Doodle por el día del maestro

Hoy día 27 de Noviembre se celebra el día del maestro, y Google quiere hacerle su pequeño homenaje en forma de Doodle.

En el mismo, podemos observar personajes en forma de lápiz. Uno de ellos es el maestro (portando un libro) y los demás, lápices pequeños emulando a los alumnos, le siguen.

Dos cosas que están a punto de desaparecer pero que forman parte de los básicos de cualquier colegio en la actualidad. Lápices y libos en papel.

Sea como fuere, feliz día a todos los maestros, y desde aquí, mi agradecimiento por lo que hicieron por nosotros y hacen por nuestros hijos.

Amazon une a cristianos y musulmanes

Dos viejos amigos se encuentran y Amazon permite un "milagro". Dos religiones aparentemende distanciadas como la Cristiana y la Musulmana (al menos actualmente), mucho más cerca de lo que parecen... gracias a la tecnología.

Con este entrañable spot en Amazon quieren hacer ver a los que no disfruten de la experiencia de compra en Amazon, y lo rápido y útil que puede llegar a ser este servicio

El content marketing une marcas y potenciales clientes de forma natural

El Content Marketing es una potente herramienta que usan las marcas para incrementar su visibilidad y la capacidad de disparo de sus acciones publicitarias, de marca, o sencillamente para incrementar su presencia de marca en la red.

No es más que asegurarse contenido de calidad por parte de las marcas (orquestado o no vía agencias) que resulte interesante para el lector. Pero me gusta la forma en la que las principales marcas utilizan estrategias de content marketing efectivo, porque lo de matar moscas a cañonazos está demostrado que no funciona y por otro lado, las marcas no tienen la capacidad de llegar a tantas webs como sería necesario para asegurarse acertar en el target.

¿Qué hacer entonces? Acudir a herramientas que se colocan justo entre las marcas y los bloggers. Webs como Coobis (o muchas otras), que permiten a las marcas definir el target en el que va a dejar su "semilla", y esta terminará floreciendo para el consumidor final, de un modo completamente natural.

Porque esta es otra de las ventajas que plataformas como Coobis ofrecen a las marcas y a las agencias de publicidad de éstas. Les asegura un volumen relevante de blogs, con un informe muy detallado sobre el alcance potencial de cada uno de los medios, las redes sociales que tiene conectadas y los seguidores de cada una, e incluso las principales temáticas tratadas por cada uno. Y evidentemente precios para las diferentes opciones que suelen manejarse por los blogs, como son:

• Redacción de un post
• Publicación de un post previamente escrito por la marca
• Menciones en Twitter
• Menciones en Facebook
• Redacción multicanal (varias de las anteriores)

Mi experiencia como blogger es que Coobis es una plataforma seria que te asegura un cierto número de colaboraciones interesantes para los lectores. Y siento que las ofertas que me llegan suelen estar muy relacionadas con la temática de El blog del Marketing, así que intuyo que para las marcas debe ser sencillo de usar.

Desconozco si existe la opción de comparar entre varios medios. No solo precios, sino también potencial alcance, de modo que las empresas y agencias tuvieran una forma más sencilla de analizar dónde dirigir su inversión

La magia de la Navidad

Me ha parecido precioso el spot que está emitiendo actualmente el aeropuerto londinense de Heathrow para reforzar el mensaje más recurrente cada Navidad: El momento mágico en el que la familia se vuelve a juntar, y donde todo es alegría y felicidad.

Sobre esto, es cierto que cada familia y cada persona tendrá sus propias experiencias y su propio sentir cuando llegan estas fechas tan señaladas en el calendario. Todas son comprensibles y todas son respetables, pero con vuestro permiso (y sin el también), compartiré mi sensación de estas fiestas navideñas.

Y es que son mágicas. Más allá de que es una pasada ver a mis niños disfrutar de los regalos que les trae Papá Nöel o Sus Majestades los Reyes Magos de Oriente, lo que realmente es increíble es disfrutar de la familia y de estar todos juntos disfrutando de algo de tiempo libre durante algunos días.

Es cierto que tanto mi mujer como yo somos de fuera de Madrid, y tenemos pocos momentos durante el año para disfrutar con los nuestros y en nuestra tierra, pero por un motivo o por otro, siempre llegamos a las fiestas navideñas con tantas ganas, que las disfrutamos más aún. Y obviamente el hecho de que nuestros peques disfruten de sus tíos y abuelos (y viceversa) lo hace todavía más especial.

No sé lo que durará. Espero que muchos años... pero mientras tanto, seguiremos recorriendo España de arriba a abajo (de Cantabria a Sevilla y viceversa) las veces que haga falta, porque la Navidad es mágica.

Lo queremos todo. Del choco-lomo al chori-flan #bloggerINVITADO

El otro día comentando en el trabajo, surgió la posibilidad de escribir una entrada en El blog del Marketing, y Pedro finalmente me ha animado. Así que aquí estoy: tratando de explicar uno de los mayores males endémicos que tiene nuestra sociedad, que aparece con cierta recurrencia tanto en el ámbito profesional y personal, y se refiere a lo insistentes que somos a veces las personas en la búsqueda de la famosa BBB (bueno-bonito-barato), o de defender una opinión y al tiempo justamente argumentar la contraria. Esto es lo que yo llamo habitualmente el querer “choco-lomo”.

