No es algo tan extraño que las
empresas no consigan los resultados esperados de sus campañas de Adwords. Y es
que, aunque parezca algo fácil de realizar, no siempre se hace cómo se debe y
al final lo único que se consigue es invertir dinero que rara vez va a alcanzar
la conversión que se de desea.
Sin duda, la publicidad de Google
es una herramienta muy eficaz y que tiene grandes ventajas. Te permite acceder
a una elevada cantidad de información sobre el alcance de tu campaña, puedes
realizar cualquier tipo de modificación aunque ésta esté activa y te permite
una segmentación muy específica.
Pero para conseguir que la
publicidad de Google Adwords sea tan eficaz como debe ser, es necesario realizar una buena campaña y para ello hay que tener en cuenta unas determinadas pautas:
Inicialmente es esencial fijar unos objetivos, Debemos
saber claramente qué buscamos conseguir con la campaña. Los objetivos deben ser
reales y medibles, por lo que no se trata de fijar un objetivo como “aumentar
las ventas” o “aumentar el número de vistas en mi Web”, sino de algo cómo
“conseguir tantos clicks en el anuncio en 2 meses” o algo similar. Fijando este
tipo de objetivos al final del periodo establecido, podrás saber si se ha
alcanzado o no y tomar medidas para mejorar los resultados.
Una vez fijado los objetivos, deberás elegir el tipo de campaña
que vas a realizar. A la hora de tomar dicha decisión es muy importante
tener claro a qué tipo de público queremos llegar. Deberemos elegir entre los
diferentes canales de la red de Adwords. Todo dependerá de nuestro objetivo,
presupuesto y campaña. También deberás determinar en qué dispositivos en los
que quieres aparecer, la ubicación y el idioma.
Realizar una segmentación adecuada de tu público objetivo. Así se
podrá determinar que tipo de lenguaje utilizar, y el momento y el lugar donde
lanzar tu campaña Este es un factor que debemos tener muy en cuenta a la hora
de decidir el tipo de red de Adwords que vamos a utilizar. Si nuestra campaña se
dirige a diferentes tipos de público, será muy importante que se realicen
diferentes anuncios para cada tipo de público, esto hará que el mensaje sea
mucho más personalizado y directo y que sin duda tenga un efecto más positivo.
La elección de las palabras claves es uno de los factores
más importantes. Tener una palabra clave adecuada marcará la diferencia entre
conseguir visitas de calidad y no. Las visitas de calidad son aquellas que
entran en tu página porque tienen un verdadero interés por tu oferta. Para
saber qué palabras claves utilizar es recomendable que utilices el planificador
de palabras claves de Google, para conocer qué palabra busca tu público
objetivo. Es importante que la palabra clave aparezca en el anuncio, en el
título y/o en la descripción. Hay que tener en cuenta que tipo de concordancia
de palabra clave que vas a utilizar y si es conveniente poner palabras claves
negativas que solo te van a traer público de mala calidad.
Estas son solo algunas cosas a
tener en cuenta, aunque todo dependerá del tipo de campaña que quieras realizar
y de tu público. Pero lo que siempre hay que tener en mente es que la campaña
debe estar bien redactada y segmentada y estar direccionada a una web
optimizada y de calidad. Esto además de conseguir que tu anuncio estés en una
mejor posición y que consigas con más seguridad tus objetivos, hará que pagues
menos, lo que sin duda nunca viene mal.
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