Feliz año 2012

El blog del Marketing y Google (mediante su enésimo Doodle), desean a todos los que lean este mensaje, un feliz año 2012.


Así de simple, y así de amplio a la vez. Que se cumplan todos vuestros deseos para el año que empieza mañana mismo.

La crisis es así: Papá Noel presenta concurso de acreedores

No quería dar esta noticia, pero parece que ni siquiera el mismísimo Papá Noel ha sido capaz de escapar a la situación económica y financiera que estamos viviendo en la actualidad, acuciados por una crisis sin precedentes que parece estar llevándose por delante a un montón de empresas, y que ha hecho que casi 5 millones de españoles terminen en la cola del paro.

La carta que escribe el mismo Papa Noel podría haber sido escrita por muchas de las empresas que en los últimos meses han presentado ERE's después de meses con recortes presupuestarios, reduciendo el OPEX al mínimo, pero que, incapaz de reflotar las ventas, anuncia que es necesario presentar un concurso de acreedores que le impedirá acudir a la cita anual con los niños de todo el mundo.

Un mensaje muy acorde con la situación que viven cientos de empresas... y que espero que no termine con el espíritu de la Navidad.

Por suerte para mi, yo siempre he sido más de Los Reyes Magos, así que doy por hecho que saldré de esta crisis con cierta dignidad!

Evolución de la publicidad desde sus orígenes

Aunque algunos piensen que la publicidad es algo de hace poco, se lleva trabajando en ello desde los orígenes de la humanidad. 

De una u otra forma. En un soporte o en otro, la realidad es que el comercio es uno de las actividades más antiguas del mundo, y donde hay comercio hay intención de venta... y para ello nada mejor que forzar al potencial consumidor a que eliga tus productos.

Aquí tenéis una infografía con los hitos más importantes de la publicidad (vía www.blogvecindad.com)

Spanair. Un encuentro esperado (2011)

Otra vez la gente de Spanair tira de acción de marketing viral y nos cuentan como en uno de tantos vuelos que llevan a cientos de pasajeros a pasar la Navidad con sus familias, mandan un mensaje a todos y cada uno de los niños (de forma personalizada) que volaban en el avión. Un mensaje de parte del mismísimo Papá Noel, que les cuentan detalles muy personales a la vez que les hace un regalo a cada uno.

Una buena acción que se parece a la del año pasado, pero con un toque aún más tierno y nostálgico en estos momentos en los que la Navidad nos hace a todos un poco más ñoños.

Espero que os guste.... y, por cierto, Feliz Navidad y próspero año 2012 a todos!!

Nacho Vidal y su colonia: 25

Como poco podríamos decir que el nuevo perfume que acaba de lanzar al mercado el actor porno español Nacho Vidal, es provocador y polémico.

El nombre del perfume -25- parece hacer un guiño a los famosos números de Channel...sólo que con un dígito algo más grande, y que hace referencia al "bicho" que el muchacho tiene entre las piernas, para regocijo de sus compañeras de reparto y fantasía de muchas (recuerdo que las mujeres suponían el 60% del alquiler de porno en video-clubs, cuando estos estaban vigentes)

Al parecer, el frasco de perfume es una copia fiel del miembro de Nacho Vidal. Lo que no termino de ver es cuál sería el método de dosificación del perfume o si por contra han de agitarlo y echárselo en muñecas y cuello. 

Además, habría que tener en cuenta los usos variados que se le puede dar a un envase tan "original". El primero que me viene a la cabeza por supuesto es el de pisapapeles, aunque quizás resulte más obvio como elemento decorativo en el salón de la casa, como separador de libros, como material didáctico para los más pequeños de la casa, o... quién sabe qué más utilidades podrían dársele al envase en cuestión, pero por el bien de sus consumidoras, espero que hayan pensado en todo y el material no sea cristal (lo digo por si por un error se cayera en el baño, en el sofá del salón o en cualquier sitio... y es que recordemos que no resulta demasiado ergonómico y podría resbalarse entre las nerviosas manos de sus compradoras)

Obviando lo innombrable, y la visión de negocio de Nacho Vidal (por no mentar su ego-"entrepiernil") también es cierto que elige un buen momento para el lanzamiento, ya que actualmente en televisión calculo que estemos viendo un 60% telefonía móvil, 30% perfumes, 10% juguetes y variados. Es buen momento para el lanzamiento, si bien lo más probable es que hubiera necesitado de una campaña de marketing un poco más agresiva. Más calado entre las consumidoras. Más profundidad y sobre todo más frecuencia, más impactos. Así funcionan las cosas en el marketing Nacho, parece mentira que no te hayas dado cuenta cuando tu trabajo ha consistido en frecuencia, impactos y profundidad!!

