Las consecuencias del #BrExit

Tendríamos que tomarnos la salida del Reino Unido de la Unión Europea con algo más de visión. Algo más de perspectiva, y seguramente con un poco más de humor.

Más allá de las consecuencias para las bolsas (en 3 horas escasas el Banco de Santander está cayendo un 20% en bolsa, NH Hotel Group un 13%, etc). la devaluación histórica de la libra esterlina (-6%), la balanza comerical europea, etc... esta decisión que han tomado nuestros amigos rosas (los guiris), tienen consecuencias de todo tipo que convendría no dejar de lado. Aquí van algunas:

• El Corte Inglés quizás debiera cambiar su nombre por otro "más molón"

• Gibraltar, español. Ahora podemos devolverles las toneladas de arena o los bloques de hormigón y colocárselos en las playas, porque nadie nos va a reñir. La frontera de Europa termina en España, y tendremos que defendernos de los reinos invasores

• Subimos un puesto en el ranking de países europeos. A lo mejor ahora nos llaman para tomar alguna decisión importante

• Tendremos más opciones de ganar la Eurocopa de Francia 2016 si hacemos fuerza para que eliminen a Inglaterra, Gales e Irlanda del Norte

• Eurovisión por fin será algo accesible para la flor y nata de la canción española (Edurne, Rosa de España o incluso Manolo Escobar)

• Nuestros amigos de Sitges y otros lugares de turismo de borrachera están a salvo. Se rumorea que el Inserso está considerando Sitges entre sus destinos preferentes para este mismo verano.

• Mariano Rajoy ha enviado una carta hace un rato a Angela Markel solicitando que el español sea el idioma oficial de la Unión Europea, porque según comenta en el escrito, se le dan muy mal pronunciar tantas consonantes seguidas en alemán

• Por fin podremos volver a tomar ron, whisky y otros refrigerios y dejad de una vez la estúpida moda de los Gin&Tonics. Reconozcamos que no sabe bien y que ahora que los british están fuera de la unión ya no parece tan cool

• Los británicos son (además de muchas cosas) unos ludópatas de impresión, y llevan semanas trincando sin cesar el Euromillón. Se les acabó el chollo (plum's over)

• Gracias a la salida de los británicos, otros descerebrados europeos (extremistas) están planteando situaciones semejantes. Quién sabe, a lo mejor la 3ª guerra mundial no está tan lejos como creemos, y podemos demostrar quién la tiene más grande (un clásico de las épocas de guerra)

• En el caso de que gane El coletas las próximas elecciones, todo nos parecerá menos grave. Después de todo entre España y Venezuela no habrá tanta diferencia

¿Y a ti? ¿Cómo te afecta todo esto? ¿Ves alguna otra grave consecuencia a todo esto?

Juego de tronos en Europa

Otro video con una curiosa creatividad de cómo veríamos el Intro de Juego de tronos si esta tuviera lugar en Europa en lugar de en los 7 reinos

Hace poco puse una muy curiosa con una intro de Juego de tronos en Silicon Valley

Cómo lanzar una startup sin morir en el intento

Nunca están de más recopilar consejos que ayuden a quienes tengan en mente crear una startup y no morir en el intento, pero me he encontrado con una curiosa iniciativa que está llevando la web de MasCupon -empresa líder en cupones de descuento en España, Estados Unidos, Portugal y Lationamérica con más de 300.000 visitas mensuales- que ha decidido convocar un webinar el próximo 30 de Junio de 2016 en el que durante dos horas darán un amplio repaso sobre los principales aspectos a tener en cuenta para tener éxito en el lanzamiento de una empresa en el ámbito digital.

En cierto modo lanzar una startup me recuerda a la sensación que tienes cuando acabas de tener un hijo. Nadie te dice lo que debes hacer, y sobre todo lo que no debes hacer. Recuerdo cuando comentaba con mis amigos que no era capaz de encontrar el manual de instrucciones de cómo funcionar con el bebé. En el caso de una startup creo que hay muchas semejanzas, así que imagino que a todos los que quieran lanzarse al emprendimiento digital le vendrán muy bien consejos y experiencias de primera mano de la experiencia de MasCupon, destacando los errores cometidos y las mejores prácticas que les han llevado a llegar a ser lo que son.

