Feliz año 2012

El blog del Marketing y Google (mediante su enésimo Doodle), desean a todos los que lean este mensaje, un feliz año 2012.


Así de simple, y así de amplio a la vez. Que se cumplan todos vuestros deseos para el año que empieza mañana mismo.

La crisis es así: Papá Noel presenta concurso de acreedores

No quería dar esta noticia, pero parece que ni siquiera el mismísimo Papá Noel ha sido capaz de escapar a la situación económica y financiera que estamos viviendo en la actualidad, acuciados por una crisis sin precedentes que parece estar llevándose por delante a un montón de empresas, y que ha hecho que casi 5 millones de españoles terminen en la cola del paro.

La carta que escribe el mismo Papa Noel podría haber sido escrita por muchas de las empresas que en los últimos meses han presentado ERE's después de meses con recortes presupuestarios, reduciendo el OPEX al mínimo, pero que, incapaz de reflotar las ventas, anuncia que es necesario presentar un concurso de acreedores que le impedirá acudir a la cita anual con los niños de todo el mundo.

Un mensaje muy acorde con la situación que viven cientos de empresas... y que espero que no termine con el espíritu de la Navidad.

Por suerte para mi, yo siempre he sido más de Los Reyes Magos, así que doy por hecho que saldré de esta crisis con cierta dignidad!

Evolución de la publicidad desde sus orígenes

Aunque algunos piensen que la publicidad es algo de hace poco, se lleva trabajando en ello desde los orígenes de la humanidad. 

De una u otra forma. En un soporte o en otro, la realidad es que el comercio es uno de las actividades más antiguas del mundo, y donde hay comercio hay intención de venta... y para ello nada mejor que forzar al potencial consumidor a que eliga tus productos.

Aquí tenéis una infografía con los hitos más importantes de la publicidad (vía www.blogvecindad.com)

Spanair. Un encuentro esperado (2011)

Otra vez la gente de Spanair tira de acción de marketing viral y nos cuentan como en uno de tantos vuelos que llevan a cientos de pasajeros a pasar la Navidad con sus familias, mandan un mensaje a todos y cada uno de los niños (de forma personalizada) que volaban en el avión. Un mensaje de parte del mismísimo Papá Noel, que les cuentan detalles muy personales a la vez que les hace un regalo a cada uno.

Una buena acción que se parece a la del año pasado, pero con un toque aún más tierno y nostálgico en estos momentos en los que la Navidad nos hace a todos un poco más ñoños.

Espero que os guste.... y, por cierto, Feliz Navidad y próspero año 2012 a todos!!

Nacho Vidal y su colonia: 25

Como poco podríamos decir que el nuevo perfume que acaba de lanzar al mercado el actor porno español Nacho Vidal, es provocador y polémico.

El nombre del perfume -25- parece hacer un guiño a los famosos números de Channel...sólo que con un dígito algo más grande, y que hace referencia al "bicho" que el muchacho tiene entre las piernas, para regocijo de sus compañeras de reparto y fantasía de muchas (recuerdo que las mujeres suponían el 60% del alquiler de porno en video-clubs, cuando estos estaban vigentes)

Al parecer, el frasco de perfume es una copia fiel del miembro de Nacho Vidal. Lo que no termino de ver es cuál sería el método de dosificación del perfume o si por contra han de agitarlo y echárselo en muñecas y cuello. 

Además, habría que tener en cuenta los usos variados que se le puede dar a un envase tan "original". El primero que me viene a la cabeza por supuesto es el de pisapapeles, aunque quizás resulte más obvio como elemento decorativo en el salón de la casa, como separador de libros, como material didáctico para los más pequeños de la casa, o... quién sabe qué más utilidades podrían dársele al envase en cuestión, pero por el bien de sus consumidoras, espero que hayan pensado en todo y el material no sea cristal (lo digo por si por un error se cayera en el baño, en el sofá del salón o en cualquier sitio... y es que recordemos que no resulta demasiado ergonómico y podría resbalarse entre las nerviosas manos de sus compradoras)

Obviando lo innombrable, y la visión de negocio de Nacho Vidal (por no mentar su ego-"entrepiernil") también es cierto que elige un buen momento para el lanzamiento, ya que actualmente en televisión calculo que estemos viendo un 60% telefonía móvil, 30% perfumes, 10% juguetes y variados. Es buen momento para el lanzamiento, si bien lo más probable es que hubiera necesitado de una campaña de marketing un poco más agresiva. Más calado entre las consumidoras. Más profundidad y sobre todo más frecuencia, más impactos. Así funcionan las cosas en el marketing Nacho, parece mentira que no te hayas dado cuenta cuando tu trabajo ha consistido en frecuencia, impactos y profundidad!!

Lo mejor hubiera sido aprovechar el tirón de los famosos 25cm del actor en cuestión, para crear una campaña mezcla humor y mezcla provocación y tratar de que en Internet todo el mundo hablara de ello. Pero claro, ¿quién soy yo para recomendarle nada a un tio con semejante bicho? 

Ahora fuera de coña, le honra a Nacho Vidal que donará parte de los beneficios conseguidos con "25" a la Asociación de lucha contra el Sida. 

Iberia nos desea Feliz Navidad y próspero 2012

Otro clásico de la Navidad suele ser el spot de Iberia. Y por fin está aquí. No va tan directo al corazón de la gente, pero cumple con las expectativas y con una colección de buenas imágenes aéreas acompañadas de buena música.

Os lo dejo para que disfrutéis su minuto y poco.

Campofrío y su homenaje a Gila y al humor como forma de vida

A veces (pocas, por cierto) las empresas se hacen un guiño a si mismas. Suben un par de escalones, mirarn con perspectiva su tipo de comunicación y deciden rendirle un homenaje a dicha forma de comunicar, en este caso, basado en el humor.

Ocurre que en ese ejercicio de auto-homenaje a una forma de entender la vida, vía risas y humor, decides dar pasos extra, y terminas con un homejane a Gila (humorista por excelencia que murió hace un tiempo), y para ello, te sacas de la manga un spot absolutamente genial y emotivo que poco o nada tiene que ver con la marca ni con los productos de la misma.

Sencillamente quieren celebrar una forma de ver la vida. Optimismo en estado puro. Algo parecido a lo que hace (vende) Coca-Cola, si bien es cierto que la marca americana no necesita promocionar sus productos, y lo que publicita son emociones, sentimientos, etc.

