30 abril 2014

El Blog del Marketing

Coca-Cola nos invita a reciclar divirtiéndonos

Me ha gustado la campaña que he visto en Campaign Brief Asia, en la que cuentan un caso real de Street marketing llevado a cabo por Coca-Cola en la ciudad india de Dhaka para intentar concienciar a la población de la importancia del reciclado.

¿Qué mejor forma de hacerlo que intentando que la gente se divierta un poco mientras reciclan? Pues eso, una magnífica idea para concienciar de la importancia de mantener el planeta lo más limpio posible de determinado tipo de residuos que tienen un gran impacto medio ambiental. También en aquellos países cuyas prioridades no son estas (por motivos obvios) se puede influir en el comportamiento de la sociedad con pequeños gestos como este.

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Plañideras de la TDT #bloggerINVITADO


El Tribunal Supremo ha sentenciado el cierre de 9 cadenas de la actual parrilla de TDT antes del 6 de Mayo, ya que, por un fallo administrativo allá en 2010, se repartieron estos canales sin concurso público. De estas 9 cadenas, dos grandes grupos de comunicación se han explayado en criticar duramente la decisión, y, finalmente, comunicar en sus espacios publicitarios la decisión del TC, sin que pasen desapercibidos.

Atresmedia dice adiós a tres de sus canales, Xplora, Nitro y La Sexta3, y su emocional spot de despedida deja muy claro desde el primer segundo su desacuerdo:



Por su parte, Mediaset se despide de Siete y Nueve. Recuerdo las primeras campañas al adquirir Cuatroº, en el que asemejaban sus canales con una gran familia. Aquí vemos la campaña en la que hablaban de su gran familia.




Ya sabemos cómo le gusta a Mediaset explotar al máximo el potencial televisivo de una familia o apellido, por lo que en esa misma línea, lanzan el siguiente spot:


Como diría Pedro, se abre el debate. Una sentencia es difícil de discutir pero ¿Os parecen justificadas las reacciones de las cadenas? ¿Han aprovechado la mala noticia para martirizar a los caídos y llegar a la fibra del espectador? Sin duda los más perjudicados de esta decisión, son los empleados que perderán su trabajo… 

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Blogger invitado (y amiga): Ana de Ignacio
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Carlsberg también se apunta a la moda del fútbol. Rompiendo barreras

No penséis que hay que invertir una millonada en anuncios super currados que parecen superproducciones de cine, como los que vimos el otro día de Coca Cola y Pepsi, o el recientemente estrenado spot de Nike, con la presencia de Cristiano Ronaldo, Neymar y otras estrellas del panorama futbolero.

La gente de Carlsberg, fiel a su estilo, acaba de compartir conmigo un spot más humano e igualmente atractivo para fomentar los lazos de unión que pueden establecerse gracias al fútbol... incluso entre aquellos que están más enfrentados.

Muy buen anuncio. Disfrutadlo.

29 abril 2014

El Blog del Marketing

Ryanair se mofa de sus pasajeros en su último spot de TV #segundaMaletaGRATIS

El otro día, cuando ví en la tele el último spot de Ryanair, me quedé pensando qué sensación me había provocado... y hoy por creo que puedo expresarlo.

Anunciando que Marta se dispone a coger un vuelo de Ryanair y tiene dos bolsas de mano, dice claramente que o bien tiene que estrujar una bolsa dentro de la otra (momento en el que se está riendo de todos los pasajeros históricos de la aerolínea) ... o bien las normas han cambiado.

Habrá quién diga que son las reglas del juego. Y que del mismo modo que las aceptaste en el pasado, las aceptas ahora, sin que eso sin que ello signifique se se estén riendo de nadie... pero no me digáis que por lo menos es un poco trasgresor y provocador.

Y hoy volviendo a casa. me encuentro un sencillo cartel exterior donde anuncian que han simplificado la web. Porque el claim de su nueva campaña de marketing parece ser precisamente este. La sencillez. Y yo me pregunto, ¿acaso antes no parecía que lo que vendía Ryanair estaba precisamente basado en la confusión?

Desconozco si también han cambiado el proceso de reserva de sus vuelos, pero tengo bastante reciente como era hasta hace bien poco, con constantes preguntas trampa y pantallas en la que casi casi te inducían a la compra por error (precisamente basándose en la confusión de cada una de las pantallas por las que te llevaba en el proceso de compra de un billete de aviòn)

 
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Llega el verano. ¿nos damos un voltio?


Recuerdo cuando llegué a Madrid proveniente de Torrelavega hace ya más de 22 años. No terminaba de entender que la gente dejara frases hechas en el aire. Cosas como:

- Te llamo
- Nos vemos luego
- Hablamos

A un cántabro de verdad no se le hace over-promise. Si digo que te llamo, voy y te llamo. Si hablamos de vernos, lo mismo... etc.

Es cierto que a la hora de salir por Madrid las cosas son distintas que en un sitio pequeño, donde prácticamente ibas a los sitios sin llamar y sin quedar con nadie. A fin de cuentas me sigue pasando. Quedo con mis amigos, pero podría no hacerlo y aparecer en El Leyendas... y allí estarían todos, disfrutando de un poco de Rock&Roll y de una cerveza bien fría.

Pero los tiempos cambian. La tecnología avanza, y hoy nos comunicaríamos (de hecho lo hacemos) vía smartphones, con aplicaciones de mensajería instantánea como Whatsapp para quedar aquí o allí. Ya no hay espacio a las sorpresas ni a los tiempos muertos delante de una barra disfrutando solo de una caña mientras llegan los demás.

¿Y qué puede aportarnos la tecnología en estos ámbitos? Pues apunta bien, porque he descubierto una web que se llama Aversinosvemos.com, que pretende dar ideas para conocer la ciudad (diría más bien re-descubrir) y disfrutar de nuevos ambientes, conociendo sitios que estén de moda, o donde conocer gente. Pero ojo, que aún hay más, y gracias a Voltio, podemos descargarnos una aplicación móvil para gestionar y disfrutar de nuestro ocio (diurno y nocturno) "on the go".