Pero no sólo comparten sus experiencias con los asistentes al webinar (que se impartirá en inglés), sino que además ofrecen la oportunidad de poder trabajar en prácticas remuneradas en la sede de la empresa en Valencia con gastos pagados excepto para aquellos que no pueden viajar, a los que se les ofrecerá la posibilidad de ganar un Macbook Pro gratis. La fórmula para ello es la presentación después del webinar de un caso de estudio sobre la industria de los descuentos online.

Me parece una buena oportunidad en la que tanto la empresa como los potenciales candidatos pueden beneficiarse, no solo en cuanto a la formación, sino también por la posibilidad de trabajar en la empresa, mientras que Mascupón se beneficia de los estudios de mercado realizados por los candidatos.

Si estás interesado, que sepas que la fecha límite de inscripción es el próximo 30 de Junio a las 19:00 (CET). El enlace para registrarte en el webinar y participar en el concurso es éste.

Mucha suerte en tu nueva aventura digital

5 Métricas del marketing digital que debes considerar #bloggerINVITADO

Toda campaña digital requiere de tiempo, esfuerzo y dinero. Sin embargo, muchos propietarios de empresas sienten que los resultados suelen ser impredecibles. En ocasiones, tu estrategia puede ser un éxito y atraer cientos de prospectos interesados pero también puede suceder que no obtengas los resultados esperados de tu campaña. Es por ello que un análisis adecuado de ciertas métricas puede ayudarte a superar el obstáculo de la imprevisibilidad. En la actualidad, existe un gran acceso a una enorme cantidad de datos y es posible que te sientas abrumado ante tanta información. Es por ello que debes concentrarte en estas 5 métricas básicas que te permitirán tomar las decisiones adecuadas a la hora de modificar o de reforzar tus tácticas de marketing digital.

#1 Mide la cantidad de leads que has adquirido

Esta métrica es crucial en tu campaña ya que los leads son el alma de tu negocio. Si su número disminuye también lo harán tus ventas. Es importante que hagas un seguimiento de su comportamiento tanto en las páginas de aterrizaje como en tu sitio web para asegurarte de que les estás brindando un contenido apropiado. También te permitirán determinar cuáles son las palabras clave, las campañas y los anuncios que te generan los leads de mayor calidad para optimizar tu estrategia en forma adecuada.

#2 Mide las tasas de conversión de los leads a las ventas

La segunda métrica clave que debes tener en cuenta es la tasa de conversión de los leads a las ventas. Este es un proceso que puede contar con varios pasos, como por ejemplo, la conversión de los leads a objetivos de marketing, a prospectos, el pasaje al equipo de ventas, el ofrecimiento de la propuesta etc. Si ese es el caso, es importante que midas la tasa de conversión de cada uno de ellos, ya que te permitirán identificar si esta decae en algún momento para analizar, rectificar y mejorar tus estrategias a tiempo.

#4 El costo de conversión por publicidad

El costo de conversión por publicidad es sumamente importante para tu negocio. Este se calcula dividiendo el gasto efectuado en la publicidad entre el objetivo que te hayas fijado como la conversión inmediata de tu anuncio o campaña. A modo de ejemplo, estos objetivos pueden ser la cantidad de llamadas telefónicas recibidas, la cantidad de direcciones de correo electrónico que se obtuvieron o las ventas generadas a través de los contenidos compartidos en las redes sociales o el costo por clic. Es importante que no te quedes únicamente con los datos que te brinda la métrica del costo por clic, sino que lo analices a través del costo de conversión. A modo de ejemplo, si pagas solamente $1 por cada clic pero solo obtienes un 10% de conversiones a través de todos los clics, entonces el costo por conversión es de $10. En cambio, si pagas $5 por cada clic pero tienes una tasa de conversión del 80%, entonces tu costo de conversión será menor, este será de 6.25%.