Sea como fuere, mi enhorabuena a la gente de Campofrío por este pedazo de spot. en el que han conseguido reunir a Santiago Segura, Martes y 13, Chiquito de la Calzada, Florentino Fernández, Esteso, Pajares, y otros grandes del humor español.

Hay razones para creer en un mundo mejor. #razonesparacreer

Coca-Cola hace de cada anuncio que emite en la tele, una obra de arte. Ahora (una vez más) apuntando a los corazones de la gente en este momento en que crisis y Navidad harán pasar unos días raros a más de uno. 

Quizás sea un recurso demasiado sencillo, demasiado usado, pero funciona y anima. Sobre todo porque a pesar de que en general "hay más cabrones que orejas", este tipo de acciones para ayudar a los demás que son destacadas en el spot de Coca-Cola, son ciertas en España y en cualquier parte del mundo.

Y eso es lo que busca Coca-Cola para estos momentos tan duros. #razones para creer. De hecho, han creado una especie de foro en su página web http://www.cocacola.es/razonesparacreer en las que cualquiera puede compartir sus razones para creer.

 

La web de Ryanair se parece a una página porno

Nada nuevo bajo el sol, porque Ryanair es experto en este tipo de campañas para captar la atención de todo el mundo, y posicionarse -a cualquier precio- en la mente de los consumidores y de todo quisqui que quede a su alcance.

Si al diseño (concepto página porno) de su página web, le unimos el polémico -y tachado de sexista- calendario con las azafatas para seguir incrementando su línea de negocio de "chorradas y variados", el cóctel está preparado con los ingredientes de turno y listo para ser viralizado por insignificantes blogs como el mío que les siguen el juego por hablar de lo que en realidad quieren que hablemos.

Spot impactante sobre donación de órganos

La verdad es que hay veces que vemos anuncios que, además de impactantes, son bonitos. Con buena producción, música y con un mensaje en mayúsculas y negrita que se mueve de fondo mientras el spot va avanzando.

Eso ocurre con este spot que trata de resalzar la importancia de ser donante de órganos, porque cada vez que una persona fallece, si no es donante de órganos, puede que se lleve a alguién más consigo.

Deporr. La mejor tienda online para amantes del running

Cada vez encontramos más especialización en productos, tendencias, webs, etc. Los procesos de compra están cambiando. De tiendas de barrio, a grandes superficies, de tiendas físicas a tiendas online.... y ahora, el siguiente paso son las tiendas online especialistas.

En el caso de los amantes del deporte a los que les guste comprar online para beneficiarse de todas las ventajas que este tipo de transacciones aportan (comodidad, facilidad de comparar, mejores precios, etc) podrán comprar sus prendas deportivas o bien en la página web de El Corte Inglés, o en la de Decathlon, o en alguna tienda más. 

De menos a más, El Corte Inglés es generalista, Decathlon es más especialista. Pero, ¿hay tiendas online de nicho? ¿Qué ocurre si lo que nos gusta es el running? Pues que deberíamos visitar Deporr (www.deporr.com), una tienda en la que se ve que responsable o responsables de dicha web, son amantes del running y además tiene muy buena visión de negocio, por un nuevo concepto que han introducido para aprovechar el tirón de las compras navideñas.

Han implementado los packs. Imagínate que quieres ponerte en forma (muy típico con esto de los propósitos del año nuevo) y no sabes por dónde empezar. En este caso, los packs que han implementado la gente de Deporr son magníficos, ya que por un precio muy atractivo te mandarán a tu casa lo esencial para la acividad selecionada. Los paquetes y precios que ofrecen, son los siguientes:

• Pack de running Brooks Plus (para mujer), por 169,99€

• Pack de velocidad Mizuno Pro, por 165,99€

• Pack de outdoor Brooks Lite, por 159,99€

• Pack de trail running Mizunno Venture, por 129,99€

• Packs de invierno, a partir de 39,99€

En definitiva, grandes opciones si te quieres equipar "de un tirón" para practicar tu deporte favorito a unos precios magníficos.

En fin, una opción que los que nos gusta correr no deberíamos desperdiciar.

Visita www.deporr.com y compruébalo por ti mismo. Hay muchísimos productos a muy buenos precios.

La Lotería de Navidad: Llega el momento de ser millonarios

Llega el momento más esperado para los que confían en la suerte. Para aquellos que esperan que un golpe de suerte en la Lotería de Navidad les arregle la vida. 

Aunque la verdad es que luego, el recuerdo que siempre me queda de la Lotería de Navidad (será porque nunca me ha tocado nada relevante) es el de las señoras celebrando con champagne en vasos de plástico poniéndose perdidos porque al primo de su cuñado le ha tocado un pico. Bueno, siendo sincero, también me quedan en la memoria las declaraciones de todos los "afortunados" diciendo que el destino de dichos premios que a priori te iban a salvar la vida, es tapar agujeros, pegarle un mordisco a la hipoteca, y expresiones semejantes.

Un amigo de mis padres siempre decía que todos estos juegos de azar, no son sino "el impuesto de los pobres", porque al final, y proporcionalmente a lo invertido, los beneficios reales de loterias, bono-lotos, primitivas, quinielas y semejantes son bien bajitos (por no decir nulos).

De todos modos, tal y como comenté en un post hablando de la "Fábrica de Sueños", el spot de la Lotería de Navidad este año nos puede tocar el doble que cualquier otro año. Si anteriormente el décimo era premiado con 200.000 Euros, este año son 400.000. Y los primeros premios también se han incrementado, así que ya sabéis, amigos pobres, toca gastarnos los correspondientes 300 Euros por familia para apostar a caballo ganador y tener la suerte de salir en las noticias con los rulos mientras llorando de emoción decimos que invertiremos este premio de la Lotería de Navidad en tapar agujeros.

Por cierto, bien pensado...¿qué haría Rocco Sifredi si fuera el afortunado este año? ¿También taparía agujeros? Si es que, ni tocándote el premio de la Lotería de Navidad, puede uno olvidarse de su trabajo!!!

(más info en http://www.20minutos.es/especial/loteria-navidad/)

Marketing sensorial por parte de Coca-Cola Zero

La gente de Coca-Cola sigue empeñada en demostrar que si no te dicen nada, puedes estar tomándote una Coca-Cola Zero pensando que estás tomando una Coca-Cola normal, y es que no creo que haya muchos expertos capaces de distinguir sin ningún tipo de problema cuándo toman una y cuándo otra.