Si te interesa lo que te he contado, no te pierdas el gran voltio. Un concurso por el que has de enviar un vídeo de menios de 5 minutos de duración contando cual sería tu gran voltio, añadiendo la transcripción del vídeo y adjuntando además tus perfiles en redes sociales. Aquel vídeo que tenga más votos y más viralidad en las redes sociales, será el ganador


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Posiblemente el anuncio más sexy (semi porno) de la historia

La verdad es que me he quedado sin palabras cuando he encontrado casi por casualidad este spot de LAgentPovocateur (una firma de lencería sofisticada) que ha sido dirigido por Penélope Cruz y donde encontramos a dos protagonistas de excepción. Miguel Angel Silvestre y Irina (la novia de Cristiano Ronaldo), en una especie de spot-publireportaje-película erótica al que no le veo mucho sentido, pero que a cualquier hombre le alegrará la vista.

Creo que no había visto nada tan subido de tono hacía tiempo. Evidentemente doy por seguro que no ha pasado el filtro de ninguna televisión ni ha ocupado parrilla en prime-time de las cadenas españolas (y posiblemente de ningún país), pero el cúmulo de mujeres de escándalo por metro cuadrado de este anuncio, supera con creces cualquier otro que yo haya visto antes.

Creo que podía haber conseguido bastante más viralidad sin venirse tan arriba... y sin haber sido tan sexualmente explícito (por momentos parece una casa de "señoritas de alterne", por mucho sueño en el que esté metido el protagonista).

¿Alguna vez habías visto algo igual? Disfrutarlo (o criticarlo) como corresponda!!

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El sueldo vitalicio de Nescafé. Un sueño para cualquiera

¿Os imagináis tener un sueldo extra para toda la vida? Es lo que ofrece desde hace años Nescafé, y reconozco que soy de los que prefieren un empujón periódico que una millonada de un tirón... sabiendo que será más normal que no pierda los papeles de esta forma.

Para promocionar dicho sueldo vitalicio, los de Nescafé han desarrollado una divertida campaña en la que tres abueletes andaluces están sentados en un banco hablando de la famosa promoción, y que no tiene desperdicio.

Una vez más, las marcas recurren a gente normal para promocionar sus productos o servicios. En esta ocasión, estos simpáticos ancianos de la localidad malagueña de Teba  y  vecinos de la última ganadora del sueldo para toda la vida de Nescafé hablan sobre cómo despegar las etiquetas, qué es un sueldo vitalicio y cómo compartirlo en "Feisbuk"


Más información sobre la campaña aquí:

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La estrategia de PokerStars y Rafa Nadal



Rafa Nadal no está teniendo este año muy buenos resultados en tenis o, mejor dicho, no están siendo tan buenos como otros años. Sin embargo, a los que sí les está dando buen resultado Rafa Nadal es a la sala de poker online PokerStars.

El mallorquín se está convirtiendo en un auténtico filón puesto que, seguramente, cuando lo eligieron como imagen a finales de 2012 no imaginaban que iba a ser tan bueno como jugador de naipes. La capacidad de esfuerzo, trabajo, competición y profesionalidad del deportista han hecho que la compañía pueda realizar muchas acciones de marketing sin, hablando en plata, hacer el ridículo.

No me refiero sólo a los anuncios que pudimos ver el año pasado en televisión sino más bien a otras acciones que están dando buen resultado mediático y que resultan bastante positivas no sólo para la imagen de la firma sino también para la marca “Nadal”. Haga lo que haga este chico, parece que siempre lo hace bien. Por lo tanto: una baza segura en publicidad.

He estado mirando por la red y he visto que la prensa deportiva de varios lugares de Europa se había hecho eco de un acto que se organizó justo antes de que Nadal jugase el Masters 1.000 de Mónaco y de que esa misma semana se disputase un torneo del European Poker Tour en el Casino de San Remo (Italia)

El tenista se enfrentó en una de las lujosas salas del casino a Vanessa Selbst, la jugadora que más dinero ha ganado en la historia del poker femenino y una de las mejores en activo según los expertos. El cara a cara era difícil para alguien pero la partida se extendió durante más de dos horas, algo que probablemente no se podría haber hecho con cualquier atleta. Nadal, acompañado por su entrenador de poker Alfonso Cardalda cual Toni Nadal, perdió (lo de menos) pero aguantó el nivel, al acto le acompañó la correspondiente rueda de prensa, la cual parece que fue bastante concurrida.

Este es sólo un ejemplo de las acciones de marketing de PokerStars con Nadal. De hecho en diciembre, en Praga, ganó un torneo benéfico en una mesa de seis donde había otros deportistas famosos como Ronaldo (el brasileño) u otro ex futbolista de renombre como es el ucraniano Andriy Shevchenko. Algo que también tuvo bastante “vidilla” en los medios.

Era una mesa complicada y el hecho de que la ganase debió alertar a PokerStars del potencial del tenista. En marzo, Nadal contestaba a las preguntas de los fans mientras se enfrentaba en una partida online con jugadores de todo el mundo; una hora de retransmisión en streaming y en directo. Y todos sabemos lo complicadas que pueden ser las acciones en directo.

La cosa salió bien pero hay más. El equipo de PokerStars juega con distintos tipos de publicidad: desde el anuncio de televisión clásico hasta actos en directo en los casinos más lujosos, pasando por vídeos del tenista recibiendo lecciones de Cardalda desde su casa o la campaña “The Good Hand Project”. Este proyecto lanzó a los medios la noticia del “hermano secreto” de Nadal pero bien desde el principio se dejó claro que en realidad no era su hermano sino una llamada de atención para pedir, a través de las redes sociales,  la participación en distintos actos que tenían como objetivo reducir el paro juvenil.