Hablando el otro día con Pedro, le comentaba que en las empresas de hoy en día se busca muchas veces crear el producto más innovador, aquel producto que hace ser a la empresa única y diferente, pero que se quiere lograr con una inversión mínima (lo que lleva implícito hacerlo en poco tiempo y con pocos recursos).

Y aquí aparece el término de “choco-lomo”: por un lado querer tener el mejor producto, ser único y diferenciarme, pero por otro no quiero gastarme mucho dinero. Es decir, por un lado quiero chocolate y por otro, quiero lomo. Lamentablemente en la vida real el “choco-lomo” no existe (aunque el término se utilice bastante, a continuación os pongo un vídeo de Cristina Cifuentes en una de las asambleas de la comunidad de Madrid)

Después de reírnos y comentarlo un rato, no sólo le ponía ejemplos en el ámbito empresarial sino también a nivel personal, donde quien no ha tenido el típico amigo que propone una cosa y la contraria en la misma frase, o aquel conocido que lanza un discurso argumentando un tema de una forma, y a las pocas horas en otra conversación se desdice defendiendo la contraria.

Pues bien, esta entrada va dedicada a todos esos amantes del choco-lomo, donde al término ya le han salido competidores: el “chori-flan”. A continuación os dejo un viral de una marca de lavavajillas que se publicó hace tiempo, donde explícitamente te pedían “no mezcles en tus platos sabores que en tu boca nunca mezclarías”.

Bonus track: El pesca-late, dedicado a mis compis de BI



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#bloggerINVITADO: Julio Mateu

Ya está aquí el trailer oficial de Cars 3 #cars3

Para mi la mejor película de animación de los últimos años ha sido Cars. O al menos ha sido la película que más veces he visto, gracias a mi hijo Jaime, que la ha podido ver unas 20 o 30 veces. Tanto la primera película como la segunda.

Ni que decir tiene que tiene todos los cochecitos de Cars, con los que ha jugado (hemos jugado) horas y horas. También tiene un juego de Cars para la Xbox, alguna camiseta que otra y otros productos de merchandising.

Porque no nos olvidemos que detrás de una super producción como esta hay un montón de millones de Euros. Gente que va a las salas de cine, coches de jueguete, tele-dirigidos, camisetas, pijamas, sábanas, vasos, etc... en fin, una auténtica máquina de hacer dinero.

Pero ¿sabéis qué? Que a mi me parece perfecto, siempre que le de a mi hijo 90 minutos de felicidad y entusiasmo disfrutando de la película en el cine (y las veces que la veremos después en casa). Y estoy seguro que si tienes niños, acabarás igual que yo... así que enséñale el trailer a tu hijo y comienza a encender su llama, si bien te recomiendo que le eches un vistazo primero, porque pinta que será un poco más oscuro de lo que seguramente esperas.

Doodle por el día internacional del niño

Hoy es el día internacional del niño y Google nos lo recuerda con un bonito y colorido Doodle.

Se celebra todos los 20 de Noviembre y si queréis conocer en detalle y los motivos por los que se celebra y vela por los derechos de los niños, échale un vistazo a la página de Unicef.

Los anglicismos más utilizados en marketing

Cada vez es más común ver palabras provenientes del inglés que llegan para formar parte del vocabulario del día a día. Los anglicismos son palabras originarias del inglés que se emplean de forma común en la lengua española.

En muchos países no se traducen ciertas palabras inglesas o incluso los títulos originales de las películas. España, poco a poco, ha ido incorporando esa tendencia y, hoy en día, hay extranjerismos totalmente arraigados que se utilizan a pesar de tener su equivalente en nuestro idioma. Hay quien lo contempla como una evolución natural del lenguaje mientras que otros lo consideran un sacrilegio.

El uso de anglicismos se hace sin pensar, seguro que muchas veces ni nos damos cuenta de que se podría decir todo en castellano sin introducir anglicismos, aunque probablemente, habrá alguno que ni nos planteamos que sea un préstamo lingüístico. Este modo de expresarnos se debe a la globalización cada vez mayor que hay en el mundo empresarial, decimos «briefing» sin reparar que la palabra «guión» nos valdría perfectamente.

El mundo empresarial es uno de los muchos sectores que está plagado de anglicismos. Acompañando a la palabra marketing, que ya es un extranjerismo en sí, encontramos múltiples apellidos que lo acompañan normalmente: «content, buzz, email, inbound, street…»

Vamos a hacer unas pequeñas divisiones para facilitar el entendimiento y así ver los anglicismos por categorías.

Anglicismos usados en la denominación de puestos de trabajo

«CEO»: cada vez está mucho más arraigado este anglicismo para referirse al director ejecutivo de una compañía. «Chief Executive Officer», o su abreviatura, se usa erróneamente en español para designar siempre al jefe supremo de la empresa, cuando no es así. El CEO también tiene jefes.

«Freelance»: Hace referencia a un trabajador independiente, una persona que trabaja por su cuenta ofreciendo sus horas de trabajo a terceros. Un sinónimo en español sería trabajador autónomo.