Y ahí se está centrando la gente de Coca-Cola, para demostrar que la Zero es su apuesta como bebida sin azucar, pero con todo el sabor.

Gran experiencia de marketing sensorial que metan a gente a comer a oscuras, y cuando van descubriendo los platos que acaban de tomar, les hagan ver que -para su sorpresa- no han tomado Coca-Cola, sino Coca-Cola Zero.

Razones para creer... en el Bernabeu

Que conste que este post poco tiene que ver con el clásico de mañana entre el Real Madrid y el FC.Barcelona (a pesar de que me muera de ganas de verlo y de que gane el Madrid, para variar), pero sin embargo es una acción de marketing de guerrilla o de street marketing muy original que han hecho la gente de Coca-Cola.

El mecanismo es muy sencillo. Tiran una cartera en la tienda del Real Madrid situada en la esquina del Santiago Bernabeu. La cartera supuestamente pertenece a un socio del Barcelona y contiene además dos entradas para el partido de mañana.

Los de Coca-Cola querían comprobar si hay motivos para creer en la gente... y os diré que el 95% de los que encontraron la cartera en el suelo, la devolvieron.

Aquí os dejo el vídeo.¿Tu qué hubieras hecho?

Exposición fotográfica "Atesorar España"

Los amantes de la fotografía y de la historia están de enhorabuena con una curiosa exposición que presenta la Obra Social de Bancaja, en la que podemos disfrutar de muchísimas fotografías que formaban parte de los fondos documentales de la Hispanic Society of América y que permite al espectador disfrutar de dichas fotografías con una importante novedad. El geoposicionamiento que acompaña a cada una de esas fotografías. Y no solo eso. También permite a los usuarios subir sus propias fotografías y así formar un mapa de España gracias a todas esas fotos históricas.

La exposición fotográfica "Atesorar España" estará disponible para quién quiera visitarla hasta el 26 de Febrero del próximo año 2012, en la ciudad de Valencia y en Alicante. Ambas en los centros culturales que Bancaja tiene en dichas ciudades.

Las fotografías originales que forman la exposición "Atesorar España" se basan en monumentos históricos de la segunda mitad del S.XIX y las tres primeras décadas del XX y que fueron promocionadas por el historiador Archer Milton Hungington en colaboración con la Hispanic Society of América. Sin duda una buena forma de echar un vistazo a la historia reciente de nuestro país vista por los objetivos de 30 fotógrafos de la época.

Además, tiene la particularidad de permitir que usuarios "anónimos" que no tienen por qué ser profesionales de la fotografía, suban sus fotos de la misma época y temática, pudiendo así completar un mapa con infinidad de fotos que nos harán una idea más exacta de la España de la época. Pero aún hay más, porque dentro de la originalidad de hacer esta exposición fotográfica pública, permitiendo que se suban fotografías antiguas, hay otra opción que me parece espectacular. Cualquiera que tenga una cámara podrá replicar los lugares que se fotografiaron en su momento a día de hoy, para poder apreciar las diferencias entre el momento en el que fue tomada (recuerdo que las fotografías van de la segunda mitad del S.XIX a las tres primeras décadas del S.XX).

¿Te apuntas a subir tu propia fotografía y formar parte de la exposición y -quién sabe- de la historia?

Euro6000 renueva su versión del "Subidón, subidón"

Cuando un anuncio ha tenido impacto no es malo incidir en "el concepto". Eso hacen anunciantes que tienen éxito o que han conseguido diferenciarse año tras año. Lo hacen los grandes, como Coca-Cola, Freixenet, y otros no tan grandes que apuestan por la notoriedad gracias a la polémica suscitada (Ryanair).

El caso es que los de la tarjeta Euro6000 han repetido su campaña de "subidón, subidón" que hace exactamente un año protagonizó una divertida viejecita que se ponía a bailar bacalao en medio de un supermercado (ver aquí). En esta ocasión el protagonista es cualquiera de nosotros, que de algún modo se transforma en esa viejecita al aprovecharnos de los descuentos por pagar con la tarjeta Euro6000.

McDonalds aviva su guerra con Burger King

Me ha encantado este spot de McDonalds en el que un niño está en un parque con su menu de McDonalds y día tras día, los mayores de turno le quitan las patatas, etc.

Hasta que el chaval ingenia la manera de aullentar a los demás y poder disfrutar de su menu McDonalds tranquilamente.

McDonalds vs Burger King en estado puro

Mercedes Benz y su atractiva acción viral en Youtube

Buenísima acción de Mercedes Benz en Youtube. No puedo compartirla, pero si os diré que os va a sorprender y que podéis verla aquí. (Canal de Mercedes Benz en Youtube)

Os dejo un par de capturas de pantalla para que os hagáis una idea de por dónde van los tiros.

El significado de los emoticones

Los emoticones son todo un clásico entre los que les gusta chatear vía Internet, Whatsapp, Messenger, o cualquier otra plataforma de comunicación online.

Ahora encuentro (a buenas horas) una imágen con el significado de muchos de esos símbolos que de vez en cuando encuentras por ahí. Nunca te acostarás sin saber una cosa más (^^)

Freixenet 2011 con Sara Baras

Ya está aquí, un año más puntual a su cita, el nuevo spot navideño de Freixenet que, en esta ocasión tiene a Sara Baras como protagonista en un anuncio muy flamenco pero con algo menos de magia y de glamour (opinión personal, por supuesto).

Aunque tiene una fotografía y una edición magnífica y el final está muy bien, a mi personalmente me cojea la música, donde podían haber dado en la tecla y con la seleccionada queda un poco pobre. Pasa sin pena ni gloria, como un spot más de la campaña navideña, pero para nada nos recuerda a los spots que solía hacer Freixenet históricamente.

¿A ti qué te parece?

Búsquedas en Google (desde los orígenes)

Es posible que os preguntéis qué tipo de cosas ha buscado la gente en Google desde sus orígenes.

Esta infografía puede ayudarte a entender la evolución en los hábitos de búsqueda a través del buscador de buscadores.

Fiat 500 Abarh. Otro spot censurado en Estados Unidos

Una vez más encontramos una de esas historias absurdas de censura en Estados Unidos. Ahora le ha tocado la china al Fiat 500 Abarth, cuyo spot ha sido censurado por ser considerado demasiado subido de tono para el pueril público americano.

