

Greenpeace contra Nike y Adidas


La verdad es que los de Greenpeace se lo están currando bastante. Algo ha debido cambiar dentro de la organización ecologista más conocida del mundo, pero de un tiempo a esta parte han dejado las pancartas y los griteríos sin sentido por una comunicación 2.0 mucho más efectiva -al menos en términos de impacto- que supongo que reforzarán con sus clásicas "movidas" offline.

Personalmente creo que esta apuesta por lo digital y por incrementar la viralidad de sus acciones apoyándose en buenas campañas como la que podéis ver a continuación es la forma correcta de hacer ruido y conseguir notoriedad. En esta ocasión les ha tocado a dos de las mayores marcas deportivas, Nike y Adidas... que a pesar de la feroz competencia que mantienen, Greenpeace les ha metido en el mismo saco y les denuncia de verter contenidos contaminantes a los ríos de sus fábricas en China.

Personalmente me quedo con la buena producción del spot y con la apuesta por el mundo 2.0 de Greenpeace, pero espero que os guste la campaña.


El Blog del Marketing

Big Mac. El sabor que nos une


Este verano hemos visto un montón de anuncios con altas dosis de frescura. La mayoría de ellos, de cervezas. Los ya clásicos de todos los veranos de Estrella Damm o Cruzcampo más alguno que otro que ya comenté en El blog del Marketing (aquí y aquí). Pero hace unos días ví en la tele un spot de Mc Donalds en un momento del año en el que lo que suele ser común es la operación bikini o -para los que están disfrutando de sus vacaciones- el chiringuito y la cerveza.

Y la verdad es que me sorprenden un par de cosas de dicho spot.

La primera de ellas es que Mc Donalds se centre en un producto, en vez de en su "portfolio" de menús y hamburguesas, lo que me da a entender que quizás las ventas de su buque insignia (el Big Mac) pueden estar siendo afectadas por las constantes probaturas que tanto Mc Donalds como Burger King sacan al mercado cada dos por tres y que finalmente lo que hacen es incrementar ventas gracias a un perfil de cliente poco fiel. Quiero decir con esto que si todos los que entran en Mc Donalds tienen claro que su hamburguesa favorita es la Big Mac (o cualquier otra), tendrán esa referencia en la cabeza... mientras que si constantemente le estás tentando a probar otras, su fidelidad puede estar resquebrajándose (si bien es cierto que este spot parece precisamente reforzar la presencia de su buque insignia)

Me sorprende también que aprovechen el verano no solo para emitir el spot, sino para encima dotarle de un cierto tufillo internacional. No creo que el verano sea el momento en que más se acuda a un restaurante de comida rápida, si bien podría ser una referencia para aquellos que viajan a otros países (aunque con la crisis, no sé yo), porque saben que allá donde vayan, hay un Big Mac esperándoles.

Sea como fuere, aquí os dejo el spot... que independientemente de estas consideraciones, creo que está bastante bien.

El Blog del Marketing

The end de los the ends (El cebraso)


Se supone que un spot debería llamar la atención, pero de ahí a la carcajada... digo yo que va un rato.

Pues no sé si yo tengo el día tonto o qué, pero me he reído a carcajadas con el absurdo de todos los absurdos, el "The end de los the ends", el supuesto último episodio de esta serie de paranoias y anuncios absurdos con la que nos ha deleitado Mixta.

Desde luego entiendo que a los más puristas del marketing pueda parecerles una gilipollez, pero a mi me divierte y creo que cumple uno de los objetivos (está claro que se olvida del producto, que debería ser uno de los básicos a la hora de comunicar y promocionarlos) de la publicidad, y es que consigue que no pase inadvertido para nadie, y tenga una viralidad enorme. 

Cabe recordar que consiguió un millón de visitas con el primer spot de esta serie de absurdos en apenas 15 días, lo que deja claro que "ruido" sí ha conseguido... pero con este último spot creo que aún ha dado un giro más de tuerca y al menos a mi me ha hecho reirme a carcajadas. Olé por los de Mixta y por el pato Willix (ahora, El cebraso"


17 julio 2011

El Blog del Marketing

Mi primer mes como runner


El pasado 14 de Junio, tras un par de semanas con el asunto rondándome la cabeza, decidí comprarme unas zapatillas deportivas de running y ese mismo día empezó mi reciente afición a este deporte que, hasta ahora, siempre había considerado monótono y aburrido.