#4 La tasa de conversión de tus campañas de email marketing

Si bien es importante que controles la tasa de apertura y la lista de suscriptores y de bajas de tus campañas de email marketing, la métrica más importante es hacer un seguimiento de las conversiones totales de tus correos electrónicos. Esto implica saber si los suscriptores de tus emails realizaron la acción que esperabas, tales como comprar un producto o servicio, completar un formulario, etc. De esta forma sabrás cuáles son los mensajes que tuvieron más éxito para repetir la fórmula en el futuro y conocerás los ingresos generados a través de tu campaña de marketing.

#5 El retorno de la inversión

El retorno de la inversión te permite conocer la cantidad de ventas generadas o los resultados de tus campañas de publicidad. Este cálculo te brinda la posibilidad de saber si estas han sido rentables y tomar determinadas decisiones para modificar o afianzar algunas estrategias de marketing digital. Para calcular el ROI debes restar la cantidad que invertiste en tus campañas a los ingresos generados, dividirlo entre la inversión y multiplicarlo por 100.

Al hacer el seguimiento de estas métricas sabrás cuáles son las tácticas que están funcionando para continuar implementándolas. ¿Determinadas páginas de aterrizaje te brindan más leads? ¡Analízalas para repetir la fórmula! ¿Un mensaje de correo electrónico no tuvo buenos resultados a nivel de ventas? ¡Cambia la redacción, la táctica o el llamado a la acción! Asegúrate de analizar las métricas cuidadosamente para poder mejorar tus estrategias de marketing digital y obtener el mejor rendimiento para tu negocio.

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# bloggerINVITADO

Pamela Botello

http://ixtin.agency

No abandones a tu mascota. El nunca lo haría

Nunca he tenido un perro (si obviamos un cachorrillo que nos duró en casa un par de días y del que mi madre nos hizo deshacernos), pero toda la gente que conozco que tiene uno trata a sus mascotas como auténticos miembros de la familia

Y justo ahora que se acerca el verano -la época del año en la que más mascotas son abandonadas- me encuentro con este spot francés que incide precisamente sobre ese lazo que se crea entre hombre y mascota. Parecidos a los mensajes que hemos visto en otras campañas en España bajo el claim de "el nunca lo haría" y que toca la fibra más sensible de cualquiera que lo vea.

Y si no, te reto a que le eches un vistazo a este emotivo spot

Campofrío. Una buena base lo es todo

Me ha encantado el nuevo spot de Campofrío en el que aparecen un candidado siendo entrevistado por la que será su nueva jefa y la conversación se da en un entorno de absoluto sincericidio.

Tanto jefe como empleado se dicen las verdades a la cara antes de firmar el contrato, de modo que se parte de una buena base... sobre la que el resto de la convivencia seguro que solo puede crecer.

Incluso para gente como yo -que defendemos el sincericidio- es algo exagerado, pero está "muy bien traído" para enlazar con el asunto de la masa fina, etc... una buena base lo es todo!!

   

Negocios que migran del retail más tradicional al ecommerce

A veces pienso que la tecnología ha cambiado de forma dramática e irreversible nuestra forma de interactuar con nuestro entorno. No solo para cosas obvias como la comunicación entre personas con las llegadas de Facebook, Twitter, Whatsapp y otras redes sociales que definitivamente están cambiando la forma de relacionarnos con nuestros familiares y amigos

Algo parecido ha ocurrido en áreas como el Retail, con la reciente incursión de Amazon y su todo-poderosa plataforma de e-commerce que promete ponerle las cosas difíciles a los grandes hipermercados, con una apuesta por lo digital real y cierta, frente a una sensación generalizada (al menos por mi parte) de que los Carrefour, Alcampo, Mercadona, etc no tienen ninguna intención real de potenciar sus plataformas de compras online, quizás por aquello del potencial de la compra espontánea en sus centros, pedazo de la tarta del carrito de la compra a la que quizás no están dispuestos a renunciar.