Curioso el doble rasero con el que la sociedad americana toma todo lo que tenga cierto carix sexual, en un anuncio de lo más cándido. ¿Qué hará esta gente con los de Dolce Gabbana?

Lo bueno para la gente de Fiat es que parece ser que el spot no estaba pensado para ser emitido en "abierto" en todas las televisiones nacionales, etc (quizás intuían lo que finalmente ha ocurrido) y lo tenían orientado para generar ruido y viralidad en la red. En mi opinión, objetivo cumplido.

Aquí os lo dejo. ¿Os parece como para censurarlo? Por cierto, tremenda la modelo (Catrinel Menghia)

Desatención al cliente como modelo de ahorro de costes

Ultimamente he tenido dos malas experiencias de atención al cliente por parte de dos empresas muy distintas. Por un lado he tenido un problema con Openbank (del grupo Santander) y una empresa pequeña de instalación de calderas de gas que, ni siquiera recuerdo su nombre.

Hablaré del caso de desatención al cliente de Openbank:

La tarjeta de débito se me rompe cada cierto tiempo. Supongo que porque llevo la cartera llena de todo tipo de tarjetas de fidelización, carné de identidad, de conducir, etc (¿para cuándo una tarjeta única?), termina rompiéndose de colocarla en el bolsillo de atrás y sentarme sobre ella.

El caso es que cuando se estaba rompiendo llamé al teléfono de atención al cliente 24 horas de Openbank (902 247365) para que me reemplazaran el plástico por otro nuevo, imaginando que ambas tarjetas permanecerían vigentes mientras la nueva llegaba a mi domicilio. Primera sorpresa. Tienen que anularme la tarjeta que aún vive por el mero hecho de solicitar una nueva, aunque esta tarde en llegar entre 7 y 10 días. Resumen, me quedo sin tarjeta de débito durante al menos 10 días

Acepto el condicionante (básicamente porque no me quedan más narices), y cuando estoy en el proceso de solicitar la nueva tarjeta, me doy cuenta de que en casa no habrá quién la recoja y le solicito al técnico comercial si me la puede enviar a la dirección del trabajo. Primera sorpresa. Después de dar la dirección me dice que tengo que llamar al día siguiente, porque el sistema resetea a las 12 de la noche y hasta entonces la nueva dirección de envío no estará operativa.

Vale. Llamo al día siguiente y repito la misma operación. Para mi sorpresa me dice el técnico comercial que la dirección única es la de mi domicilio. Que no consta ninguna dirección secundaria de envío. Vuelvo a darles la dirección del trabajo y otra vez me dice que la dirección quedará grabada después del famoso reseteo nocturno, y que por favor llame al día siguiente.

Lo hago. Vuelvo a llamar y todo supuestamente queda listo. La tarjeta llegará a la dirección de mi empresa pasada una semana (lo cual me parece muchísimo, dicho sea de paso). Pero no. Ayer me llegó un SMS pidiendo que llame para confirmar cual es la dirección de envío, porque correos les ha devuelto la tarjeta.

Y ya está. Esa es toda la solución que me dan. Que vuelva a llamar por cuarta vez para confirmar una dirección de entrega, y mientras tanto... sin tarjeta de débito (y van dos semanas)

Sinceramente, si este es el nivel de servicio de una empresa del grupo Santander, prefiero que vuelvan a cobrar las comisiones..

La fábrica de Sueños. Anuncio de la Lotería Nacional 2011

Como todos los años, hay unos cuantos signos que nos hacen ver que la Navidad se acerca.

• Las iluminación navideña que ilumina las ciudades, y que este año han sido encendidas bastante tarde en comparación a otros años (cosas de la crisis, supongo.

• El spot de Coca-Cola (que yo al menos aún no he visto)

• Y más localmente, el anuncio de la Lotería de Navidad que todos los años nos hace creer en un milagro durante unos días o el de Freixenet (incluso cuando se deciden a emitir el mismo que otros años, como ocurrió el año pasado)

Pues bien, aquí os traigo precisamente el de Lotería Nacional, que lleva una semana larga en el horario prime time de todas las cadenas de nuestro país, pero que por motivos de trabajo y malas noches de mi hija, no he podido compartir hasta hoy mismo.

Un anuncio muy bien hecho (como siempre) y con una temática muy basada precisamente en los sueños que todos los que tenemos uno o más décimos de la Lotería de Navidad, depositamos en forma de números en la que será la máquina de los sueños que, curiosamente, se asemeja bastante a los famosos bombos que todos los años reparten suerte a diestro y siniestro.

Bueno, la verdad es que lo mejor es que lo disfrutéis por vosotros mismos. 

Infografía sobre Facebook. ¿Aún crees que es una moda?

Facebook es un cambio en la forma de relacionarse de la gente. El otro día lo contaba en una de mis clases en la KSchool. Igual que ya nadie llama al teléfono fijo para hablar con un amigo (y le llamamos al móvil) Facebook se ha convertido en una herramienta imprescindible en la comunicación entre personas en el siglo XXI.

Más de 800 millones de personas (el 11% de la población mundial) no pueden estar equivocados. Pero como dije el otro día en dicha clase, ya no necesitamos sentarnos en nuestro ordenador para chequear Facebook o postear comentarios, subir fotos, etc... porque casi un tercio de la interacción de los usuarios con Facebook se hace desde nuestros teléfonos.

Me suelen decir amigos que no son tan frikis/tecnológicos, que me paso el día poniendo cosas en mi muro. Y yo les respondo que es que vivo allí, y que no tenemos el mismo concepto 2.0. Llevo Facebook en mi Nokia Lumia 800 igual que lo he estado llevando en todos los teléfonos que he tenido durante los últimos 3 años, y es la forma principal en la que interactúo con muchos de mis contactos en mi día a día.

¿En serio sigues sin estar en Facebook? También conocí gente que a principio de los 2000 se negaba a pasar a tener un teléfono móvil... y mírales ahora!! Es cuestión de tiempo. O te mueves o caducas.

Un spot terrorífico

Si hace poco compartí un spot bastante macabro y recientemente otro muy tierno, ahora encuentro gracias a Bisuki uno de miedo que ahora comparto con vosotros.

No os asustéis demasiado!!