«Comunity Manager»: se usa para referirse a una persona que trabaja como gestor de redes sociales. Debe proporcionar contenidos a las redes y promover la interacción entre los usuarios.

Anglicismos usados en las Redes Sociales

«Trending Topic»: Temas de tendencias de los que se hablan en la red social Twitter. Son las palabras que más repercusión están teniendo en ese determinado momento en la red. Se identifican con el símbolo # que se denomina con otro anglicismo «Hashtag» que equivaldría a etiqueta.

«Follower»: este anglicismo se traduciría con el término seguidor. Hace referencia a cuando alguien sigue el perfil de otro en una red social.

«Influencer»: se dice de la persona que tiene influencia en las redes sociales con numerosos seguidores que confían en sus recomendaciones, por ello son contratadas por las empresas para promocionar los productos gracias a la difusión que éstos consiguen.

«Fan Page»: es la página de fans que una empresa o marca tiene en la red social Facebook para presentar o promocionar las bondades de su marca, servicios o productos.

Anglicismos usados en SEO

«Lead»: es una persona o compañía que se pone en contacto a través de un formulario web para interesarse por algo en concreto. Este anglicismo se puede traducir como cliente potencial u oportunidad de negocio.

«Keyword»: muy escuchado y usado dentro de las disciplinas SEO y SEM. La traducción al castellano correcta sería palabra «clave», aunque según el contexto en el que se emplea, se podría usar también «término de búsqueda». También suele aparecer conjuntamente a otro anglicismo 

«Long Tail», para referirse a esas palabras clave o términos de búsqueda mucho más específicos que se centran en micronichos.

«Target»: anglicismo usado para referirse al público objetivo de una empresa, el destinatario de un producto o campaña.

Anglicismos usados en diseño web

«Home»: este extranjerismo hace referencia a la página de inicio o portada de un sitio web. Es la página principal desde la cual se podrá acceder a las restantes.

«Landing page»: «página de aterrizaje» a la que se deriva a los usuarios con fines comerciales. Debe ser sencilla, entendible y concisa.

«Pop up»: término para identificar la ventanita publicitaria que salta en la pantalla al acceder a determinadas páginas web.

«Responsive Design»: «Diseño web adaptable» sería el sinónimo de este anglicismo que hace referencia al diseño necesario para que una página web se pueda visualizar correctamente independientemente del dispositivo usado.

Anglicismos usados en área de ventas

«Upselling»: es una técnica de ventas a través de la cual los comerciales siempre proponen que se compre un producto mejor y de mayor precio. Se trata de hacer la venta más rentable.

«Packaging»: Queda muy moderno referirse con este anglicismo al envoltorio de toda la vida de un producto, ¿verdad?

«Benchmarking»: define un proceso mediante el cual se establecen comparaciones en cuanto a productos, servicios o técnicas entre distintas empresas para evaluar y mejorar las prácticas en la propia empresa.

«Call center»: la palabra centralita o centro de atención telefónico se ha visto desbancada con la llegada de este anglicismo

Anglicismos usados de técnicas de trabajo

«Branding»: Construcción de marca e identidad corporativa por parte de una empresa o compañía. Incluye acciones para definir su imagen, generar credibilidad y reputación positiva.

«Storytelling»: la traducción del anglicismo sería «contando historias» o «cuentacuentos». Se utiliza hoy en día por las empresas que quieren llegar a su público objetivo contando historias de forma cercana y empática. La creatividad de este tipo de recursos busca impactar emocionalmente.

«Brainstorming»: tormenta de ideas en la que suele participar un número importante de trabajadores de la empresa para que cada uno haga su aportación sobre el tema a tratar y, entre todos, poder buscar la mejor propuesta para sacar adelante el proyecto o solucionar una incidencia.

«Engagement»: este anglicismo cada vez se usa más y es que en castellano no se puede decir exactamente en una sola palabra lo que representa. Podemos encontrar sinónimos como «compromiso, vinculación, enganche…»

Otros anglicismos usados en marketing

«Webinar»: seminario web de carácter educativo que se comparte online transmitiéndolo en directo. Los que lo siguen desde sus ordenadores pueden participar enviando sus comentarios o preguntas.

«Newsletter»: Boletín informativo que una empresa difunde vía correo electrónico a sus suscriptores para mantenerlos informados de las últimas novedades, promociones y demás aspectos relativos a la empresa.

«GIF» (Graphics Interchange Format): este anglicismo se usa en nuestro país con sus siglas, la traducción literal sería «formato de intercambio de gráficos».

«Marketplace»: lugar virtual o plataforma donde se hacen negocios al poner en contacto a vendedores con consumidores.

«Childring»: técnica de marketing que tiene en cuenta la consolidación de targets futuros, basándose en cuidar y acercarse los niños del presente.

Estos son algunos de los anglicismos que más se usan actualmente, pero se puede decir que cada día se incorpora alguno. Teniendo en cuenta que estos anglicismos, al tener su origen en países de habla inglesa, y que éste es el idioma de los negocios por excelencia, es normal que lleguen a España y se queden.