Lo mejor hubiera sido aprovechar el tirón de los famosos 25cm del actor en cuestión, para crear una campaña mezcla humor y mezcla provocación y tratar de que en Internet todo el mundo hablara de ello. Pero claro, ¿quién soy yo para recomendarle nada a un tio con semejante bicho? 

Ahora fuera de coña, le honra a Nacho Vidal que donará parte de los beneficios conseguidos con "25" a la Asociación de lucha contra el Sida. 

Iberia nos desea Feliz Navidad y próspero 2012

Otro clásico de la Navidad suele ser el spot de Iberia. Y por fin está aquí. No va tan directo al corazón de la gente, pero cumple con las expectativas y con una colección de buenas imágenes aéreas acompañadas de buena música.

Os lo dejo para que disfrutéis su minuto y poco.

Campofrío y su homenaje a Gila y al humor como forma de vida

A veces (pocas, por cierto) las empresas se hacen un guiño a si mismas. Suben un par de escalones, mirarn con perspectiva su tipo de comunicación y deciden rendirle un homenaje a dicha forma de comunicar, en este caso, basado en el humor.

Ocurre que en ese ejercicio de auto-homenaje a una forma de entender la vida, vía risas y humor, decides dar pasos extra, y terminas con un homejane a Gila (humorista por excelencia que murió hace un tiempo), y para ello, te sacas de la manga un spot absolutamente genial y emotivo que poco o nada tiene que ver con la marca ni con los productos de la misma.

Sencillamente quieren celebrar una forma de ver la vida. Optimismo en estado puro. Algo parecido a lo que hace (vende) Coca-Cola, si bien es cierto que la marca americana no necesita promocionar sus productos, y lo que publicita son emociones, sentimientos, etc.

Sea como fuere, mi enhorabuena a la gente de Campofrío por este pedazo de spot. en el que han conseguido reunir a Santiago Segura, Martes y 13, Chiquito de la Calzada, Florentino Fernández, Esteso, Pajares, y otros grandes del humor español.

Hay razones para creer en un mundo mejor. #razonesparacreer

Coca-Cola hace de cada anuncio que emite en la tele, una obra de arte. Ahora (una vez más) apuntando a los corazones de la gente en este momento en que crisis y Navidad harán pasar unos días raros a más de uno. 

Quizás sea un recurso demasiado sencillo, demasiado usado, pero funciona y anima. Sobre todo porque a pesar de que en general "hay más cabrones que orejas", este tipo de acciones para ayudar a los demás que son destacadas en el spot de Coca-Cola, son ciertas en España y en cualquier parte del mundo.

Y eso es lo que busca Coca-Cola para estos momentos tan duros. #razones para creer. De hecho, han creado una especie de foro en su página web http://www.cocacola.es/razonesparacreer en las que cualquiera puede compartir sus razones para creer.

 

La web de Ryanair se parece a una página porno

Nada nuevo bajo el sol, porque Ryanair es experto en este tipo de campañas para captar la atención de todo el mundo, y posicionarse -a cualquier precio- en la mente de los consumidores y de todo quisqui que quede a su alcance.

Si al diseño (concepto página porno) de su página web, le unimos el polémico -y tachado de sexista- calendario con las azafatas para seguir incrementando su línea de negocio de "chorradas y variados", el cóctel está preparado con los ingredientes de turno y listo para ser viralizado por insignificantes blogs como el mío que les siguen el juego por hablar de lo que en realidad quieren que hablemos.

Spot impactante sobre donación de órganos

La verdad es que hay veces que vemos anuncios que, además de impactantes, son bonitos. Con buena producción, música y con un mensaje en mayúsculas y negrita que se mueve de fondo mientras el spot va avanzando.

Eso ocurre con este spot que trata de resalzar la importancia de ser donante de órganos, porque cada vez que una persona fallece, si no es donante de órganos, puede que se lleve a alguién más consigo.

Deporr. La mejor tienda online para amantes del running

Cada vez encontramos más especialización en productos, tendencias, webs, etc. Los procesos de compra están cambiando. De tiendas de barrio, a grandes superficies, de tiendas físicas a tiendas online.... y ahora, el siguiente paso son las tiendas online especialistas.

En el caso de los amantes del deporte a los que les guste comprar online para beneficiarse de todas las ventajas que este tipo de transacciones aportan (comodidad, facilidad de comparar, mejores precios, etc) podrán comprar sus prendas deportivas o bien en la página web de El Corte Inglés, o en la de Decathlon, o en alguna tienda más. 