El spot que está conmoviendo a Inglaterra

La verdad es que ahora que tenemos a la vuelta de la esquina la Navidad, aparecen los anuncios tiernos y con un toque de sentimentalismo alto (incluso con topicazos, como los de "vuelve a casa por Navidad", o con el tema de los niños y su afán por tener más y más regalos.

Pues en UK este spot está teniendo un éxito tremendo. Os recomiendo que lo veáis... y entenderéis por qué

El efecto real de la crisis y el poder alemán sobre Europa

El anuncio más macabro de la historia

La verdad es que hay creativos a los que se les va la pinza una barbaridad. Ya no es tanto por las temáticas seleccionadas (que también), sino por las formas en que son tratadas.

Antes de contaros lo que le ocurrió a Billycock, una marca de vaqueros australiana, quisiera hacer una reflexión en alto sobre si hay temas que deberían ser tabú en publicidad o si la ley del todo vale es la que realmente se debería imponer a la hora de dirigirse al gran público con acciones above the line.

No sé si hay una fórmula correcta, pero lo que sí sé es que finalmente el propio mercado marca las normas por la legal o por la criminal, y este spot de los vaqueros de la marca Billycock no pudo ver la luz en las televisiones de Australia debido al toque macabro y a la temática tratadas en el mismo.


Ahora bien, si no hubieran sido tan agresivos o tan transgresores, seguramente, ni tu ni yo lo hubiéramos visto jamás (salvo que seas un fan de los spots publicitarios que emiten en las cadenas de televisión australianas)

(visto en Tres de Sangre)

Qué hace la gente online?

Jobs in USA, Greece, Italy and now, in Spain

Soy consciente de que no está el momento para mucha broma, pero después de ver la aparición estelar de nuestro ex-presidente del Gobierno en esta especie de infografía aprovechando la foto con la que Apple dió las condolencias al mundo después del fallecimiento de Steve Jobs, y que se ha convertido en un clásico en Facebook... pero ahora va a ser estelar gracias a Zapatero.

Y es que todo lo que toca, lo convierte en un chiste, la verdad

Unhate, de Benetton.la polémica como herramienta de notoriedad

Una vez más nos encontramos con una gran campaña de publicidad en el concepto "haz ruido, que algo queda". En un concepto donde uno de los más antiguos del lugar es precisamente Benetton, y que en los últimos años han ocasionado más de un revuelo gracias a la "agresividad" de las imágenes mostradas en carteles que se han visto en las grandes ciudades.

Otro experto del asunto es Ryanair, en varias campañas que ya comenté en el blog en las que aparecían el Rey de España, Sarkozy, o igualmente el Papa para promocionar sus vuelos low cost.

Ahora se ha montado porque Benetton acaba de sacar a la luz (y casi inmediatamente retirar, debido a las críticas y amenazas de demandas) una campaña con el claim "Unhate" (no odies) en la que encontramos a distintas personalidades besándose en los labios. Entre ellas, el Papa Benedicto XVI.

Ahora que hay tanta preocupación por la moneda, el rescate del euro y cosas así... un poco de amor y de humor, nunca está de más.

Por cierto, Benetton ya había hecho cosas parecidas antes. Fijaros en esta campaña de hace años en la que encontramos a una monja y a un cura besándose y que, por supuesto, también provocó la ira del estamento eclesiástico.

O esta otra que hizo el mismo fotógrafo/creador/crack hace unos años en Italia

Mc. Donalds y su particular regreso al futuro

Muy bueno el nuevo spot de Mc. Donalds España para celebrar su 30 aniversario. Vuelve a los orígenes en nuestro país cuando se instauraron en 1981 con un anuncio que recuerda a las películas de Regreso al futuro.

En el, un joven ataviado con la ropa de los 80, responde una llamada que suena en una cabina telefónica (con esto bastaría para posicionar al espectador en los 80, la verdad), y esa misma persona 30 años mayor habla consigo mismo y le cuenta detalles como que le irá bien en la vida e incluso que España ganará un mundial de fútbol.

De paso le dice que entre en el Mc. Donalds y hable con Julia (su propia mujer, y la cuide mucho).

Resumen, ha tocado de un plumazo:

• Un toque nostálgico y de "durabilidad" de la marca, sobreviviendo a estos 30 años

• Un guiño a una película que fue, es y será un clásico en el cine y la televisión

• Una sensación de que Mc. Donalds es un sitio de familia, y  no es algo que únicamente guste a los jóvenes

• Un toque de sentimentalismo extra al nombrar en la misma frase el mundial de fútbol que organizó España en 1982, y en que ganamos en el 2010.

Ole por Mc. Donalds y por sus 30 años en España.

Nokia GEM. Un concepto futurista.

Hablando de liderazgo tecnológico e innovación.

Esto es futuro. Lo que no sé es lo cerca o lejos que está ver y tocar este concepto que han desarrollado en Nokia con este Nokia GEM.

Ahora es ciencia ficción. ¿Lo veremos pronto?

En ocasiones veo técnicos (Gas Natural Fenosa)

Muy bueno el "re-make" que han hecho los de Gas Natural Fenosa para ensalzar las bonanzas de su servicio técnico. Han utilizado la famosa frase del niño protagonista de El sexto sentido (este incluso tiene un aire), sólo que en vez de la famosa "en ocasiones veo muertos", utilizan "en ocasiones, veo técnicos"

Buen toque de humor una vez más (os recuerdo que el año pasado teníamos al tipo de barba cantando en la ducha helado de frio, que tanto éxito y viralidad tuvo en internet). La verdad es que los creativos de este país parece que están exentos de los momentos de crisis que atravesamos todos los demás... 

Adidas. El pasado no cuenta. Todo vuelve a empezar

Espectacular el nuevo spot de Adidas con motivo de una nueva camiseta de la selección española que saldrá a la venta para la nueva Europea del verano del 2012.

Tirando de emociones y de los grandes hitos logrados por la selección española de fútbol en los últimos años (Campeones de Europa y Campeones del Mundo), han creado un spot absolutamente espectacular. De esos que hace que se te pongan los "pelos como escarpias" y recuerdes de nuevos momentos que tardarán en borrarse de tu cerebro.

Tremendo.

Amstel y el día del hombre (19-N)

Una vez más Amstel sigue targetizando el consumo de cerveza entre los hombres. Imagino que las medias de consumo de cerveza entre hombres y mujeres deben estar en torno al 80/20, o a 70/30, pero la verdad es que el guiño tan marcado por parte de una marca a uno de los dos sexos me parece curioso y original.