Seguramente, de toda la campaña, la acción más exitosa fue este vídeo que cuenta con un notable recorrido en internet: más de 1.200.000 visitas en Youtube.

Nos queda la duda de hasta qué punto el truco está preparado pero pese a que la producción es mínima, el vídeo está bien hecho y, desde luego, llama la atención tanto a los fans del tenis, como a los del poker como al buscador de vídeos curiosos en internet.

Rafa Nadal no es sólo un reclamo en España sino que seguramente su valor publicitario sea mayor incluso fuera de nuestras fronteras. Es el deportista español más conocido del mundo e incluso diría que uno de los más conocidos en general. PokerStars está pensando bien sus acciones pero, desde luego, con su alianza con el tenista se han asegurado un as en la manga.

28 abril 2014

El Blog del Marketing

Las grandes marcas siguen posicionarse de cara al Mundial de Brasil 2014

Si el otro día vimos el magnífico spot de Nike en el que aparecía un gran elenco de estrellas del panorama "futbolero", hoy encuentro en clickam, los spots de Coca Cola y  de Pepsi (grandes competidores también aquí)

Pepsi y Coca Cola. Coca Cola y Pepsi, son grandes competidores en publicidad, y en El blog del Marketing hemos visto varias campañas (incluso con réplicas directas) de ambos a lo largo de los años.

Con respecto a esta campaña pre-mundial de fútbol de Brasil, y tomando como muestra estos dos spots, creo que Pepsi se ha posicionado mejor. Me gusta más el spot de Pepsi.

¿Tu cual prefieres?

Aquí va el de Pepsi




Y aquí el de Coca Cola

26 abril 2014

El Blog del Marketing

Nike. Winner stays

























He encontrado en Facebook este epectacular vídeo para promocionar Nike de cara al mundial de fútbol que se celebrará a partir del mes de Junio en Brasil.

El spot (como no podía ser de otra manera) cuenta con los principales jugadores del panorama futbolístico que están patrocinado por Nike, y bajo el concepto callejero de "el que gana se queda", simulan como a partir de una pachanga callejera, la cosa termina convirtieèndose en un partido lleno de estrellas.

Mejor que lo compruebes por ti mismo, porque el anuncio es espectacular

25 abril 2014

El Blog del Marketing

La prueba de Heineken para poder ver la final de la Champions League

Impresionante.



Lo han vuelto a hacer... y esta vez en Madrid (dónde si no, este año que tenemos 2 de los 4 semifinalistas de la Champions de la ciudad).

Heineken ha propuesto a 3 tios una prueba para demostrar que pueden ganar una entrada para ver en directo la final de la Champions League que se disputará en el mes de Mayo en Lisboa. 

El reto empieza fuerte. Cada uno de los chicos seleccionados estaba tranquilamente sentado en una terraza de Madrid tomando una cerveza con su novia, y han de coger un balón de fútbol y salir corriendo de allí... dejándola tirada sin entender nada.

A partir de ahí, distintas pruebas van seleccionando el verdadero aficionado del amateur... el finalista que conseguirá ver la final de la Champions 2014 (esperemos que entre el Real y el Atlético de Madrid) 

¿Tu qué hubieras hecho?

24 abril 2014

El Blog del Marketing

Las 10 reglas de oro de la experiencia del cliente

En el blog Instituto de Marketing de Servicios, he encontrado esta curiosa infografía con las reglas de oro de la integración de la filosofía de Experiencia del cliente (mola más decir customer experience, sin duda alguna) para que tengan éxito en una organización los posicionamientos en base a las experiencias y precripciones del consumidor, ha de haber una serie de reglas que al menos las empresas/marcas tendrán que tener en cuenta.

Intenta inculcar el valor y la importancia del cliente y su experiencia con la marca, desde el primero al último (desde el CEO hasta el empleado menos importante)... y con esa filosofía tratar de infundir a toda la organización ese famoso "customer approach" del que tanto se habla pero tan poco se ve


El Blog del Marketing

Pishing en Linkedin. Fraude profesional

No salgo de mi asombro con las triquiñuelas que se busca la gente a la hora de robar, falsificar y -en definitiva- tangar a los demás.

Puedo aceptar que me lleguen un montón de emails al día pidiéndome datos o dándome la enhorabuena por ser "el cliente 1 millón" y que por ello me corresponden x miles de euros. Entiendo que mi email se inunde de Spam de dudoso interés comercial para mi... y doy las gracias a los algoritmos de detección de spam y pishing (suplantación de identidad) desarrollados por los principales gestores de correo electrónico (yo uso Gmail), porque me ahorran un montón de tiempo.

El problema no soy yo. El problema es la gente que no está seguro qué es verdad y qué es fraude. Sobre todo si te llega -como acaba de llegarme- por Linkedin, una red de contactos profesional que -a priori- debería estar libre de este tipo de cosas.

Pero no... y para muestra el mensaje por Linkedin que me envía este individuo al que por supuesto he bloqueado y reportado como spam a Linkedin para que no haya otros usuarios a los que pueda sacar sus datos a cambio de una promesa de "herencia" a cobrar por muerte de un tipo que supuestamente es familiar tuyo.

Patético... el fraude se está profesionalizando... y yo con estos pelos!!!!



23 abril 2014

El Blog del Marketing

El trabajo más dificil del mundo #eltrabajomasdificildelmundo

Me ha encantado esta acción viral en el que se hacen varias entrevistas por videoconferencia para cubrir el trabajo más difícil del mundo.

No diré nada más.. pero te pido por favor que lo veas hasta el final.

Te prometo que no te va a defraudar... y te aseguro que terminarás compartiéndolo con tu familia y amigos, porque es una de las campañas más realistas y -por qué no decirlo- bonitas que he visto últimamente. 

Así que si te fías de mi, sencillamente dale al play y disfruta.





El Blog del Marketing

Mentos y el poder de la araña

Me ha encantado este anuncio de Mentos. Escasos 20 segundos son suficientes para conseguir llamar la atención de quién vea como este tipo (que quiere socorrer a su novia de una arañita) es vapuleado por la misma de un modo realmente sorprendente.