Lo mismo ocurre con una de las cosas que más le gustan a mi mujer: El material de papelería online es el siguiente área del retail que está dando un giro muy pronunciado hacia lo digital, cogiendo mucha fuerza con respecto a las tiendas físicas, y si antes encontrábamos todo tipo de material de oficina y escolar en cualquier papelería ahora estamos viendo que el número de referencias de los puntos de venta se reducen cada vez más por razones obvias. A saber manejar un gran número de referencias es costoso, y requiere de un stock mínimo que a veces resulta difícil de estimar, con sus costes relativos... mientras que si se apuesta por una gestión digital aprovechando el auge de webs que ofrecen material de oficina, papelería o material escolar online.

No hace demasiado que hablaba con unos amigos sobre la pérdida de relevancia de lo físico que -sin prisa pero sin pausa- está siendo sustituído por lo digital. No se vosotros, pero yo he acudido a una oficina bancaria 3 veces en los últimos 18 años. ¿Realmente creeis que es sostenible la situación de la red comercial de los bancos en nuestro país? Seguramente no, y la prueba es que el Banco Santander ha sido el primero en acometer la reestructuración de su red comercial y ha adelantado una reducción de un 30% de los puestos de trabajo que están en las oficinas, a pie de calle.

Así que si tienes una papelería o cualquier negocio de los anteriormente mencionados, quizás sea bueno que desarrolles una potente plataforma de ecommerce y te plantees dónde quieres estar en dos o tres años, porque si haces los números seguramente te sorprenda el resultado

¿Realmente quieres seguir centrando tus ventas en el éxito de tu tienda a pie de calle?

Día del donante de sangre y doodle para Karl Landsteiner

Lo escuché esta mañana en la radio de camino al trabajo, y ahora Google me lo recuerda con un Doodle al abrir el explorador. Hoy es el día mundial de los donantes de sangre y seguramente la fecha elegida tenga mucho que ver con la fecha de nacimiento de Karl Landsteiner, que fue un médigo (patólogo) austriaco que descubrió y tipificó los grupos sanguíneos.

Tenéis mucha más información sobre Karl Landsteiner en la wikipedia

La Salchipapa de @SABATERLETICIA #SalchiPapa

La vergüenza del verano ya está aquí, y se llama Leticia Sabater, que parece no tener ningún límite y continúa ridiculizándose a si misma cada vez que tiene la oportunidad

Ya lo hizo hace poco protagonizando Fronze en "circos de todo a 100", pero ahora que llega el verano supongo que se ha puesto el objetivo de reventar las discotecas y chiringuitos de nuestro país con sus movimientos y ritmos pegadizos

Advierto al lector que las imágenes y la música pueden herir sensibilidades, sobre todo si tienes cierto gusto musical (insisto en lo de cierto, porque para aguantar los 3 minutos de esta "canción" hay que tener estómago)

Así que sin más dilación os dejo La salchipapa, sin duda otro intento de la Leti para tener algo de protagonismo en el mundo choni y poligonero de nuestro país.

Que te vaya bien maja... supongo que volveré a verte arrastrándote por los sofás del Snobissimo

De todos modos creo que lo mejor del asunto son los memes y burlas variadas que han surgido en Internet desde que La salchipapa ha aparecido en escena

He visto unos segundos de la Salchipapa de Leticia Sabater y necesito 6 Almax. pic.twitter.com/ODFXZ2HCK2

— Paquete Crujiente (@pachekman) 13 de junio de 2016

La ‘Salchipapa’ de Leticia Sabater reabre el debate sobre la pena de muerte https://t.co/xeuartLMC7 pic.twitter.com/v36bnmsZ0f

— La Gaceta (@gaceta_es) 13 de junio de 2016

Cuando te mandan el video de la salchipapa con la Leticia Sabater. pic.twitter.com/kJYlnzBE7B