Imagino que les estará yendo bien con este posicionamiento, porque llevan aproximadamente un año con esta visión tan "made for men", que ahora reivindican con "el día del hombre", que se celebra el 19 de Noviembre (y del que, por cierto, jamás había oído hablar) con este divertido spot de cámara oculta en el que varios hombres son piropeados mientras en un probador de una tienda de ropa.

Escalando en tu cocina (IKEA)

Por si alguien había puesto el duda la cratividad de la gente de IKEA (últimamente algo tirando a ñoña), he encontrado este spot de IKEA (posiblemente en Alemania o por ahí) que me ha parecido genial.

Alguna forma mejor de promocionar sus cocinas?
 

"Síguenos en Twitter y Facebook". La coletilla más usada de Internet

El otro día haciendo la compra en Carrefour me sorprendió ver que en los envases de leche de Central Lechera Asturiana había un logo de Facebook y otro de Twitter.

Curioso ver como las marcas más tradicionales se están subiendo al carro 2.0 para no quedarse atrás y generar audiencia y tener relación de primera mano con sus consumidores.

Un caso más de ese lema que para algunos pasó desapercibido y que fue promovido por Renault en los 2000:

 "O te mueves, o caducas"

Worker vs. Networker

En la vida no hay blancos o negros. Por suerte hay una gama de posibilidades entre ambos extremos.

Lo mismo ocurre en el trabajo. No se puede ser una hormiga que tan solo trabaja metida en su rincón, sin sacar la cabeza de su trabajo ni relacionarse con nadie. Pero tampoco se puede ser alguien que lo único que hace durante su jornada laborar es cultivar esas relaciones aquí y allá.

Cuando las cosas vienen torcidas y hay situaciones de despidos anunciados, ocurre que todo se vuelve más evidente. Igual que comenté hace poco que de pronto florecen los perfiles en redes profesionales como Linkedin o encontramos muchísima actividad entre aquellos que tenían perfil pero simplemente por cumplir expediente, también ocurre que se marcan más las actitudes en las que la gente quiere hacerse notar.

Sería estúpido decir que ante una situación en la que la mitad de los empleados van a ir a la calle, todos quieren estar bien posicionados en la foto. Nadie quiere salir movido (salvo los que estén o estuvieran hartos de antemano a los que poco les importa la foto en cuestión) y es curioso como las posturas se van radicalizando. Los extremos se vuelven más visitados por aquellos que -ansiosos de salir en primera fila- quieren hacerse notar a toda costa.

Entonces es cuando es importante salir un poco de la situación de histeria y mirar desde un poco más arriba. En ese momento vemos que los colores mezclados se acercan a los extremos. Evidentemente no debería haber demasiados workers puros, como tampoco networkers puros. No hay gente que vaya al trabajo y jamás salga de su agujero, como tampoco hay gente que se pase su vida relacionándose sin pegar palo al agua, pero cuando la cosa se pone fea, las tendencias de cada uno se hacen más evidentes.

¿Qué hacer? Desde luego cada uno puede hacer lo que quiera, o con lo que se sienta más cómodo. Personalmente creo que la base de todo debería estar en el trabajo bien hecho, pero que las relaciones dentro y fuera de la empresa son importantes. Ahora bien, creo que por pura dignidad profesional, en los momentos en los que hay despidos a la vista, es cuando más hay que hacer valer el trabajo de cada uno, y casualmente es lo que menos suele ocurrir. La gente sale a la calle como quién asalta un centro comercial el primer día de las rebajas de enero. Ves pavos reales mostrando sus plumas aquí y allá., Plumas vistosas y de colores llamativos. Pero a fin de cuentas, no sirven para nada, porque no puede volar.

Suerte cuando tengan que saltar a un precipicio de verdad!!

Abercrombie aterriza en Madrid el 3 de Noviembre

En unos días tendremos aquí una de las tiendas de moda más auténticas de Estados Unidos. Abercrombie & Fitch es una marca de ropa juvenil con un approach al cliente absolutamente distinto a todo lo que hayamos visto (y por supuesto a lo que hayamos visto en España).

Unas tiendas en las que no es fácil distinguir si nos atienden dependientes o modelos. Un lugar en el que independientemente de en qué lugar del mundo te encuentres, cuando pasas el marco de su puerta, el saludo que recibes al pasar es un: "hey, what's going on?" Una seña de identidad que no deja de ser otro de los muchos toques escéntricos, como la de que sus dependientes tengan un cuerpo de escándalo (independientemente del sexo), toda su tienda esté perfumada con su colonia, haya un juego de luces que solo ilumina algunas de sus prendas mientras música de discoteca anima las compras.

Eso y decidir que todas las tiendas que abren fuera de EE.UU sean propiedad de la marca para asegurar que los valores de la marca son transmitidos allá donde van. Exclusividad en ropa de lo más casual. Vaqueros, polos y sudaderas.... a precios altos y en los mejores emplazamientos de las ciudades en las que se encuentran. En Madrid han decidido acondicionar un palacete en pleno barrio de Salamanca y el otro día en la presentación de la marca pararon el tráfico al sacar a sus modelos a la calle.

Un tipo de tienda que por un motivo o por otro consigue que la gente haga cola en sus puertas. Bien es cierto que no han tenido una expansión internacional "masiva", y que posiblemente no sea la mejor época para abrir un sitio así en un lugar como en el que van a abrir (no quiero ni imaginarme el precio del local en cuestión), pero lo cierto es que en 2007 abrieron su última tienda en París y les está yendo muy bien, y auguro que en Madrid también tendrán éxito.

Porque como dice un amigo "dinero no habrá, pero pa' tontás'..." y el target de cliente de Abercrombie lo hay en la capital de España a raudales. Gente con ganas de sentirse distinguido, exclusivo, cool... a la última.

Valor de marca basándose en algo distinto a todo lo que podamos ver. La gente que compra sencillamente quiere parecerse a quién se la está vendiendo. Poco o nada tiene que ver con el lujo en sí mismo, pero sí con la exclusividad y la diferenciación como valor de marca. Personalmente tengo claro que me pasaré por la tienda cuando se pase un poco la fiebre de la inauguración. Desde luego para comprobar en primera persona lo que otros me han contado (Jorge), y no descarto compararme algo, aunque para los más fugillas, siempre podéis hacerlo en su tienda online.