Típico spot donde se confirma que una imagen (en este caso vídeo) vale más que 1000 palabras.

Ya me dirás si te ha gustado como a mi

El Blog del Marketing

La campaña más sexy de Diesel se salta las restricciones del gobierno chino respecto a la pornografía

Me ha encantado esta acción que Diesel ha llevado a cabo en China, país donde todo lo que suene a sexo, pornografía, etc... está automáticamente vetado por el gobierno, que tiene un control absoluto de lo que ocurre en Internet, llegando incluso a bloquear páginas como Google

Pero ante este tipo de actitudes, nada como un poco de ingenio. Y es lo que ha hecho Diesel, que con motivo de su campaña más sexy, debió pensar que China es un mercado suficientemente grande como para intentarlo casi de cualquier forma.

Y eso hicieron. Ya que no tendrían éxito con su campaña "oficial", decidieron buscar vías alternativas para difundir su campaña principalmente entre los internautas chinos... ávidos de un poco de picante en sus vidas. Comprimieron los vídeos y fotos de la campaña en un zip, que subieron a Internet para que fuera compartido en los servidores p2p a lo largo y ancho del país... de modo que miles de usuarios lo compartieron entre ellos y después (esta es la parte que más me gusta) como si de un virus se tratara, una vez abierto, en los muros de Facebook de dichos usuarios se compartía un mensaje del tipo "estoy viendo este vídeo", con lo cual generó muchísima viralidad en redes sociales.

Inversión = 0€
Repercusión:
 - 5.000 re-post
 - 2.000 comentarios
 - 60.000 descargas de la campaña

Pero mejor que entender la campaña con mis palabras, os animo a ver el vídeo donde lo explica todo.

22 abril 2014

El Blog del Marketing

Doodle(s) por el Día de la Tierra

Hoy es el día de la Tierra, y Google lo celebra con un Doodle que son varios a la vez, en los que un escarabajo pelotero, una medusa, un colibrí, unos macacos japoneses, un pez globo y un camaleón nos felicitan por tan relevante día.







21 abril 2014

El Blog del Marketing

Wiluve: La estrategia en Redes Sociales

El camino marcado a fuego. 
Las modas son pasajeras. 
Las empresas han de adaptarse a los cambios y escuchar lo que sus clientes dicen sobre sus marcas.
La tecnología avanza más rápido de lo que nadie jamás imaginó

Y combinar todo esto no es sencillo. Muchas empresas apuestan por tener una presencia en redes sociales sin tener claras las diferentes estrategias a seguir para tener éxito en la gestión de su marca en estos nuevos canales de comunicación. La realidad es que resulta relativamente sencillo tener éxito en alguna de esas acciones tácticas. Una promoción vía Facebook, una acción viral movida a través de Youtube, Twitter, etc.

Pero, ¿alguien cree que eso es suficiente? La prueba de que no lo es la tenemos en que pocas empresas tienen el suficiente "expertise" como para gestionar por sí mismos su presencia en Social Media de un modo integral. Quizás las empresas del Top 50 tengan una estrategia en redes sociales que tiene suficiente empaque como para tener éxito.

Se me ocurren empresas como Coca Cola, Heineken, muchas de las telecos (aunque otras curiosamente no tienen ni didea de como actuar), Renault... y poca cosa más, aunque como las meigas, "haberlas, haylas". Pero claro, no todas las empresas tienen el músculo de las mencionadas previamente. La prueba de que no lo tienen, es que han de recurrir a agencias de comunicación que -en el mejor de los casos tienen un área de redes sociales- y entonces son dichas agencias quienes llevan las redes sociales para dicha marca.

Pero si somos serios, tampoco todas las empresas pueden permitirse pagar una agencia que tenga profesionales y casos de éxito en Social Media, porque ese tipo de "consultoría" cuesta dinero (y bastante). Por eso afloran debajo de las piedras los freelance que se ofrecen a llevarte la gestión de la marca en Redes Sociales. Y seguramente lo harán bien... pero ¿conocen la empresa suficientemente como para asegurar que tendrán éxito? No lo creo. Lo suyo es que alguien de dentro lidere dicho cambio ... dicha revolución.


Entonces, descubro que hay plataformas que permiten formarse en estrategia en redes sociales. No hablo de casos de éxito puntuales (que también hay multitud de estos casos), sino de un camino marcado a fuego y distintas formas de implementarlo. Liderada por Victor Martín, Wiluve es una plataforma de formación que te permitirá seguir la mejor estrategia en Social Media.

Te animo a que visites Wiluve y me cuentes. A mi me ha gustado la idea y la implementación, así que les deseo a los chicos de Wiluve todos los éxitos.

19 abril 2014

El Blog del Marketing

Bob Dylan y su versión de los 60 en el anuncio de ING

Me ha llamado la atención el último spot de ING Direct, en el que aparece Bob Dylan como protagonista, leyendo un par de carteles y combinando todas las posibilidades entre las palabras que se anuncian en dichos carteles.
Un spot realmente innovador, por parte de un tipo que nunca se conformaba con nada y que ha servido de inspiración para generaciones en el mundo del Rock & Roll

Espero que os guste... o al menos que os haya llamado la atención como a mi

18 abril 2014

El Blog del Marketing

Las tablets crecen para conquistar a los profesionales


Cuando hace unos años la mente de Steve Jobs parió el concepto de “Tablet” con la comercialización del iPad, nadie podía imaginarse del impacto que dicho invento tendría en el mundo. El concepto, a medio camino entre un teléfono móvil y un ordenador, enseguida arrasó con las previsiones, hasta convertirse en un ejemplo más de dispositivo de uso común para los usuarios. No es raro que pronto otras compañías se lanzaran a su mercado, como el tablet nexus de Google y otros. Durante el pasado año 2013 se vendieron nada menos que 195,4 millones de tabletas en todo el mundo. Todo un dato.

