El pre-roll es un
formato publicitario audiovisual integrado a un contenido en video, que se
reproduce previo a que ese video comience a correr.
Su ubicación es,
esencialmente, una de las características por las que recibe su nombre y se ha
transformado en una de las piezas publicitarias más utilizadas por marcas de
todos los sectores.
Ejecutar un aviso
en este contexto favorece a retener la atención del usuario, quien mantiene su
interés en relación al contenido deseado que se exhibirá a continuación.
Pese a que, luego
de cinco segundos, los avisos en este formato ofrecen la posibilidad de ser
omitidos, ese breve lapso de tiempo representa una gran oportunidad para las
compañías de exponer a sus audiencias objetivas, el mensaje publicitario y
favorecer la construcción de awareness.
De esta manera,
nos comparte además, otra serie de factores que los anunciantes deben tener en
cuenta al momento de captar la atención de sus audiencias por medio de campañas
pre-roll y otras estrategias para incrementar la extensión de la campaña más
allá de los cinco segundos iniciales.
La importancia de la creatividad
Como en todo
aviso publicitario, la esencia se encuentra en la creatividad. Transmitir un
mensaje atractivo, que despierte el interés de los consumidores y conecte con
ellos, es fundamental. Recursos como el entretenimiento o la intriga, son muy
útiles para lograr un impacto inmediato que retenga la atención de la audiencia
por más tiempo.
De todos modos,
vale la pena considerar que si un usuario ha visto un aviso en múltiples
ocasiones, esto incrementa la posibilidad de que considere invasivo el
comercial y lo evite en futuras oportunidades. Limitar la frecuencia con la que
se enseña un pre-roll determinado, así como intercambiar las creatividades
utilizadas dentro de una misma campaña, ayudan a evitar este comportamiento.
Otra
consideración es que el pre-roll no es un aviso televisivo. Al crear un mensaje
para este formato, es importante asumir que solo se cuentan con cinco segundos
frente a la audiencia. Por eso es necesario construir una versión simplificada
de lo que se quiere decir o bien encontrar una forma innovadora de retener al
espectador durante más tiempo.
Para lograrlo,
una posibilidad es generar distintas creatividades de un mismo aviso, de modo
que simulen diferentes contenidos pero que sea parte de una idea integral. Esta
dinámica cambiante permitirá renovar la atención de los usuarios, probablemente
durante el medio minuto de duración de la campaña.
Campañas interactivas
La interactividad
es una herramienta que favorece el aumento de interés y compromiso del
consumidor con un contenido. Este tipo de mensajes no solo refuerza la construcción
de awareness sobre la marca, si no que tiene el potencial de guiar al usuario
al siguiente nivel en el proceso de compra, al motivar al usuario a tomar una
acción en relación a lo que está viendo.
Para lograrlo, se
pueden utilizar técnicas como la incorporación de trivias y encuestas dentro
del contenido pre-roll, así también como la creación de botones interactivos
que alienten al usuario a participar en un concurso.
Este tipo de
recursos dan lugar a beneficios inmediatos como el direccionamiento de tráfico
hacia el sitio web de la compañía o el potencial de generar nuevos leads.
Por último, como
sucede en todas las campañas de marketing, la medición es una instancia
fundamental del proceso. Estar al tanto de las vistas interacciones del
pre-roll y el tiempo ganado, permite identificar cuáles fueron las técnicas y
recursos más efectivos y cuáles no, con el objetivo de ajustar y optimizar la
estrategia de la campaña en función de obtener la máxima efectividad del
formato.
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#bloggerINVITADO: Sebastián Soffia H.
CMO Cinemad.tv
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