Por otro lado, también se puede apreciar que con muchos de estos extranjerismos, en una sola palabra se dice todo. Quizás mucho sea una cuestión de ahorro de tiempo más que de complejidad del significado. No es lo mismo decir que eres «copywriter» que «redactor publicitario» o el ejemplo de la palabra «GIF» del apartado anterior es clarísimo en cuanto al ahorro de las palabras.
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Blogger Invitado
Traducciones poliglota

El presidente de EE.UU. recibe el primer aviso serio por parte de España

Seguramente no es muy serio que un tipo como yo intente hacer un análisis en clave político-económica del hecho de que Donald Trump vaya a regir los designios de Estados Unidos -con el consecuente impacto en el resto del mundo" de ahora en adelante... así que he pensado que nada mejor que un poco de humor para darle un toque muy serio al magnate americano y advertirle así que le vamos a estar vigilando desde aquí.

(gracias Patri por la fuente)  

El mejor regalo del mundo

Buenísimo el spot de Samsung en el que se muestra la reacción de adultos ante un regalo, que les hace volverse literalmente locos.

Dentro de la campaña Best present ever nos permite personalizar un muñeco vestido de Papa Noel y comprobar su reacción cuando ve la Smart TV curva SUHA de Samsung. Ahora que llega la Navidad y los regalos llegan a todas las casas, los adultos por momentos nos convertimos en niños, y Samsung se ha encargado de recordárnoslo con estos vídeos tan divertidos.

¿Cuál de las tres reacciones te hace más gracia? Creo que a mi la que más me gusta es la del actor español, que está hiperventilando, para después sacar toda esa emoción literalmente a gritos.

Hay otras dos versiones del spot para calibrar la reacción de los protagonistas y dependiendo del mercado al que va dirigido el anuncio de Samsung. Cada cual más graciosa que la anterior.

La publicidad en el Black Friday

Llegan fechas decisivas para las empresas y las agencias de publicidad. Se avecina la Navidad, fecha por antonomasia del consumismo más exacerbado, algo que celebran con efusividad los comercios ante una época vital para la supervivencia del balance de resultados por el alto índice de ventas. No obstante, en los últimos años se ha popularizado una nueva fiesta o evento que está cambiando esta dinámica a menos. El conocido como Black Friday está provocando que las ventas navideñas disminuyan en detrimento de esta nueva época de descuentos.

El Black Friday nació en Estados Unidos hace casi 50 años. El viernes posterior a Acción de Gracias, la gente salía a las calles en masa, provocando atascos y abarrotando comercios. Esto lo aprovecharon los propios empresarios para hacer descuentos y ofertas este día para llamar la atención del gran público y aumentar de forma considerable sus ventas de cara a la campaña navideña. Esto se fue popularizando poco a poco en todo el país, hasta que, con la llegada de Internet y el consolidación del e-commerce, se ha extendido ha todo el mundo en sólo unos cuantos años. Según una encuesta de Worten, hasta el 83% de sus usuarios ya conocen esta fiesta.

El sector que engloban tanto departamento de comunicación como agencia de publicidad han tomado conciencia de la repercusión de este nuevo evento y han puesto toda la maquinaria a funcionar para conseguir los mejores resultados posibles. El email marketing y el social media marketing son los que mejor funcionan para el e-commerce, ya que la posibilidad de recordatorio constante y el enlace directo a la oferta posibilitan que su rendimiento sea altísimo. Su éxito se observa en que ya son muchos los 'imitadores' que le han salido a esta fiesta: desde el Singles Day (con un mayor seguimiento en Asia) hasta el Blue Monday (dedicado mayoritariamente a productos electrónicos y a dar salida al excedente del Black Friday). A pesar de ello, aún no ha llegado nadie que sea capaz de arrebatar el trono del ecommerce a este 'viernes negro'

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Blogger Invitado: Guillermo Osuna Fernández

Avantine

10 empresas para controlarlos a todos

Hay veces que te apetece escribir un post con tu opinión, tu forma de ver una noticia, una campaña o simplemente hablar de algo que te ocurre.

Y también hay otras veces donde sientes que nada de lo que escribas va a mejorar el impacto de un vídeo o de una imagen. Y siento que este post que está "pariendo" de mis dedos, es uno de esos posts en los que mi aportación real va a ser minúscula por el impacto brutal de la imagen.

Por si no te habías dado cuenta, en la imagen que ves en la parte superior del post se concentran la mayoría de las marcas de alimentación y bebidas. Las marcas más globales al menos. Las más relevantes y de la que apostaría que conoces más del 80%

Y lo que está en medio de ese círculo de marcas no es otra cosa que las empresas que son dueñas de dichas marcas. Es fácil llegar a la conclusión de que el mercado de la alimentación y bebidas está dominado por 10 empresas. Pero ¡menudas empresas! Son absolutos monstruos que manejan unas cifras de facturación como las que ves a continuación:

• Nestlé: 90.300 millones de dólares 

• PepsiCo: 66.500 millones de dólares

• Unilever: 60.200 millones de dólares

• Mondelez (Kraft): 55.400 millones de dólares

• Coca-Cola: 44.300 millones de dólares

• Mars: 30.000 millones de dólares

• Danone: 25.000 millones de dólares

• Associated British Food: 17.200 millones de dólares (8.900 millones de dólares en industria alimentaria).