— El Pirata (@surcando__mares) 13 de junio de 2016

Cuando he visto lo nuevo de Leticia Sabater... https://t.co/kyf0Z0i2SS

— Saúl Tijeras (@Saultijeras) 13 de junio de 2016

En #LaCueva acabamos de ver el nuevo videoclip de Leticia Sabater. Se acabó el #FelizLunes pic.twitter.com/TXI8YXvGTu

— Izquierda Unida (@iunida) 13 de junio de 2016

Primeras reacciones a LA SALCHIPAPA, el nuevo vídeoclip de Leticia Sabater: https://t.co/h3udYxwH3i pic.twitter.com/L4qUqJ9Xlb

— FormulaTV (@FormulaTV) 13 de junio de 2016

Primeras reacciones de la gente al ver el videoclip de la Salchipapa de Leticia Sabater. pic.twitter.com/kroyBkNWNc

— Kikolo (@kikolo777) 13 de junio de 2016

Cuando escuchas por 1ª VEZ "La Salchipapa" de Leticia Sabater.@SABATERLETICIA pic.twitter.com/b2B2SAslBk

— Bob Estropajo (@BobEstropajo) 13 de junio de 2016

Nike presenta "The switch" (Cristiano Ronaldo y Harry Kane)

Me ha gustado el último spot de Nike aprovechando el tirón de la Eurocopa de Francia. En el, parece que después de un golpe intercambia los papeles con los de un niño, y se ve como ese niño empieza a mejorar a la vez que Cristiano se esfuerza por seguir siendo el mismo

Un curioso spot en el que salen un buen puñado de famosos entre los que por supuesto destacan los protagonistas Cristiano Ronaldo y Harry Kane, estrellas de las selecciones de Portugal e Inglaterra.

 

¿Eres un esqueroso? Como identificar al #esqueroso

Los esquerosos son aquellos que siempre encuentran un motivo para justificar una acción no esperada, un retraso, un error, etc.

Suenen empezar sus frases con un "es que..." al que le siguen argumentos de lo más variopintos que perfectamente podrían liderar las míticas excusas:

- mi perro se ha comido los apuntes

- tuve que buscar a mi abuela por la ciudad

- la impresora explotó 

- el ordenador no funciona

- etc, etc, etc.

Reconozco que no puedo con los esquerosos. Es cierto que en ocasiones también yo he tenido algún momento esqueroso, pero intento que sea las menos veces posibles.

A los esquerosos los encuentras en el trabajo, en tus actividades deportivas, en las cenas de amigos, en la política y prácticamente en todos los sitios. ¿Cuántas veces has recibido punzadas de amigos como estas?:

-"es que no había aparcamiento" (por eso llego 45 minutos tarde) o 

- después de haber alquilado una pista de padel a una hora concreta y esperar 25 minutos aparece alguien con un "es que mi jefe me pilló justo cuando estaba saliendo de la oficina"

En el trabajo también hay mucho esqueroso (diría que es donde más abunda esta especie). Quizás sea donde -por desgracia- más acostumbrado estamos a los esquerosos que no son sino maestros de las excusas.

Obviamente hay situaciones de todo tipo que justifican retrasos en entregas, ausencias en reuniones, etc. Lo que más odio de los esquerosos son las situaciones de promesas infinitas que terminan convirtiéndose en una excusa. Del tipo, "mañana te mando el informe", y tres días después aparece con un "es que he tenido mucho trabajo con esto y con aquello" o "es que mi hijo ha tenido fiebre y no he podido dedicar tiempo"

Creo que somos responsables de nuestros actos y nuestras palabras, y que si todos fuéramos un poco más conscientes de lo que sale de nuestra boca no tendríamos tantos esquerosos a nuestro alrededor.

Me pasó cuando llegué a Madrid (pueblerino de mi), donde me sorprendía y quedaba esperando cuando alguien me decía "mañana te llamo y salimos a tomar algo"... y yo esperaba, porque asumo que si digo que te llamo, es porque te voy a llamar.