Pero la verdad es que después de este mes de "experiencia" puedo decir que estoy enganchado (es la enésima vez que me engancho a un deporte) al asunto de correr. Creo que mi enganchada hubiera sido mucho menor si no  monitorizase mis rutas y frecuencia cardiaca gracias a Sports-tracker (una aplicación que permite trackear tu ruta y poder luego consultarla en el mapa, los km que haces, la media de velocidad, la frecuencia cardiaca, etc).

Y es que creo que el deporte -al menos como yo lo concibo- es competición. Normalmente prefiero competir contra otros, pero si no es así... reconozco que me está gustando competir contra mi mismo y ver como poco a poco mi ritmo mejora, la frecuencia cardiaca es más "normal" y me siento más cómodo corriendo durante más tiempo.

En un mes, me he puesto las zapatillas y he salido a correr 14 días, en los que he estado corriendo un total de 7h 53 minutos para recorrer 67,4 km (media de 4,8 km por carrera), a una velocidad media de 8,5 km/h, casi 52.000 pasos, con una frecuencia cardiaca media de 155 pulsaciones por minuto y un pico máximo de pulsaciones (el primer día) de 192.


Pero lo mejor es que cada vez voy más rápido y cada vez me encuentro más cómodo con mi respiración y frecuencia cardiaca (que al final es lo que te marca tu velocidad). Es cierto que hasta ahora nunca he tenido problema de piernas, y cuando paraba era por ver que andaba muy alto de pulsaciones, pero en los últimos días que he salido a correr me he encontrado con un par de problemas. No por sentirme cansado o notarlas pesadas, si no porque las últimas dos veces he tenido dos mini-lesiones parecidas. Ambas en los gemelos, y en ambos casos parecía una sobrecarga.

El asunto es que llevo toda mi vida haciendo deporte (mucho) y tengo el cuerpo bastante castigado. Además de tendinitis en las dos rodillas, y en el codo y hombro derecho, he sido operado de una rotura de ligamentos externo del tobillo derecho y del tendón de aquiles del pie izquierdo... y cuando el otro día noté que precisamente en la zona del tendón tenía una rigidez importante después de 4 km de carrera... tuve que parar. Estuve sin hacer nada 3 días y pico, y ya de vacaciones en Cantabria, ayer decidí salir a correr otra vez, pero apenas en el primer km, noté un pinchazo en el otro gemelo (el derecho), que no me impidió parar. Terminé los 5,5 km y llevo un día y pico con bastante dolor en el gemelo.

La pregunta que me hago es, ¿por qué? Quizás porque al principio corría al trote cochinero y ahora voy más rápido. Quizás porque en los últimos 6 meses apenas había hecho deporte y en sólo un mes he tratado de recuperar. Quizás porque mi peso no se corresponde con mi musculatura actual... sea como fuere, estoy con mucho mono de correr, pero con avisos físicos que me tienen acojonado.

De todos modos, el resumen de este primer mes de experiencia está siendo muy positivo. Me está encantando ponerme la música y salir a correr... y si las lesiones me respetan, tengo pensado apuntarme a una carrera popular de 10 km en Madrid el próximo 25 de Septiembre de 2011. Ya os contaré

16 julio 2011

El Blog del Marketing

Wifi gratis en Mc Donalds

¿Patatas como señal wifi... o señal wifi con patatas?

Sea como fuere, siempre se agradece esta -cada vez más frecuente- moda de ofrecer wifi gratis en muchos locales de restauración en nuestro país (y afortunadamente en cada vez más partes del mundo)


El Blog del Marketing

Todos tenemos algo en común: La movilidad


La geolocalización, el comercio móvil, la publicidad en los juegos y contenidos sociales en dispositivos móviles son el presente de la vida de muchos de nosotros. Que se conviertan en parte de las estrategias de marketing de las empresas depende de nosotros, del buen hacer de los profesionales del marketing mobile.

Como el fututo lo hacen las personas, son los expertos en marketing los que hemos de estudiar la nueva realidad en la que nos hayamos. Esta requiere diseñar y ejecutar técnicas de marketing mucho más flexibles de las que tenemos en la actualidad. Deben adaptarse de forma continua a los descubrimientos técnicos. La creatividad en la
exploración de esta plataforma requiere un esfuerzo continuo. No hay otro camino…

Por ese motivo nace en Kschool un programa para los profesionales del Marketing movil con el fin de enseñar todos los elementos básicos del marketing móvil y de la publicidad para este tipo de soportes y dispositivos.