Y, como en todo, las modas continúan. Si en los teléfonos móviles la tendencia inicial era que éstos fueran cada vez más pequeños para, poco después, empezar a crecer, lo mismo ha ocurrido con las Tablets. El primer modelo de iPad rondaba las 10 pulgadas, pero poco a poco los desarrolladores fueron reduciendo el tamaño, hasta las 7 pulgadas. Ahora, como ya ocurrió, la tendencia es contraria: Más grandes. Pero todo ello con un objetivo muy claro: Alcanzar al público profesional.

Lo que se busca es conseguir una nueva experiencia visual de consumo de contenidos, haciendo hincapié en las áreas productivas. Entre las muchas ventajas de una tableta de mayor tamaño está el poder tener una mayor potencia sin renunciar a su portabilidad, desarrollar una capacidad multitarea, así como la comodidad de uso al desterrar por completo el teclado físico. Ventajas estas que pueden convertir al Tablet en el futuro (y asesino) del actual portátil. De hecho, las previsiones van por ahí, o al menos, en una unión de ambos conceptos.


Todas las marcas se están lanzando a ello: Panasonic, Samsung (Cuyo lanzamiento para América latina están proyectados ya para el mes de septiembre), Asus, Toshiba, Google, HP, Lenovo, etc. La lista no para de crecer y es que, nos guste o no, el desarrollo tecnológico no perdona a los que se quedan atrás.


17 abril 2014

El Blog del Marketing

¿Te consideras un especialista en tu área de desempeño profesional?

¿Nunca os habéis preguntado por qué motivo decidisteis allá, en vuestros 18 años, estudiar esta o aquella carrera universitaria?

En mi caso, recuerdo que decidí estudiar CC. Económicas y Empresariales porque "había oído" que era la carrera que te aseguraba mayor versatilidad a la hora de elegir un trabajo. Pero realmente estoy seguro que tanto yo como cualquier otra persona, hubiera podido terminar cualquier carrera que nos hubiéramos propuesto. Quizás con mayor o menor soltura, con más o menos esfuerzo... pero salvo la gente con problemas, todos somos capaces de hacer lo que nos propongamos.

En cierto modo fuimos unos pipiolos sin experiencia si sapiencia... tomamos una decisión asesorados por padres y conocidos y, a partir de ahí, lo que corresponde es poner los codos encima de la mesa y empujar hacia delante.

Algo parecido ocurre cuando terminamos dicha carrera (o cualquier grado o estudios que hubiéramos estudiado) y nos lanzamos a nuestra primera experiencia profesional. Tememos 4, 5 o 6 años más que cuando tomamos la elección de esos estudios,... pero realmente seguimos siendo unos imberbes que poco sabemos de la vida, del trabajo, etc. Al menos hablo por mi mismo si me comparo ahora -a mis 40 recién estrenados- con esos momentos.

Y a partir de ahí, poco a poco vamos forjando nuestro futuro, basándolo en nuestras experiencias y vivencias. Formamos parte de distintas empresas, con distintas culturas corporativas, con distintos estilos de dirección. Conocemos a jefes distintos (buenos, malos y mediopensionistas), compañeros que nos lo hacen todo fácil o todo lo contrario... y poco a poco vamos teniendo más responsabilidad y gestionando equipos cada vez más grandes, presupuestos mayores, y las decisiones que vamos tomando son más trascendentes conforme vamos progresando en nuestra carrera profesional.

Pero realmente nada cambia demasiado. Cualquiera podría hacer casi cualquier cosa. Finanzas, marketing, recursos humanos, logística, etc... en el fondo se trata de sentido común y de saber gestionar a equipos y presupuestos e inculcar una forma de trabajar y hacer las cosas. En el fondo es como hacer un máster en dirección de proyectos. Objetivos, recursos, estrategia... y ejecución!

No creo que necesites ser un especialista en un área concreta (si bien es cierto que tus experiencias pasadas condicionan tu futuro). Lo que tienes que tener es un equipo de especialistas, pero si son bien dirigidos por alguien con sentido común, estratégico y capaz de motivar a su equipo y hacerles trabajar en un entorno de positividad y unión. puedes estar tranquilo

15 abril 2014

El Blog del Marketing

Pensar que vas al funeral de un amigo y darte cuenta de que estás acudiendo al tuyo propio

Ahora que llega la Semana Santa, los españoles nos tiramos a la carretera y puedo asegurar por mi experiencia que son las peores fechas del año para conducir.

No solo por la cantidad de tráfico (y da igual cuando salgas o vuelvas), sino también por la ansiedad de muchos conductores, que ante el tráfico excesivo se dedican a cambiar de carril y a achuchar a conductores con agrevsivas conductas al volante.

O (mi mayor error al volante) abusamos de "profundidad en el acelerador" y superamos con creces los límites de velocidad establecidos. Y eso tiene un riesgo.

Así que, para concienciar sobre el peligro que la velocidad tiene en amigos y familiares en caso de accidente, hoy he descubierto gracias a Bisuki, este estremecedor viral en el que la gente acudía al funeral de un amigo para -poco después- darse cuenta de que realmente estaban acudiendo a una "simulación" de su propio funeral.

Te pido que lo veas hasta el final. Es conmovedor y a mi me ha llegado, así que seré cuidadoso mañana al volante... y te pido que -aunque sea para no ver el dolor de tu familia y amigos- hagas lo mismo tu también

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España campeona de Europa en paro por regiones

Estas son las noticias que nunca querrías escribir, pero más allá del famoso tema de que España tiene un paro estructural superior a la media europea (que no digo que no sea así), o que la economía sumergida de nuestro país es gigante, y eso hace que los datos del paro repunten, la realidad es que nos llevamos la palma (y no precisamente en positivo) si echamos un vistazo a las tasas de paro más altas en las 10 regiones europeas.