• General Mills: 15.000 millones de dólares

• Kellogg’s: 13.200 millones de dólares

Probablemente la mejor experiencia de taxi de la historia

Me encantan las acciones de street marketing en la que las marcas se empeñan en sorprender a los pobres viandantes, que una vez tras otras quedan absortos por culpa de la imaginación de las marcas en hacerles sentir especiales.

Hay mil ejemplos, y si eres lector de El blog del Marketing habrás visto un montón de post que hablan de acciones virales o de street marketing. Y creo que este de Carlsberg merece claramente estar entre los destacados, seguramente por su originalidad y por su capacidad de sorpresa en los clientes que buscan un taxi y se encuentran viviendo esta experiencia de marca que seguramente no olvidarán.

No te lo pierdas, porque no tiene desperdicio

 

Anuncio de la Lotería 2016. La historia de Carmina #21dediciembre

No te lo puedes perder, porque con seguridad este es el mejor spot de la Lotería de Navidad de los últimos años.

Una bonita historia de una señora mayor que escuchando las noticias el día antes del sorteo, se cree que le ha tocado el gordo, y todo el pueblo se revoluciona para hacer a la señora feliz viviendo en su propia verdad

Precioso anuncio. Super emotivo y digno de ser compartido

Los dominios más caros del mundo

Recuerdo allá por 2006 o 2007, cuando Internet todavía estaba en su fase de despegue que estaba hablando con mi amigo Esteban (el mismo que fue el "culpable" de meter en mi el gusanillo del mundo de los blogs) sobre el incipiente negocio de los dominios en Internet.

Al principio pensé que quizás sería una buena idea, ya que él mismo y algunos amigos suyos habían "invertido" algunos euros en ciertos dominios, con la esperanza de que alguna de las grandes empresas, en su nueva aventura en Internet, decidiera comprárselo por una cantidad ingente de dinero.

Y sinceramente no sé qué habrá sido de la experiencia de Esteban y sus colegas con las inversiones en dominios, pero sí recuerdo que yo no me atreví y que mi resultado después de 10 años es 0 (si bien pudiera ser que el suyo fuera negativo). Pero como todo, quién no se arriesga no gana. Yo no me arriesgué y los negocios en Internet son así. Entrar y salir. Arriesgarse aunque sea con pequeñas cantidades de dinero, porque nadie puede tener la certeza de que pueda salir bien o todo lo contrario.

Seguramente habrás visto alguna noticia en Internet sobre los dominios más caros hasta la fecha. Si no es así, te diré que se han pagado millonadas por dominios como los siguientes:

• VacationRentals.com: Nada menos que 35 millones de dólares se pagó por este dominio en el año 2007

• PrivateJet.com: Curioso que por un dominio para jets privados se llegue a pagar 30 millones de dólares.

• Insure.com: Uno de los dominios más buscados en Internet durante casi tres años terminó con la compra de este dominio en 2009 por 15 millones de dólares.

• Sex.com: Siempre pensé que sería el más valorado, pero la realidad es que ocupa un discreto cuarto puesto para algo que según ciertas personas "mueve el mundo". Fue vendido en el año 2010 por 14 millones de dólares, pero apostaría a que -siendo la palabra más buscada en Google- la próxima vez que se venda superará cualquier registro.

• Hotels.com: Se vendió por 11 millones de dólares en 2001, pero la siguiente vez que salió a la venta no se desveló el precio de compra del mismo

De todos modos si quieres echarle un vistazo a los dominos que hoy en día siguen disponibles (que ya no son demasiado), puedes hacerlo en ANW, una web que ofrece alojamiento de webs, registro de dominios y hostings a precios muy competitivos 

#BuxterTheBoxer será el perro protagonista de la Navidad

Espectacular el anuncio navideño de los grandes almacenes británicos John Lewis, que resalzan la idea de en sus tiendas tienen regalos que les gustan a todos y donde encontramos un spot muy tierno con animales como protagonistas (igual que en años anteriores), y que estoy seguro que va a ser muy compartido en redes sociales de medio mundo.

La pena es que John Lewis (como El Corte Inglés) no tenga presencia en otros países. Debe ser que ese tipo de retailer tiene un modelo de negocio muy local, porque yo siempre pensé que El Corte Inglés (o un concepto semejante) podría triunfar al menos en cualquier capital europea, pero se confirma que soy un ignorante en cuanto al funcionamiento de ese tipo de grandes almacenes

Sea como fuere, os animo a ver -y a compartir- el vídeo de Buxter el Boxer que romperá los corazones de todo el mundo estas Navidades.

 

¿Está @Toblerone reduciendo el chocolate de sus chocolatinas?

Seguramente si has nacido entre los 70 y los 90 conozcas las tabletas de chocolate de Toblerone y hayas nacido cuando hayas nacido, es más que probable que alguna vez hayas probado alguna de estas chocolatinas míticas (incluso puede que simplemente las hayas visto en cualquier aeropuerto del mundo)

Pero con cierto estupor me encuentro con que el número de "triángulos" de toblerone parece estar menguando en sus nuevas tabletas. Fijaros en la imagen. Parece imposible, pero es evidente que se están ahorrando uno de cada dos triángulos de chocolate.