El curso está dividido en 8 módulos y durará dos meses (69 horas) en los que se trabajaran casos prácticos y específicos de cada área. Yo en concreto participaré en dos módulos:

  • El primero, en el  que trataré los modelos de negocio detrás de las aplicaciones de geoposicionamiento (Facebook places, Google places, Foursquare, Gowalla,  etc), desde una visión completa, tratando al usuario, la empresa que hay detrás de la aplicación que llevamos en nuestros teléfonos y, por supuesto los negocios que apuestan por esta forma para atraer a nuevos clientes.
  • Otro módulo dónde se abordará la generación de contenido en movilidad, aprovechando el crecimiento exponencial de los smartpohones (o teléfonos inteligentes) y las aplicaciones y funcionalidades disponibles desde nuestro bolsillo

El programa completo lo puedes encontrar en la web de Kschool. 

Kschool es la evolución de Secuoyas Academy y nace con el fin de que los profesionales de Internet tengan un lugar dónde formarse, reciclarse. Un lugar para pensar, para evolucionar y crear ¡Ahí es nada! Nos vemos por allí…


13 julio 2011

El Blog del Marketing

Una filosofía de vida



“Siempre ten presente que la piel se arruga, el pelo se vuelve blanco,los días se convierten en años…
Pero lo importante no cambia; tu fuerza y tu convicción no tienen edad.
Tu espíritu es el plumero de cualquier tela de araña.
Detrás de cada línea de llegada, hay una de partida.
Detrás de cada logro, hay otro desafío.
Mientras estés vivo, siéntete vivo.
Si extrañas lo que hacías, vuelve a hacerlo.
No vivas de fotos amarillas…
Sigue aunque todos esperen que abandones.
No dejes que se oxide el hierro que hay en ti.
Haz que en vez de lástima, te tengan respeto.
Cuando por los años no puedas correr, trota.
Cuando no puedas trotar, camina.
Cuando no puedas caminar, usa el bastón “

¡¡¡ Pero nunca te detengas !!!


(MªTeresa de Calculta)
El Blog del Marketing

El astronauta de Carlsberg


Espectacular este spot de Carlsberg en el que simulan el alunizaje del hombre en 1969, y donde el supuesto astronauta, en vez de decir la clásica frase "es un pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para la humanidad", prefiere sentarse a disfrutar de una Carlsberg... pero, "Houston, tenemos un problema"

Os dejo que lo disfrutéis por vosotros mismos. Me ha encantado

El Blog del Marketing

Las redes sociales y la contra-publicidad que sufre Bankia

El caso de la publicidad de Bankia podría ser estudiado por gente que entienda de publicidad y marketing (yo soy un mero aficionado) por la poca sensibilización para con el estado de la banca y con el segmento de los que lo representan (los banqueros) en particular.

Sobre todo con la que está cayendo en nuestro país, especialmente con el sector de las cajas, precisamente de donde surge Bankia, que básicamente es un conglomerado de varias cajas con graves problemas de financiación y un estado de caja bastante precario.

Pasan a convertirse en Banco, tratan de buscar financiación mediante salida a bolsa, y para ello crean (entre otros) spots como los que vienen a continuación (21 segundos cada uno, pero con ver uno se entiende mejor el resto de la entrada)








Y finalmente, encontramos este movimiento en Internet que adapta el spot de Bankia y supuestamente lo mejora para la campaña de contra-publicidad que se está montando contra ellos especialmente en las redes sociales. En dicho spot es dónde vemos lo que proponen, y lo que les molesta de los anuncios de Bankia, que sustituyen el palabro que se han inventado -Bankero- por el de persona.