Con gráficos como este podríamos sustentar esa vieja frase que dije en algún momento de mi etapa universitaria donde poco más o menos decía que por abajo de Despeñaperros, todo es Africa. El destino me esperó detrás de una esquina y me casé con una Andaluza (felizmente, por cierto)... así que he desmitificado esa frase de la que me retracto por completo.

Pero ver que 7 de las 10 peores regiones de Europa en términos de tasa de paro son españolas (y concretamente de despeñaperros para abajo -y alrededor, con la excepción de Castilla la Mancha-) no ayuda demasiado.

Y que viendo esto haya comunidades que quieran hacer la guerra por su cuenta y tratar de mirar para otro lado con todo lo que se les está dando desde el gobierno central... en fin... ese es tema de otro post (si es que algún día me entran ganas de escribir de la España en tiempos revueltos)



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Dove parches. La belleza está en tu interior


Me ha gustado esta acción de marketing desarrollada por Dove para fomentar una vez más a las mujeres de carne y hueso, saliendo de los estereotipos de top models con medidas de infarto, y centrándose en la mujer normal que vemos por la calle en nuestro día a día.

Y la verdad es que este spot merece la pena verlo de comienzo a fin. No verás en el una super-producción cinematográfica, ni una infografía que te revele los 10 trucos infalibes para "esto" o "aquello", pero si te hará pensar en que -lejos de la casualidad o de los designios del destino, en los que personalmente no creo un carajo- todo lo que somos y hacemos está en nosotros.


Somos los principales responsables de nuestros éxitos y fracasos, y solo asumiéndolo podremos afrontar el día a día. Pero tenemos que confiar un poco más en nuestras capacidades, y llevándolo al mundo "Dove", lo que se transmite en esta campaña es que las mujeres que son parte de ella, han de sentirse más guapas por ellas mismas, sin ningún tipo de ayuda externa.

Es curioso, porque en el fondo el mundo de la cosmética se supone que pone a disposición de las mujeres una serie de "pinturas de guerra" para que ellas -y últimamente también los hombres- se sientan más guap@s. Y sin embargo, con esta campaña parecen acotar ese estado de belleza superficial conseguido gracias a "aditivos" ajenos a la propia persona.

Me gusta. Y mucho. Un 10 para Dove por su acercamiento realista a un estereotipo de mujer con el que seguro que todos nos sentimos más identificados

Más información de la campaña en:



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Elige tus zapatillas de running favoritas gracias a esta útil infografía de @Deporr

Seguramente te has enfrentado alguna vez a la "dura decisión" de elegir tus primeras o tus próximas zapatillas de running. La verdad es que hay un montón de marcas y un montón de modelos dentro de cada marca. Lo que aparentemente parecía fácil se convierte en una decisión por "colores", lo cual es un tremendo error.
Empiezan a aparecer conceptos como los de pronador, supinador, neutro, amortiguazión, peso de las zapatillas, etc... que acaban liándote y -como acaba de pasarle a un amigo- corres el riesgo de dejarte asesorar por el amable dependiente de esa tienda especializada en running que te recomendó tu amigo, y cuando sales de allí te das cuenta que casi tienes que pedir un crédito para poder pagar -a plazos, por supuesto- las zapatillas que te has comprado que, imaginas, llevarán turbo-boost, como si de el coche fantástico se tratara.

Hoy me ha llegado un email de Deporr, la tienda en la que compro mi material de runnning, en la que comparten una infografía con los distintos modelos de Asics y una matriz de posicionamiento entre el tipo de pisada (neutra, estable, pronador o muy pronador) y el tipo de uso o funcionalidad de las mismas (amortiguación, entrenamiento, mixta, competición, etc)

Desde luego que si estás pensando en comprarte unas asics, no te lo pueden poner más fácil, ¿no crees?


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Fintonic ¿En qué momento debe una startup lanzarse a la tele?

Hace varios meses descubrí Fintonic, una aplicación para poder monitorizar tus gastos e ingresos de un modo bastante visual y que incluso te da alertas cuando interpreta que te pasan un gasto dos veces, cuando te cobran alguna de esas comisiones tan odiosas que de pronto tu banco decide cobrarte como por arte de magia.

Incluso recuerdo estar intercambiando tweets con la gente de Fintonic para preguntarles cuándo estaría la aplicación disponible para Android, ya que en ese momento solo la tenían en Apple y en la web. A pesar de que me dijeron que estaría preparada depués de verano (Septiembre), tardaron más de lo previsto en desarrollarla y finalmente apareció en Google Play en torno al mes de Noviembre.

Y el otro día, me sorprendió ver un anuncio suyo en la tele. Incluso podría decirme que me sorprendió bastante... pero más aún cuando mi amiga María me comentó que a pesar de la "juventud" de Fintonic, no era el primer anuncio que hacían... así que investigando un poco he descubierto su primer anuncio para tele, que emitieron hace más de un año.



Es spot me -del que no había tenido noción- me ha parecido bastante bueno... o efectivo... o yo que se!! Pero lo cierto es que es un spot que no te deja indiferente. A fin de cuentas para eso se hacen algunos de los anuncios de algunos productos. Para destacar funcionalidades, para darse a la luz o para llamar la atención de los que lo ven.

El caso es que -como os estaba intentando decir antes de este rollo que acabo de contaros- hace escasamente un mes, ví otro spot de Fintonic en la tele y me pregunté. ¿no es muy pronto para que una marca sin un modelo de negocio que les proporcione ingresos esté "tirando" el dinero en la tele?

Porque al menos hasta donde yo se (o mis cortas entendederas llegan a razonar), no ganan dinero por publicidad, ni tampoco creo que tengan ningún acuerdo con ninguna de la entidades bancarias a las que trackean movimientos en bien de sus usuarios. En fin, que imagino que en algún momento crearán una versión premium o empezarán a insertar publicidad en sus aplicaciones y en su modelo web, porque si no es así... tiene pinta que están malgastando el dinero que -una vez más, imagino- les está llegando de distintas rondas de inversión por parte de business angels que vieran algo no solo en la aplicación de Fintonic (que es espectacular), sino en el modelo de negocio adjunto a la misma.