¿Lo habías visto? ¿Será cierto o es un fake? Sea como sea, bien merece que al menos tenga algo de viralidad para que entre todos consigamos que @Toblerone nos cuente la verdad

Cuando el tamaño importa

Este post no va sobre tamaños y su importancia en las relaciones sexuales, sino sobre los negocios en los que el tamaño es importante. El tamaño de la base de usuarios permite una escalabilidad de determinados negocios, y lo viví en primera persona en telecomunicaciones.

Se necesitan unos cuantos millones de usuarios para poder tener éxito en el mundillo de las aplicaciones. Recuerdo que cuando Nokia quiso meterse en el mundillo de las aplicaciones (con su tienda de apps incluida) hablábamos de conseguir 300 millones de usuarios para poder tener un ecosistema de desarrolladores y usuarios que hicieran que aquello funcionara.

Algo parecido ocurre con el e-commerce. Cuantos más usuarios pasen por tu web y tengas "fidelizados" o mayor sean los contactos correctamente informados, mejor para tus campañas de email marketing y para el éxito de las mismas. Y no se trata simplemente de llegar a más potenciales clientes, sino de acertar con el producto, la oferta y hasta el timming adecuado.

Y esto nos llevará a una mayor tasa de conversión y potencialmente a una mayor probabilidad de compra. Parece fácil, ¿verdad? Pues no lo es, porque tan importante como tener una buena base de usuarios lo es tener a dichos potenciales clientes bien cualificados, y con toda la información de ellos que podamos tener. Pensad que con las redes sociales dejamos constantemente un montón de información que puede ser utilizada a nuestro favor, para perfilar mejor los productos en base al conocimiento del cliente.

@Cocacola hace oficial la llegada de la Navidad #sienteELsabor

La Navidad ya está aquí. Y si no te habías dado cuenta dando un paseo por la calle o viendo los cada vez más numerosos anuncios de juguetes y colonias en la tele, llega el anuncio que todas las Navidades dan el pistoletazo de salida en estas fiestas tan entrañables.

El anuncio de Coca-Cola (con su Papa Nöel correspondiente, sus imágenes de nieve y canciones tiernas) ya está aquí, aprovechando uno de sus últimos claims, el de #SienteElSabor que aparece en el perfil de Youtube de Coca-Cola México, pero que sin duda pronto veremos en las televisiones de medio mundo.

Así que nada, me voy adelantando y te deseo Feliz Navidad

El viral que lo está petando en Galicia. Vivamos como galegos #Gadis2016

Se ha convertido en un clásico de El blog del Marketing. Los anuncios de los supermercados Gadis son un espectáculo que mezcla nostalgia, orgullo galego y un toque de humor en el que -de algún modo se ríen de si mismos asumiendo su idiosincrasia. Los galegos son diferentes, pero han de sentirse orgulloso de ellos, porque son capaces de cualquier cosa, y además porque hay un galego en cualquier sitio (hasta en la luna)

Te animo a que veas el spot y disfrutes (seas o no) del orgullo de ser galego con la historia de esta entrañable abuelita

SEO para eCommerce: Los 6 errores más comunes que debes evitar

El SEO para eCommerce, como para cualquier otro website, es un factor determinante para el éxito de una campaña de Marketing Digital. Lamentablemente existen muchos errores recurrentes en esta área de gestión del contenido, que no permite a las empresas de este importante sector del mercado lograr los resultados esperados. A continuación hablaremos sobre los 5 errores más comunes del SEO para eCommerce. 

Algunos podrían pensar que al hablar de eCommerce o comercio en línea, el contenido no es tan importante como por ejemplo en un blog o una revista digital, sin embargo es aquí donde radica una de las equivocaciones más grandes. Para los motores de búsqueda el contenido es el factor de mayor peso, por eso es tan descabellado pensar que con colocar varias fotos del producto que estamos ofertando bastará para que más personas lleguen a nuestra tienda online a través de Google. 

Error #1: Escaso contenido 

Aunque parezca difícil de creer, este es uno de los errores más comunes dentro de los eCommerce. Muchas páginas de comercio en línea cometen la equivocación de ofertar productos sin redactar una descripción del mismo. Son muy pocas las probabilidades de que una página sin contenido escrito aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. 

No formes parte de esta estadística y dedícate a redactar una descripción para cada producto, sé que puede ser una tarea demandante pero los resultados valdrán la pena. Recuerda que habrán muchas otras tiendas ofreciendo los mismos productos que tú, por lo que se hace obligatorio que hagas todo lo posible por diferenciarte y destacar frente a tu competencia. Eso sí, asegúrate de que estos textos sean contenido original. Esto nos lleva al siguiente error más frecuente. 

Error #2: Publicar contenido duplicado 

Es muy común encontrarnos con sitios eCommerce con la misma descripción en las ofertas de productos en común. Esto se debe a que muchos optan por copiar y pegar la información que utilizan las marcas originales para describir a sus productos. Esto genera una alerta SEO ya que el contenido duplicado no es nada estimado por los motores de búsqueda, al contrario, es como a decirle a Google “hola, soy spam”. 