12 julio 2011

El Blog del Marketing

Infografía sobre el iPad

Cada día hay más infografías de cualquier cosa, y por supuesto que los icónicos productos de Apple no iban a ser una excepción a las modas, así que aquí tenemos una infografía bastante chula sobre la historia del iPad con datos del perfil del comprador del iPad (dominado por gente que busca entretenimiento, pero también afectados por la moda en un 42%)

Además refleja que se han vendido casi 15 millones de unidades en el mundo y que el segmento predominante de población que lo usa está entre 35 y 44 años


11 julio 2011

El Blog del Marketing

Infografía sobre la historia de Skype

Otra infografía más (y con esta van "nosecuantas"), esta vez sobre el crecimiento y la vida de Skype, el sistema de llamadas por voz IP (por Internet, para los de pueblo como yo) más popular que existe, desde sus comienzos allá por 2003 hasta la anunciada compra por parte del gigante Microsoft por diez veces su valor.

Cabe destacar que mucho énfasis se pone a los más de 750 millones de usuarios que tiene Facebook, pero creo que no está de más remarcar que Skype es utilizado por casi 700 millones de personas, lo cual (y a pesar del valor de la compra) puede justificarla.

(click en la imagen para ampliar)


10 julio 2011

El Blog del Marketing

River. La camiseta no desciende


Hace unas semanas nos encontramos con una noticia de alcance dentro del mundo del deporte, y es que el River Plate argentino, el equipo (o al menos uno de ellos) con más prestigio del país, ha descendido este año a la segunda división, circunstancia que provocó altercados por parte de los locos de siempre y el drama para sus aficionados por lo que esto supone.

Para entenderlo en España, es como si el Real Madrid o el FC.Barcelona descendieran a segunda división. Pero los dirigentes y creativos de River no se van a quedar de brazos cruzados y han tenido una idea brillante que cuentan de un modo magnífico en este vídeo de poco más de dos minutos. En esencia van a cambiar el color de la famosa banda de la camiseta de River y será negra en vez de roja. De ese modo -según ellos- la camiseta seguirá en primera, y no habrá ningún archivo con fotos del equipo en segunda división con la equipación de siempre.


08 julio 2011

El Blog del Marketing

Primera campaña sobre Google+

Mucho se está leyendo últimamente en la web sobre Google+, la nueva red social en la que se mete Google (después del fracaso de Google Buzz y algún que otro experimento pasado) para entrar directamente a competir -o a intentarlo- con el todo poderoso Facebook y que de momento están lanzándola bajo el término "proyecto" y mediante invitaciones.

De momento no voy a ser tan cutre como para leer por ahí lo que ya se ha escrito y dejaros una opinión a base de "copy&paste". No es mi estilo, pero una amiga me va a enviar una invitación, y cuando lo pruebe prometo una review (otra cosa es cómo me salga)

Mientras tanto, os dejo con la primera campaña de Google tratando de explicar su nueva red social Google+

07 julio 2011

El Blog del Marketing

Las 5 claves para incrementar las visitas a tu blog

Desde este modesto blog voy a intentar dar las claves para incrementar las visitas a cualquier blog. Daré 5 puntos en base a los 4 años que llevo con El blog del Marketing. Esto no es una receta milagrosa. Es mi punto de vista. Quién crea que siguiendo estos puntos su vida va a cambiar, mejor que cierre el blog y se vaya a leer El mundo o cualquier cosa más interesante, porque a diferencia de otros sitios, estos 5 puntos pueden funcionar o... todo lo contrario:

1.- Haz entradas del tipo de "X puntos básicos para..."
En miles de webs se encuentras con demasiada frecuencia la típica lista con grandes consejos para esto o aquello. Las 10 claves del community manager, los 10 errores a evitar en las redes sociales, 10 consejos para ahorrar dinero y multitud de listas de ese tipo. Desconozco si lo que lleva a que estas entradas tengan mucho éxito es la vagancia del lector o, dicho de otro modo, aprovecharse de la síntesis realizada por el autor de la web de turno, pero lo cierto es que cuando escribes una entrada de este tipo, la gente le da viralidad y tu tráfico y posicionamiento son buenos.

2.- Sé polémico, incluso soez y políticamente incorrecto
Por algún motivo que desconozco cuando escribes sobre algo que genera polémica el número de visitas aumenta. Pero si además de elegir esa temática te posicionas en cualquiera de los dos (o más) lados posibles y extremas un poco tu postura, más gente y más comentarios aún. Hace poco escribí una entrada sobre el movimiento "perro-flautista" del 15-M y decidí experimentar posicionándome fuertemente en un punto de vista polémico (incluso soez) del asunto, y la respuesta fue inmediata. Si normalmente tengo 500 o 600 visitas al día, ese diá pasé a tener casi 4.000. Y nada más que por ser polémico en un tema de actualidad.