De menos a más, El Corte Inglés es generalista, Decathlon es más especialista. Pero, ¿hay tiendas online de nicho? ¿Qué ocurre si lo que nos gusta es el running? Pues que deberíamos visitar Deporr (www.deporr.com), una tienda en la que se ve que responsable o responsables de dicha web, son amantes del running y además tiene muy buena visión de negocio, por un nuevo concepto que han introducido para aprovechar el tirón de las compras navideñas.

Han implementado los packs. Imagínate que quieres ponerte en forma (muy típico con esto de los propósitos del año nuevo) y no sabes por dónde empezar. En este caso, los packs que han implementado la gente de Deporr son magníficos, ya que por un precio muy atractivo te mandarán a tu casa lo esencial para la acividad selecionada. Los paquetes y precios que ofrecen, son los siguientes:

• Pack de running Brooks Plus (para mujer), por 169,99€

• Pack de velocidad Mizuno Pro, por 165,99€

• Pack de outdoor Brooks Lite, por 159,99€

• Pack de trail running Mizunno Venture, por 129,99€

• Packs de invierno, a partir de 39,99€

En definitiva, grandes opciones si te quieres equipar "de un tirón" para practicar tu deporte favorito a unos precios magníficos.

En fin, una opción que los que nos gusta correr no deberíamos desperdiciar.

Visita www.deporr.com y compruébalo por ti mismo. Hay muchísimos productos a muy buenos precios.

La Lotería de Navidad: Llega el momento de ser millonarios

Llega el momento más esperado para los que confían en la suerte. Para aquellos que esperan que un golpe de suerte en la Lotería de Navidad les arregle la vida. 

Aunque la verdad es que luego, el recuerdo que siempre me queda de la Lotería de Navidad (será porque nunca me ha tocado nada relevante) es el de las señoras celebrando con champagne en vasos de plástico poniéndose perdidos porque al primo de su cuñado le ha tocado un pico. Bueno, siendo sincero, también me quedan en la memoria las declaraciones de todos los "afortunados" diciendo que el destino de dichos premios que a priori te iban a salvar la vida, es tapar agujeros, pegarle un mordisco a la hipoteca, y expresiones semejantes.

Un amigo de mis padres siempre decía que todos estos juegos de azar, no son sino "el impuesto de los pobres", porque al final, y proporcionalmente a lo invertido, los beneficios reales de loterias, bono-lotos, primitivas, quinielas y semejantes son bien bajitos (por no decir nulos).

De todos modos, tal y como comenté en un post hablando de la "Fábrica de Sueños", el spot de la Lotería de Navidad este año nos puede tocar el doble que cualquier otro año. Si anteriormente el décimo era premiado con 200.000 Euros, este año son 400.000. Y los primeros premios también se han incrementado, así que ya sabéis, amigos pobres, toca gastarnos los correspondientes 300 Euros por familia para apostar a caballo ganador y tener la suerte de salir en las noticias con los rulos mientras llorando de emoción decimos que invertiremos este premio de la Lotería de Navidad en tapar agujeros.

Por cierto, bien pensado...¿qué haría Rocco Sifredi si fuera el afortunado este año? ¿También taparía agujeros? Si es que, ni tocándote el premio de la Lotería de Navidad, puede uno olvidarse de su trabajo!!!

(más info en http://www.20minutos.es/especial/loteria-navidad/)

Marketing sensorial por parte de Coca-Cola Zero

La gente de Coca-Cola sigue empeñada en demostrar que si no te dicen nada, puedes estar tomándote una Coca-Cola Zero pensando que estás tomando una Coca-Cola normal, y es que no creo que haya muchos expertos capaces de distinguir sin ningún tipo de problema cuándo toman una y cuándo otra.

Y ahí se está centrando la gente de Coca-Cola, para demostrar que la Zero es su apuesta como bebida sin azucar, pero con todo el sabor.

Gran experiencia de marketing sensorial que metan a gente a comer a oscuras, y cuando van descubriendo los platos que acaban de tomar, les hagan ver que -para su sorpresa- no han tomado Coca-Cola, sino Coca-Cola Zero.

Razones para creer... en el Bernabeu

Que conste que este post poco tiene que ver con el clásico de mañana entre el Real Madrid y el FC.Barcelona (a pesar de que me muera de ganas de verlo y de que gane el Madrid, para variar), pero sin embargo es una acción de marketing de guerrilla o de street marketing muy original que han hecho la gente de Coca-Cola.

El mecanismo es muy sencillo. Tiran una cartera en la tienda del Real Madrid situada en la esquina del Santiago Bernabeu. La cartera supuestamente pertenece a un socio del Barcelona y contiene además dos entradas para el partido de mañana.

Los de Coca-Cola querían comprobar si hay motivos para creer en la gente... y os diré que el 95% de los que encontraron la cartera en el suelo, la devolvieron.