Tómate un tiempo para ponerle cariño y esfuerzo a las descripciones de cada uno de tus productos, te recomendamos que sean textos lo más descriptivos y detallistas posibles, aunque también insistimos en que lo importante en este caso no es la cantidad sino la calidad. Ponte en el lugar del comprador, ayúdalo a tomar la decisión, explícale cómo este producto lo ayudará a resolver un problema, destaca su calidad y beneficios. Véndete. 

Demuéstrale a Google que tu contenido es único y que habla de qué se trata la experiencia que brindas en tu página. Comparte descripciones originales y relevantes, despliega toda la información posible con creatividad y no uses forzadamente las palabras clave. Recuerda variar las keywords a lo largo del contenido en tus páginas, uno de los consejos más útiles que podemos darte es colocar el nombre y modelo del producto en el título, de esta forma potenciarás la palabra clave con más información de valor. 

Error #3: Contenido no optimizado 

El SEO para eCommerce (como para cualquier sitio web, no podemos dejar de recordarlo) exige que nuestros contenidos estén pensados para verse presentables ante los motores de búsqueda, esto quiere decir que utilicemos palabras clave –keywords– pensadas en las necesidades de nuestros usuarios y que nos apeguemos a ellas para redactar estratégicamente, no solo las descripciones de los productos, sino también títulos, optimización de fotos, links de cada página y categorías. 

Utiliza herramientas como el planificador de palabras clave de Google AdWords o Buzzsumo, para conocer el comportamiento que tienen en las búsquedas de los usuarios. Una vez que consigas la más poderosa encárgate de distribuirla efectivamente a lo largo de cada página de tu eCommerce. Recuerda que al ser sitios en los que hay gran cantidad de información (productos en venta) se hace más necesario que cada texto sea de calidad SEO. Piensa en tu cliente objetivo y en cómo buscaría tu producto en la web. 

Error #4: Ausencia de valoraciones 

Uno de los errores que puede ser más determinante al momento de trabajar el SEO para tu eCommerce es no tener activados los comentarios en cada una de tus páginas. Para los buscadores es de gran valor la aprobación social a través de la interacción y puntuación que puedan brindar los usuarios sobre tus productos. 

Es igual de importante que las conversaciones que se puedan generar en torno a tus ofertas comerciales a través de tus canales en redes sociales. Siempre es importante resaltar que Social Media afecta el SEO, este punto suele ser ignorado cuando una gran realidad en el comportamiento actual de los compradores es que busquen opiniones de otros usuarios antes de tomar la decisión de comprar. Según los datos que aporta un estudio realizado por Sean Work y Korah Morrison para Kissmetrics, el 70% de los usuarios leen opiniones en línea antes de adquirir un producto en un eCommerce. 

Recuerda también que estas interacciones propician una actualización constante de tus páginas, lo que resulta clave para mantenerte en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Llama la atención de tus usuarios, invítalos a dejar un comentario o hacer preguntas, este intercambio puede marcar una gran diferencia. 

Error #5: No relacionar productos 

Así como en cualquier post de blog es vital asociar links externos e internos al contenido, es importante mantener el interés de tus compradores y darles razones para quedarse más tiempo navegando por tu sitio web. Esto puede aumentar tus ventas al hacer más sencillo para tus usuarios encontrar productos relacionados o similares, que probablemente en un principio no tenían pensado adquirir pero ahora se dan cuenta que podrían necesitar. 

Evidentemente este punto también tiene su peso en el SEO para eCommerce porque los buscadores valorarán altamente que ofrezcas una buena experiencia a tus visitantes, optimizando y facilitándoles su transitar por todo el proceso de compra. Aquí es donde entra en juego tu capacidad de configurar una web intuitiva que ofrezca siempre varias opciones, para que tu comprador no tenga que ir a la competencia cuando tú no le brindes lo que esperaba encontrar. 

En este punto es clave también mencionar la importancia de que tu sitio tenga un diseño responsive, es decir que sea amigable con todos los dispositivos: desktop, tablet y móvil. Aunque la mayoría de las compras se concretan en laptops o PC de escritorio, es bien sabido que los usuarios navegan desde sus dispositivos móviles a través de los eCommerce cuando están en las fases de investigación de productos previas a la compra. 

Error #6: No optimizar tus URL 

No cometas el gran error de dejar tus URL con números y símbolos infinitos que no tienen mucho sentido para tus usuarios ni para los motores de búsqueda. Optimízalos con frases y palabras clave que inspiren confianza en tu sitio. Aunque no lo creas, los usuarios cada vez son más “educados” en estos detalles de SEO y te aseguramos que tu página causará una mejor impresión si te cercioras de tener contenido original desde cada enlace hasta cada ficha de producto. 

Herramientas SEO para eCommerce 

Sabemos que toda esta información puede abrumarte un poco, especialmente si estás empezando tu negocio en línea. Son muchos detalles que debes tomar en cuenta al momento de desarrollar tu plan de SEO para eCommerce, pero no te preocupes porque no estás solo. A continuación te presentamos algunas herramientas que te ayudarán a potenciar las acciones que ejecutes para la optimización de tus contenidos. 