Poco a poco me acostumbré a vivir rodeado de esquerosos (y seguramente se me pegaron cosas de ellos), pero de pronto hice el MBA en el IE, y allí reinaba una disciplinada caza de los esquerosos. Con frases como "aquí se viene llorado de casa", me recordaron que no quiero convertirme en uno de ellos, y que si digo que una cosa va a estar el martes, estará el martes aunque no tenga que dormir.

Y tu, ¿estás rodeado de esquerosos? ¿Me cuentas algún ejemplo de esquerosismo?

¿Y si los super héroes tuvieran trabajos normales? #superheroes

Arranca la Eurocopa de Francia 2016

y Google se encarga de recordárselo a los más despistados con un original Doodle del gallo (símbolo nacional francés) y las banderas de las 16 selecciones participantes

A ver qué hace España, pero con el follón que se ha montado hoy con David de Gea mucho me temo que terminará afectando de una u otra forma

Las pequeñas cosas by @EstrellaDammEs #elveranoyallego

Ya tenemos aquí el verano. Y la prueba es que después del trailer que se hizo público hace un par de semanas, hoy se ha publicado el spot que da comienzo a todos los veremos desde hace algunos años (al menos así lo creo y comparto en El blog del Marketing). El anuncio de Estrella Damm se ha caracterizado durante los últimos años por ser el arranque de la temporada de verano, con sus imágenes frescas, historias de verano y buena música.

Así ha sido desde hace algún tiempo. Y este año (igual que el anterior) viene acompañado por un pequeño corto de 15 minutos dirigido por Alberto Rodríguez (director de La Isla Mínima) y protagonizado por el afamado actor francés Jean Renó y Laia Costa

En el corto vemos a dos personas opuestas que de pronto son perfectamente compatibles. Renó es un tipo ácido y parece enfadado con el mundo, y Laia intenta iluminar el camino del actor francés mientras ocurren todo tipo de cosas por los más recónditos rincones del Mediterráneo. Porque la vida es el conjunto de pequeñas cosas

Los personajes de Juego de tronos bajo el prisma de Disney [#gamesofthrones #juegodetronos]

¿Os imagináis los personajes de Juego de Tronos vistos bajo el prisma de Disney?

No lo imaginéis más. Aquí tenéis algunos ejemplos. Mola, ¿verdad?

1.- ARYA STARK Y EL PERRO

2.- BRAM Y HODOR

3.- BRIENNE Y JAMES LANNISTER

4.- CERSEI LANNISTER

5.- DAENERYS TARGARYEN

6.- JOHN NIEVE

7.- LORD VARYS

8.- MELISANDRE

9.- LA MONTAÑA

10.- TYRION LANNISTER

11.- CAMINANTE BLANCO

La Eurocopa empieza con los verdaderos fans

La Eurocopa 2016 que tendrá lugar en Francia está a la vuelta de la esquina. Quedan 4 días para que arranque el campeonato y las selecciones ya están listas para la batalla.

También lo están los fans ,como demostró Hyundai en su último spot (y campaña) en el que tuvieron más de 34 millones de reproducciones y un montón de mensajes de los fans demostrando que todo el mundo está como loco por que empiece la Eurocopa 2016.

La segunda parte de la campaña de Hyundai tiene un título muy adecuado a la sensación que tenemos ahora mismo los fans. The wait (la espera), que muestra dos fans animando a sus respectivas selecciones. Los dos son muy diferentes. Una niña y un señor mayor que acuden al estadio para animar cada uno a su equipo.

Pero llegan tarde al estadio, y se encuentran con que los jugadores acuerdan con el árbitro esperar a que lleguen sus verdaderos fans para poder arrancar el partido... porque cada partido necesita de los verdaderos fans, y las estrellas de cada equipo más aún. 

Un homenaje a los verdaderos fans de esta Eurocopa 2016

Doodle por la Copa América

Empieza un verano deportivo con la celebración de Roland Garros, la Eurocopa de fútbol, el Tour de Francia. los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro... y también la Copa América de fútbol.

Así que mientras llegan los doodles por todos estos eventos deportivos, aquí va el primero de la Copa América