Si queréis algo más de información publicada sobre el desembarco de Abercrombie en España, aquí tenéis algunos artículos de El País y el Mundo

Perfil de participación de los británicos en las redes sociales

Encuentro navegando esta curiosa infografía sobre el uso activo de las distintas redes sociales por parte de los ingleses.

Imagino que será representativo de cualquier otro país, si bien me sorprende que Youtube tenga más impacto que Facebook y que Twitter también esté mejor posicionado que este.

En fin, sea como sea, me ha gustado la forma de representarlo, así que lo comparto con vosotros

Doodle de Google para Halloween 2011

Una vez más Google nos sorprende con sus Doodles. Esta vez se trata de un Doodle animado que curiosamente encontramos en varias versiones de la web de Google, pero no en la página española. Quizás es un ejercicio de adaptación local o de intentar seguir las tradiciones de cada lugar... pero si queréis verlo, aquí lo tenéis

Si ya has tenido suerte en esta vida, toca pensar en el futuro

Cuando eres afortunado y tienes toda la suerte del mundo, quizás sea momento de ponerse a pensar en el futuro. Es el consejo de un banco noruego que con un argumento algo rancio de la resaca matutina, dan a entender la suerte que puedes llegar a tener, en la figura del despertar de la resaca por parte de una chica que se encuentra a George Clooney en su habitación... y aconseja empezar a ahorrar y a pensar en el futuro.

Buen spot y una original forma de hacer pensar en lo que un banco puede hacer por ti.

 

Coca-Cola ayuda a la conservación de los osos polares

Todos tenemos responsabilidad para con el medio ambiente. Para ayudar a que el ecosistema del planeta permanezca intacto. Y para ello el Artico es una parte importante. Por muchas coass. Y por los osos polares que allí se encuentran. 

 Para ello, Coca-Cola ha creado este spot originalmente en Canadá y está apoyando la conservación de esta especie tan auténtica e historicamente muy "aprovechada" por Coca-Cola. Y ahora lo demuestran con aportaciones económicas importantes, con este spot y tematizando las latas de Coca-Cola light.

Una vez más, esta gente de Coca-Cola me recuerdan al claim que tenía la empresa Solac allá por los años 80 y que decía algo como "lo que hacemos, lo hacemos bien"

(Gracias por el vídeo, Bisuki)

Chipotle. Volver al principio

Me ha parecido una pasada este spot de Chipotle en el que cuentan de un modo muy gráfico como se ha ido profesinalizando e industrializando la producción agrícola y cómo desde Chipotle fomentan volver al principio y apostar por los cultivos originales. Por el cuidado de animales como se ha hecho toda la vida.

Toda una apuesta por el modelo tradicional de la forma mejor contada posible. Existe cierta controversia sobre si un restaurante de comida mejicana no lanzará este tipo de mensajes precisamente para defenderse de determinadas acusaciones (un poco en la línea de lo que hemos visto otras ocasiones con Burger King o Mc Donalds), pero sea como fuere, hay que reconocer que el spot está genial.

ReclamaxioneX. La sandía de Halloween

Una vez más la gente de Mixta se ha vuelto a superar con su acción preparada al hilo de la celebración de Halloween en nuestro país.

No solo con el spot que podéis ver a continuación, sino con una campaña de seeding que han realizado a varios bloggers -entre los que me encuentro- y que paso a describir.

El otro día -previo email preguntándome mi dirección física- me llegó una caja procedente de Mixta. Reconozco que esperaba encontrar (sobre todo por el peso) latas de Mixta, pero lo que encontré fue una sandía enorme, una lata de cerveza y un sobre con una especie de instrucciones para reclamar a la sandía como imagen de Halloween, tratando de dejar la calabaza que según palabras de la propia sandía, "no da miedo, ni ná"

El caso es que animan a demostrarle al mundo que la sandía podría dar el mismo miedo que da la calabaza si se la vacía por dentro y se le pone una vela, como se hace con la calabaza. Una acción muy original acompañada -como siempre- de una campaña publicitaria brillante.

Además, animan a todo el mundo a hacer su sandía terrorífica y publicarla en su perfil de Facebook o de Tuenti. Aquí va mi sandía que no he querido vaciar por dentro porque prefiero comérmela antes.

Por último, como siempre, el spot de turno. Poco que decir que no hayamos dicho antes de estos spots de los que todo el mundo habla y que todo el mundo recuerda por su originalidad y altas dosis de surealismo, pero la verdad es que me encantan.

   

Redes sociales y conducción

Genial la campaña de Ford para tratar de concienciarnos del peligro de los "malos vicios" al volante en cuanto a la consulta desde nuestro smartphone de las redes sociales o el email. 

Algo básico pero que a veces se nos "olvida".

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Cuando lo fácil es recortarle a los funcionarios

Esto tiene tiempo (tanto el artículo del Sr. Martín Ferrand como la respuesta de la funcionaria que me ha parecido sencillamente brillante), pero creo que merece la pena ser leído.

RESPUESTA AL ARTICULO DE OPINION "LA DICTADURA DEL FUNCIONARIADO" 

DE M. MARTIN FERRAND. 

Sr. Martín Ferrand son muchos ya los comentarios despectivos y miserables que se están lanzando contra los funcionarios, esa casta, como usted los llama de la que yo formo parte.

Pero es precisamente su artículo de opinión, por venir de quien viene, todo un profesional del periodismo, al que yo, sinceramente creía, objetivo y sensato, el que me ha encendido sobremanera y no quiero pasar por alto mi oportunidad de respuesta porque no ha podido ser más subjetivo, más insensato y sobre todo, más erróneo en sus planteamientos contra nuestra "casta". 

En primer lugar, ni yo ni ninguno de los muchos compañeros a los que trato nos sentimos ni tenemos porqué sentirnos servidores de nadie, y mucho menos queremos ser servidos. 

Le aclaro que en mi declaración a Hacienda no consta que sea servidora de nadie, sino una empleada por cuenta ajena; en este caso, mi empresa es la Junta de Andalucía, a la que accedí por cierto tras unas duras oposiciones y que tras, 25 años de servicio como Administrativa (es decir 8 trienios), teniendo un complemento de exclusividad que me obliga a trabajar, como mínimo, 110 horas más al año que al personal que no lo tiene y gestionando un Negociado, cobro 1.500 EUR, de los cuales usted se cree muy dueño de rebajar un 20%. 