Aquí os dejo el vídeo.¿Tu qué hubieras hecho?

Exposición fotográfica "Atesorar España"

Los amantes de la fotografía y de la historia están de enhorabuena con una curiosa exposición que presenta la Obra Social de Bancaja, en la que podemos disfrutar de muchísimas fotografías que formaban parte de los fondos documentales de la Hispanic Society of América y que permite al espectador disfrutar de dichas fotografías con una importante novedad. El geoposicionamiento que acompaña a cada una de esas fotografías. Y no solo eso. También permite a los usuarios subir sus propias fotografías y así formar un mapa de España gracias a todas esas fotos históricas.

La exposición fotográfica "Atesorar España" estará disponible para quién quiera visitarla hasta el 26 de Febrero del próximo año 2012, en la ciudad de Valencia y en Alicante. Ambas en los centros culturales que Bancaja tiene en dichas ciudades.

Las fotografías originales que forman la exposición "Atesorar España" se basan en monumentos históricos de la segunda mitad del S.XIX y las tres primeras décadas del XX y que fueron promocionadas por el historiador Archer Milton Hungington en colaboración con la Hispanic Society of América. Sin duda una buena forma de echar un vistazo a la historia reciente de nuestro país vista por los objetivos de 30 fotógrafos de la época.

Además, tiene la particularidad de permitir que usuarios "anónimos" que no tienen por qué ser profesionales de la fotografía, suban sus fotos de la misma época y temática, pudiendo así completar un mapa con infinidad de fotos que nos harán una idea más exacta de la España de la época. Pero aún hay más, porque dentro de la originalidad de hacer esta exposición fotográfica pública, permitiendo que se suban fotografías antiguas, hay otra opción que me parece espectacular. Cualquiera que tenga una cámara podrá replicar los lugares que se fotografiaron en su momento a día de hoy, para poder apreciar las diferencias entre el momento en el que fue tomada (recuerdo que las fotografías van de la segunda mitad del S.XIX a las tres primeras décadas del S.XX).

¿Te apuntas a subir tu propia fotografía y formar parte de la exposición y -quién sabe- de la historia?

Euro6000 renueva su versión del "Subidón, subidón"

Cuando un anuncio ha tenido impacto no es malo incidir en "el concepto". Eso hacen anunciantes que tienen éxito o que han conseguido diferenciarse año tras año. Lo hacen los grandes, como Coca-Cola, Freixenet, y otros no tan grandes que apuestan por la notoriedad gracias a la polémica suscitada (Ryanair).

El caso es que los de la tarjeta Euro6000 han repetido su campaña de "subidón, subidón" que hace exactamente un año protagonizó una divertida viejecita que se ponía a bailar bacalao en medio de un supermercado (ver aquí). En esta ocasión el protagonista es cualquiera de nosotros, que de algún modo se transforma en esa viejecita al aprovecharnos de los descuentos por pagar con la tarjeta Euro6000.

McDonalds aviva su guerra con Burger King

Me ha encantado este spot de McDonalds en el que un niño está en un parque con su menu de McDonalds y día tras día, los mayores de turno le quitan las patatas, etc.

Hasta que el chaval ingenia la manera de aullentar a los demás y poder disfrutar de su menu McDonalds tranquilamente.

McDonalds vs Burger King en estado puro

Mercedes Benz y su atractiva acción viral en Youtube

Buenísima acción de Mercedes Benz en Youtube. No puedo compartirla, pero si os diré que os va a sorprender y que podéis verla aquí. (Canal de Mercedes Benz en Youtube)

Os dejo un par de capturas de pantalla para que os hagáis una idea de por dónde van los tiros.

El significado de los emoticones

Los emoticones son todo un clásico entre los que les gusta chatear vía Internet, Whatsapp, Messenger, o cualquier otra plataforma de comunicación online.

Ahora encuentro (a buenas horas) una imágen con el significado de muchos de esos símbolos que de vez en cuando encuentras por ahí. Nunca te acostarás sin saber una cosa más (^^)

Freixenet 2011 con Sara Baras

Ya está aquí, un año más puntual a su cita, el nuevo spot navideño de Freixenet que, en esta ocasión tiene a Sara Baras como protagonista en un anuncio muy flamenco pero con algo menos de magia y de glamour (opinión personal, por supuesto).

Aunque tiene una fotografía y una edición magnífica y el final está muy bien, a mi personalmente me cojea la música, donde podían haber dado en la tecla y con la seleccionada queda un poco pobre. Pasa sin pena ni gloria, como un spot más de la campaña navideña, pero para nada nos recuerda a los spots que solía hacer Freixenet históricamente.

¿A ti qué te parece?