Entonces... ¿qué hacemos? Esperamos a tener dinerito fresco en las sacas para invertir en medios a lo grande, o apretamos desde el principio aunque luego nos cueste un montón recuperar dicha inversión? Personalmente creo que primero hay que conseguir una buena base de usuarios -si es posible fieles- y después, conseguir viralidad extra y potenciales nuevos clientes soportados en la mezcla del ruido paso a paso, del boca-oreja y -por qué no- de la inversión en tele, radio, patrocinios, etc.

Supongo que todo a su tiempo. ¿Tu qué crees?

Ah, lo olvidaba. Además el segundo spot es bastante más soso que el primero. Menos fresco y original. Más normal  Aquí os lo dejo

14 abril 2014

El Blog del Marketing

Llegó la hora de la Champions League. ¿Apostamos?

Las semifinales de la Champions League están decididas. El Real Madrid tratará de eliminar a otro equipo alemán (el Bayern de Munich), y el Atlético intentará lo mismo con el Chelsea de Mouriño para intentar forzar una final española... y ahora es cuando empezaremos a escuchar la mítica frase de: ”hagan sus apuestas”, “X apuesta por Y en la eliminatoria, “todas las apuestas dan por ganador a…”, etc. La mayoría de las veces, estás frases son usadas por medios y cadenas de TV para ilustrar el grado o la tendencia de la competición o el partido en ciernes.

La realidad es mucho más literal a la frase y es que miles de personas en todo el mundo apostarán en ésta y en muchas otras competiciones de diferente signo.

Las apuestas deportivas, y en general el juego online, se han destacado como uno de los sectores de mayor crecimiento en los últimos años. El uso masivo de Internet ha creado el entorno perfecto para este negocio, que amenaza con suplantar al casino físico de toda la vida. Jugadores de todo el mundo lanzan su dinero al siguiente gol, al equipo vencedor, al equipo con más tarjetas, al equipo que saque más corners, al ganador de la competición, etc. Las posibilidades son ilimitadas y su crecimiento sostenido año tras año, así lo demuestra.

Por poner un ejemplo: En los últimos cuatro años, los madrileños han aumentado su gasto en apuestas deportivas en webs como betfair un 827%. Tanto a través de casas de apuestas como a través de Internet, las posibilidades que tiene este modo de juego superan cada vez más a la lotería de toda la vida que, no obstante, sigue siendo el juego por antonomasia. Pero eso no niega el hecho de que el sector crece a grandes pasos, con una facturación que ya llega al 6,2% (de un 0,5 inicial).

No es casualidad que grandes clubs de fútbol y otros deportes sean patrocinados por empresas de este sector. El negocio está en alza y sus posibilidades son grandes. Seguro que este año las apuestas en Champions League, con la presencia de Real Madrid y Atlético de Madrid entre los más grandes del continente, ayuda a batir, de nuevo, récords de cifras.

Por cierto, ¿tu quién dices que llegará a la final? ¿Quién crees que ganará esta edición de la Champions League?

11 abril 2014

El Blog del Marketing

Sara Villegas presenta el libro #Marketingdencias ¿Quieres llevártelo gratis?

Hace unos días me contactó Sara Villegas para darme a conocer que su libro Marketingdencias estaba a punto de salir al mercado y tuvo el detalle de enviarme un libro a casa, que he estado ojeando un par de noches, el tiempo que mis neuronas consiguen aguantar el sueño antes de irme a la cama... y he de confesar que me encanta la forma en que está escrito el libro.

Desde un punto de vista Marketininiano (ya que nos ponemos....) es una lectura rápida y fresca, con capítulos cortos y sin la  necesidad de mantener un hilo argumental ya que -obviamente- no se trata de una novela, sino de un libro en el que se cuentan multitud de trucos y curiosidades del mundo del marketing que ahora, gracias a Marketingencias, de Sara Villegas, están accesibles para los amantes del marketing y la publicidad, y también para los que sencillamente quieren leer un libro que les mantenga entretenidos y les aporte un montón de curiosidades que seguramente no conocían.


  • ¿Te has fijado que en todos los anuncios de relojes la hora siempre marca las 10:10?. Parece que esa hora en forma de sonrisa predispone a los que ven el anuncio en un punto de felicidad extra y eso puede tener efecto en su percepción o recepción del impacto publicitario.


  • ¿Por qué la gente de Disney hace que sus parques temáticos huelan distinto en función de la época del año, pero siempre a palomitas cerca de la tienda de chuches?
  • ¿Sabías que una persona normal recuerda el 35% de lo que olemos pero solo el 5% de lo que vemos? Quizás ahora entiendas esos palabros del "marketing olfativo", o un poco más allá, el fenómeno del neuromárketing
  • Cuida los detalles y no hagas como hizo American Airlines en los 60, en los que tradujeron el literal para sus pasajeros de primera y pasaron de un "fly in leather" a un "vuela en cueros". Ojo, una "s" puede cambiar sustancialmente el mensaje que quieres transmitir, precisamente a tus mejores clientes.
  • ¿Nunca te has preguntado por qué algunas tiendas de moda parecen auténticas discotecas, con la música a tope y cierto juego con las luces?
  • Si eres una marca de presencia internacional, vigila el "branding" de tus productos. ¿Quién no recuerda el Mitsubishi Pajero? O más recientemente -y lo viví desde dentro- la elección de la serie Nokia Lumia como nombre (Lumis es una denominación hispanohablante para referirse a las prostitutas)

Mil y una curiosidad que nos presenta Sara Villegas en un libro que tiene que estar en tu mesita de noche si eres -como yo- de los que te gusta el marketing. Así que para ello, Sara se ha ofrecido a enviar completamente gratis a uno de los lectores de El blog del Marketing que deje el comentario más original y convincente por el cual el o ella debería ser el elegido y recibir el libro Marketingdencias.