Comenta que por la crisis es el funcionariado el que tiene que ver disminuidos sus ingresos, ¿por qué?, ¿es que en épocas de "vacas gordas" el Gobierno hace conmigo reparto de beneficios? 

¿Está usted quizás dispuesto a darme algo de sus ingresos cuando éstos sobrepasen lo que habitualmente cobra? 

¿Está dispuesto acaso a hacerlo algún profesional "libre" de este país? 

Le pongo un ejemplo muy concreto. 

Un vecino de mi bloque, trabajador de la construcción, tan discreto en ingresos como yo hasta el "boom" urbanístico, ha podido invertir y comprar 2 pisos más en Sevilla capital. 

Es cierto, ahora está en paro y yo y toda mi casta hemos contribuido a que pueda cobrar el subsidio de desempleo, porcentaje que pagamos todos los meses aunque a nosotros no nos haga falta, pues jamás lo cobraremos. 

Además, usted pretende rebajar mi sueldo un 20% para "repartir" con él  y muchos como él que ahora no les va bien. 

¿Hablaría usted para que me cediera uno de sus pisos  y así dejar la hipoteca del único pisito que poseo y que me está quitando el sueño? 

Los dos creemos que él no estaría dispuesto, ¿verdad?. 

Pues yo tampoco a darle un 20% de mi sueldo. 

Habla también de que pretendemos vivir sin la incertidumbre que acompaña a otros ciudadanos. 

Pues sí, Sr. Martín, de eso se trata, aspirar a ser funcionarios es aspirar a poco materialmente en la vida, nunca seremos ricos, pero aspiramos a la estabilidad en el empleo, recurso al que puede aspirar cualquier persona, usted también, aprobando unas oposiciones. 

Por tanto, si yo he aspirado a "ganar poco y vivir tranquila" es un derecho adquirido y no, no me he adueñado de nada ni considero mi puesto hereditario. 

Mis hijos se lo tendrán que currar y posiblemente más que los suyos, por venir de una familia más humilde o sencilla como quiera llamarlo. 

Y es en este punto donde más me enciendo, ¿con qué derecho se cree para proclamar a los cuatro vientos que mis dos hijos (estoy separada) tengan que vivir con un 20% menos de lo que viven? 

Ah!..,  y yo declaro hasta el último céntimo que gano (y todos sabemos que eso no es así en todas las profesiones, pues hay mucha "economía sumergida"). 

Por lo tanto no intente "calentarle" el ánimo a nadie con el hecho de que son los ciudadanos quienes con sus impuestos me retribuyen, nosotros también contribuimos y mucho a las arcas del Estado. 

Y una cosa más, considero el trabajo de esta casta mucho más importante para el país que el de su profesión, por ejemplo. 

Si no escribe un día un artículo no pasa absolutamente nada, pero si mis compañeros de la Sanidad , la Enseñanza , los Cuerpos de Seguridad... no acudieran a su trabajo... ¿qué ocurriría? 

En fin, Sr. Martín piense más lo que escribe antes de hacerlo. 

Yo lo suscribo por entero, y, en lo que se refiere a la Sanidad , diré (y hace mucho que quiero decirlo): Llame Ud. a un fontanero, o a un electricista, por ejemplo,  un 24 o un 31 de Diciembre a las 04 horas de la madrugada (y relato dos casos auténticos ocurridos con esos dos profesionales).- ¿Cree que acudirá alguno a su domicilio? 

- ¿Cuanto cree que le cobrará?  - ¿Le hará factura o le tendrá que pagar en cash? además de tener que darle las gracias, aunque al día siguiente fallen las reparaciones. Yo se lo digo: - Después de llamar a los de la Compañía de Seguros de su domicilio, no irá nadie.  Al día siguiente, tampoco. El primer día laborable se presentará uno que le facilitara el portero de su finca.  - Le dirá que, si quiere que repare la avería, le tiene que pagar en mano (creo que a eso se le llama dinero negro).  - Estarán en su casa: uno 7 minutos y el otro 14 minutos- Le cobrarán: uno 80 EUR por 7 minutos y otro 93 EURuritos por 14 minutos.  ¡¡¡ No está mal !!!  (Por cierto al electricista se le tuvieron hasta que prestar las herramientas) 

Ahora le diré que pasaría si Ud. (o el electricista o el fontanero de la historia) un 24 o un 31 de Diciembre a las 04 horas de la madrugada se diera una fenomenal torta con su coche (Dios no quiera) después de venir de una fiesta de esas a las que sólo pueden ir los que tienen sus ingresos (aunque, la verdad, ustedes siempre suelen ir de gorra a esos saraos, cosa que no nos ocurre a ningún funcionario: 

- Acudirán la policía y los Servicios de Emergencia (todos ellos funcionarios que tienen la suerte de trabajar ese día). 

- Le llevarán a las urgencias de un Hospital Público (donde se le admitirá aunque Ud. no tenga cartilla de la  Seg. Social.  - Le atenderán celadores, administrativ@s, auxiliares de enfermería, enfermer@s, divers@s técnic@s, médic@s, etc... (todos ellos funcionarios que también tienen la suerte de trabajar ese día).  - Pongamos que sufre un traumatismo craneo-encefálico (repito: Dios no quiera).  Se le llevará a un quirófano ya preparado y bien limpio (también entran en esta función l@s limpiador@s que también tienen la suerte de trabajar ese día).  - Se le intervendrá durante varias horas esa misma noche (no el día siguiente o el otro).  ¿Sabe cuanto cobrará por hora el que más cobrará (en este caso los médicos y neurocirujanos)?  - Alrededor de 15 Euros netos.  El resto se lo lleva Hacienda (aquí no vale lo del dinero negro) Imagínese lo que cobrarán los demás... ¿Sabe qué ocurrirá si la operación no es de su agrado? Ud. (o el electricista o el fontanero de la historia) nos demandará.  Iremos todos a los Tribunales y tendremos muchos problemas. 

¿Sabe qué ocurre si uno de sus artículos, o la reparación, no es de nuestro agrado? 

¡¡¡ NADA !!! Entonces, Sr. Martín Ferrand, ¿sigue opinando que se nos debe bajar un 20 % nuestras retribuciones? Si es así, a Ud., y a los que piensan como Ud., sólo tengo que decirles:¡¡¡ Váyanse a hacer puñetas !!!