3.- Sexo y política como cebo para los lectores
Por mucho que los grandes pensadores hayan tratado de desviar nuestras atenciones, el mundo gira alrededor del sexo y de la política. Las dos actividades más antiguas de la humanidad lo son por algo, y siempre que escribes de un tema político o de algo de componente sexual, los lectores de tu web aumentan, y la viralidad de tus post será mayor. Si además hablas sobre sexo gratis, tu tráfico se multiplicará exponencialmente. Así somos.

4.- Genera conversación con tus lectores
Cosas tan sencillas como una encuesta o incluso una pregunta abierta hacen que tus lectores se involucren con la pregunta objeto de la encuesta e interactúen con la misma. No siempre funciona y hay que elegir bien el tema propuesto, pero los que entienden de esto suelen nombrarlo como una de las formas de generar diálogo -y por tanto tráfico- a tu blog. Personalmente no creo que sea una forma muy efectiva, salvo que utilices el punto 2 previo a la encuesta. Es decir, primero das cera, y después pides opinión.

5.- No escribas sobre marketing
Y esto es una cuestión de practicidad, ya que el Sr. Google se dedica a poner banners de escuelas de negocios y cosas semejantes en los que no hace click absolutamente nadie, lo que significa que más vale que tengas unas altas dosis de altruismo con tu blog, porque no vas a ganar un céntimo gracias a la publicidad. Estoy pensando que si escribiera de los "x puntos básicos para nosequé", sobre algo polémico, sobre sexo y política o realizara encuestas, quizás la cosa fuera distinta, pero por suerte o por desgracia soy como soy y escribo sobre lo que me gusta


El Blog del Marketing

Mil formas originales de publicitar pistachos

Curiosas las campañas que he descubierto para promocionar unos pistachos. Desde una Dominatrix abriendo un pistacho con su lático, a un pistacho que se abre en una cabina de rayos UVA, una vampiresa que es capaz de abrirlo fácilmente, un bruto que abre el pistacho con la cabeza o Mafalda con su compañero de juegos (¿cómo se llamaba?) promocionando dicho producto.

Aunque lo que realmente están publicitando no es tanto el pistacho en sí (y su sabor) como la facilidad para comerlos. Sea como fuere, la realidad es que estos spots (hay más) demuestran las distintas formas de fomentear un producto tan aparentemente sencillo como unos pistachos













05 julio 2011

El Blog del Marketing

Campaña de tráfico del gobierno vasco (verano 2011)

Justo cuando hoy estaba pensando al escuchar la radio que los anuncios de la DGT para concienciar y reducir el número de accidentes en la campaña de verano 2011 no eran tan impactantes y llamativos como otros años, me llega por parte de María Zulueta, la nueva campaña de prevención de accidentes llevada a cabo por el gobierno vasco.

Vi cosas parecidas en Inglaterra y Australia hace tiempo, así que por mi parte siempre son bienvenidos este tipo de spots llamativos e impactantes que tratan de dejar recuerdo en la mente de la gente a la hora de decidirse a conducir si han bebido o se han drogado.

Ojalá supiéramos con certeza que vale de algo, pero mientras tanto, al menos está bien pensado y bien realizado, así que toca disfrutarlo.


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Michael Jordan en 40.000 palabras

Y yo añado una más: CRACK MUNDIAL

Espero que os guste (seáis amantes del baloncesto o no)

04 julio 2011

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Infografía sobre Spotify

Otra infografía más. Esta sobre Spotify que rescato de Infografías del mundo. Por cierto, más información sobre Spotify, aquí.

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¿Vacaciones en Andalucía? Suena muy bien

La verdad es que siempre me han encantado los spots pre-verano que imagino que hacen desde la consejería de turismo de Andalucía en los que animan a los turistas a visitar el sur de España.

Creo que son unos spots que dicen muchísimo en tan solo treinta segundos. Bonitas imágenes y variedad de oferta turística en distintas fotos con un fondo musical casi siempre acertado. Y en este verano de 2011 introducen el AVE como medio de transporte y con la banda sonora por parte de uno de los cantautores de moda, Pablo Alborán.