Puedes participar de la siguiente forma:
  • En Twitter usando el hastag #marketingencias y nombrando @masmarketing y después, la frase de por qué mereces el lbro más que los demás
  • Comentando en este post

Le propondré a Sara Villegas que ella (o si lo prefiere, el equipo de Levántate y Cárdenas, programa de Europa FM del que soy seguidor y en el que participa regularmente) decida cual es el comentario más original y merecedor del libro de moda de esta primavera!!!

¿Te animas? Si quieres leer los dos primeros capítulos y ver el índice de contenidos, Sara nos lo ofrece aquí

10 abril 2014

El Blog del Marketing

¿Son digitales nuestras empresas o seguimos en la pre-historia?




















Depende de la empresa de la que hablemos e incluso del sector de actividad en el que dicha empresa se encuentre, podemos hablar de empresas con mayor o menos grado de acepción de tecnología... o de un modo algo más rústico, de si nuestra empresa es considerada digital o no (yo las llamaría pre-históricas a las que ni siquiera lleguen a tener esta acepción de digital)


El caso es que una de esas notas de prensa que tanto odio, ha aparecido cual champiñón en mi bandeja de entrada, y supongo que me ha pillado en un momento de debilidad, porque he pinchado en uno de los links de este estudio realizado por PWC sobre el grado de digitilzación de las empresas, y sobre la intención de los directivos de las mismas de invertir en dar un paso hacia lo digital.

Obviamente encontramos respuestas de lo más obvias (sobre todo si le preguntamos a los directores y responsables de IT, o incluso a los CEO's de las mismas). Es algo obvio y evidente, básicamente porque les pagan por ello... pero bueno, eso es otra historia

Ahora bien, si analizamos lo que consideran las figuras clave en la implantación de la tecnología en las empresas, encontramos respuestas de lo más variopintas, como la de que el CEO de dicha compañía esté "comprometido con lo digital". No se lo que opinan los gurús de PWC, pero a mi una respuesta de ese tipo me pone los pelos como escarpias. 


¿Acaso depende el futuro tecnológico de nuestra empresa del grado de entendimiento y raciocinio de una persona? (puede llamarse CEO o Pepito Grillo) Si realmente esto es así, casi es mejor que nos dediquemos a la cria y reproducción del caracol en cautividad, porque como mucho, dependeremos de factores exógenos al "negocio" como puede ser la cantidad de lluvias que pueda haber durante un periodo determinado de tiempo.

Entiendo ahora que ciertas compañías/sectores le tengan miedo o alergia a la gestión de su marca en redes sociales, y apenas se preocupen de "permitir" que el departamento de marketing o en el mejor caso el de comunicación, contrate un community manager para "tirar del carro" cara al público, pero sin soporte, ni estrategia ni una visión clara de qué hacer y cómo hacerlo.

En el fondo, imagino que el comité de dirección apenas le dará importancia a ese nuevo canal de comunicación llamado Facebook o Twitter (que seguramente ha visto usar a sus hijos o en el peor de los casos a sus nietos), y que por lo que ha pedido a los responsables de proporcionar información en la compañíá, apenas supone un 0,1% de la facturación de la empresa.

Y claro... así nos va...


El Blog del Marketing

Impactante campaña para concienciar sobre el cáncer de testículos


Buenísima la campaña que ha compartido conmigo mi amiga Ana, para concienciar sobre lo importante que es la prevención del cáncer de testículos en los hombres entre 20 y 45 años.

¿Y eso cómo se hace para asegurarse que una campaña con un mensaje tan importante y poco motivador tiene éxito?

Fácil

Relacionándolo de una manera provocadora con un "invento" curioso que tuvo bastante éxito hace años, y que fue Chatroultete, una web en la que usuarios anónimos pueden conocerse y chatear (y verse por la webcam)... y que parece que la gente -especialmente los hombres- utilizan para enseñarlo todo (y ya de paso masturbarse delante del primero/a que se ponga al otro lado de la pantalla)

Pues dicho esto... mira lo bien que ha aprovechado la asociación española de adolescentes y adultos con cáncer de testículos ... que por cierto, memudo nombrecito para una asociación.

09 abril 2014

El Blog del Marketing

Seguros Reale. Vivir 100 años

Me ha gustado la forma en que Seguros Reale trae en forma de spot la letra de esta canción del mítico Joaquín Sabina. En cuanto comenzó el anuncio me di cuenta de que las frases no eran sino fragmentos de la canción Pastillas para no dormir del cantautor de Baeza.

Además, las frases elegidas en el spot reflejan los valores de un seguro de vida. Olé por Reale... una buena forma de empatizar con la gente de mi generación y mayores, que rápidamente identificamos la canción entre las frases del spot.

Si lo que quieres es vivir cien años

No pruebes los licores del placer.
Si eres alérgico a los desengaños
Olvídate de esa mujer. 
Compra una máscara antigás,

Manténte dentro de la ley.
Si lo que quieres es vivir cien años
Haz músculos de cinco a seis.
Y ponte gomina que no te despeine

El vientecillo de la libertad.
Funda un hogar en el que nunca reine
Más rey que la seguridad. 
Evita el humo de los puros,

Reduce la velocidad.
Si lo que quieres es vivir cien años
Vacúnate contra el azar.
Deja pasar la tentación

Dile a esa chica que no llame más
Y si protesta el corazón
En la farmacia puedes preguntar: 
¿tiene pastillas para no soñar?
Si quieres ser matusalén

Vigila tu colesterol
Si tu película es vivir cien años,
No lo hagas nunca sin condón. 
Es peligroso que tu piel desnuda

Roce otra piel sin esterilizar,
Que no se infiltre el virus de la duda
En tu cama matrimonial.
Y si en tus noches falta sal,

Para eso está el televisor.
Si lo que quieres es cumplir cien años
No vivas como vivo yo.