• SEMrush 

Lo que nos encanta de esta plataforma es que te permite trabajar tus estrategias a través del análisis de la competencia. Con SEMrush podrás hacer seguimiento a tus nuevos competidores orgánicos, podrás revisar los cambios en el posicionamiento de dominios y consultar las mejores palabras clave de la competencia. Además entre sus funciones te permite la descarga de informes analíticos sobre las estrategias publicitarias orgánicas y de pago, así como encontrar las mejores keywords para tus campañas. 

• Übersuggest 

Esta herramienta se encarga de encontrarte nuevas keywords, ellos mismos afirman que podrás hallar incluso aquellas palabras no disponibles en el planificador de Google AdWords. Übersuggest te permite visualizar los términos más comunes asociados a tu consulta, también puede ayudarte a entender el comportamiento de las keywords, dependiendo de la estacionalidad del año, con Google Trends Data. 

• Open SEO Stats 

Esta extensión de Google Chrome te ayudará a evaluar la página web en la que estés navegando al momento para conocer detalles de SEO como: el Google PageRank, estadísticas de tráfico y número de páginas indexadas en los motores de búsqueda. Con Open SEO Stats podrás descubrir si tu título, descripción y meta keyword son realmente efectivas. 

• MOZ 

Puede decirse que esta plataforma es una clase de todo en uno, pues reúne distintas funcionalidades para acciones de SEO en su MOZbar: creación de búsquedas personalizadas, buscador por país, región o ciudad; acceder y comparar métricas a través de diferentes páginas; exponer elementos, atributos generales y métricas de páginas específicas; ver interacciones en las redes sociales y exportar todo el análisis de la data a un archivo. 

• Woo Rank 

En la misma línea de análisis que brinda la herramienta anterior, Woo Rank también te permitirá evaluar información clave sobre tu manejo, no solo en SEO sino también, de redes sociales y marketing digital en general. Permite la descarga de informes detallados, análisis competitivo y, por si fuera poco, el plan de marketing Woo Rank con una lista de recomendaciones y prioridades que deberías atacar. 

Algunos libros de SEO para eCommerce

• “SEO 2017 Learn Search Engine Optimization With Smart Internet Marketing Strategies” – Adam Clarke 

Este texto actualizado en el pasado mes de septiembre presenta varias técnicas para la optimización en motores de búsqueda utilizadas por negocios online, pasos para tener un buen ranking en los resultados de Google y cómo conseguir más clientes con SEO. Además de conceptos básicos, brinda consejos para conseguir las keywords correctas y el top de herramientas utilizadas por expertos en Marketing Digital. 

• “SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs” – John Jantsch y Phil Singleton 

Este libro se propone enseñarte a crear y reevaluar tu contenido, planear un calendario editorial, usar diferentes canales en redes sociales para lograr mayor engagement con tu contenido, construir y gestionar tu reputación online, manejar las valoraciones negativas de los usuarios y encontrar keywords para optimizar el Content Marketing en tu página web. 

• “Seo: Marketing Strategies to Dominate the First Page” – Grant Kennedy 

Fuente de consulta enfocada en tips y estrategias de marketing para llevar tu página a los primeros lugares en los resultados de Google. Qué es SEO y cómo funciona, SEO orgánico versus “pago por clic”, Adwords, consejos para startups y cómo usar SEO para promocionar un sitio web. 

Finalmente podemos decir que el éxito de un plan SEO para eCommerce se basa en siempre tener en cuenta a tu comprador objetivo para saber qué palabras clave utilizará en sus búsquedas para llegar a ti. Ser lo más original y creativo posible en la redacción del contenido en cada página: título, descripción y etiquetas. Optimizar tu contenido: desde la URL hasta las etiquetas “alt” en las imágenes. No dupliques, diferénciate. Incentiva los comentarios y la conversación con tus usuarios. Brinda una buena experiencia de compra, facilita el proceso y ayuda a tus prospectos a decidir. 

El SEO llegó para quedarse, por lo que es un reto diario lograr tus objetivos de tráfico y ventas, sin tener que pagar anuncios para estar en los primeros lugares de los resultados de búsquedas. No olvides evaluar tu desempeño para ajustar tus acciones cuando sea necesario, analiza a tu competencia y conoce a tus posibles compradores. Nada está escrito sobre piedra en el ecosistema digital cambiante. 

Allí lo tienes: los errores que debes evitar, las herramientas que te pueden ayudar a desarrollar tus estrategias y los textos de consulta que pueden brindarte sabiduría cuando más la necesites en este proceso de SEO para eCommerce.

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Blogger Invitado: Emanuel Olivier Peralta
CEO / Genwords

Padre no hay más que uno #casatarradellas

Me ha encantado el último spot de Casa Tarradellas en el que se ve a una niña que entra en casa llorando desesperada porque su novio la ha dejado...y se ve como su padre reacciona con torpeza, pero de algún modo consigue aplacar la llorera de su hija.

Mucho mejor que lo veais vosotros mismos (si no lo habéis visto ya en la tela) a que lo trate de contar yo con palabras.

También han sacado a la luz otros spots que reflejan igualmente situaciones del día a día con un toque de humor, pero con mucha cercanía.

Aquí debajo algunos de los ejemplos de la última campaña de publicidad de Casa Tarradellas. Espero que os gusten