Dejo para los nostálgicos otros spots que promocionan Andalucía (al menos los que he sido capaz de rescatar por Youtube). ¿Nos vamos o qué?





03 julio 2011

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Social Media 2011


Datos y más datos nos hacen ver que la revolución de las redes sociales es una realidad que no podemos dejar de lado.

Os recomiendo que veais este vídeo con atención (yo lo he visto 3 veces seguidos) porque a pesar de la cantidad de datos y números que contiene es un buen ejercicio de realidad para darnos cuenta de la importancia que están tomando en nuestra sociedad las redes sociales. Es la tercera edición del mismo (y en El blog del Marketing he compartido las 3) así que os animo a que lo compartáis con vuestros contactos y amistades.

Si no estás, es que no existes

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Las 10 mejores frases de las redes sociales




Rescato de Marketing Directo (ÿ ellos a su vez de Muy Interesante) estas 10 buenas frases sobre Social Media, una moda que lleva años entre nosotros y que con toda seguridad está cambiando la forma de comunicarnos y de relación entre personas.

Aquí os las dejo

  • “Twitter es un buen sitio para decirle al mundo lo que estás pensando antes de que hayas tenido la oportunidad de pensarlo” Chris Pirillo, blogger.
  • “Si el contenido es el rey, la conversación es la reina” John Munsell, CEO de Bizzuka
  • “Facebook nació para dar a la gente el poder de compartir y hacer del mundo un lugar más abierto y conectado” Mark Zuckerberg, creador de Facebook.
  • “Internet permite la creación en red, más allá de una suma de individualidades”, Manuel Castells, sociólogo.
  • “Eres lo que publicas en Twitter”, Alex Tew, creador de la página Million Dollar Homepage.
  • “Ya no buscamos las noticias, ellas nos encuentran”, Eric Qualmann, autor de Socialconmics.
  • “Twitter se ha convertido en el sistema nervioso de nuestras sociedades, y hay que aprender a utilizarlo”, José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra.
  • “Piensa en Twitter como el canario en la mina”, Morgan Jonhston, Gerente de Comunicación Corporativa de JetBlue.
  • “Vive tu vida como si tu madre estuviera mirando, porque probablemente lo esté haciendo: el fragmento de población que está creciendo con más fuerza en Facebook es el de las mujeres de 55 a 65 años”, Eric Qualmann, autor de Socialconmics.
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Greenpeace ataca a Volkswagen aprovechando su spot de Star Wars


Greenpeace está cada vez más activo en las redess sociales. Parece que han entendido que los internautas de hoy serán (o ya lo son) los directivos del mañana, e intentan concienciar desde abajo, si bien creo que en esta ocasión han sido demasiado previsibles a la hora de mofarse de Volkswagen y de su exitoso spot de la Guerra de las Galaxias (ver aquí)

Sea como fuere, la verdad es que han sabido aprovechar el tirón y han conseguido mucha visibilidad y viralidad con este vídeo, así que aquí lo tenéis.

02 julio 2011

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La vida es corta. Sé infiel (by Ashley Madison)


La verdad es que me ha sorprendido ver que exista una red social para que la gente comprometida eche una canita al aire con el claim de "la vida es corta, ten una aventura". Pero más aún que la existencia de dicha red social (que como hay miles, podría llegar a esperarlo), me sorprende que se hayan mostrado al mercado de una forma absolutamente abierta y en cierto modo estándar.

Un spot de 20 segundos que apareció en televisión -concretamente en La Sexta- ya es una forma bastante fuerte de entrar en el mercado español, tradicionalmente de perfil católico, pero nada como un spot en la tele y algo de ruido para hacerse notar.Curioso que la comisión de control de publicidad les permitiera anunciarse pero Cuatro, Telecinco y Antena 3 decidieran no emitir el spot en prime time.

El ruido extra al spot que podéis ver a continuación vino con un enorme cartel en plena Gran Vía madrileña con la cara de Clinton, el príncipe Carlos de Inglaterra y Juan Carlos I, rey de España). Bajo sus fotos se podía leer: "¿Qué tienen estás "realezas" en común? Deberían haber utilizado Ashleymadison.com". Por cierto, como era de esperar, el enorme cartel ha sido retirado, pero el efecto ya ha sido conseguido.

Ahí se queda eso. Directos y al grano. Nadie se queda indiferente ante la campaña de Ashley Madison