Todo es mejor cuando somos abiertos. El nuevo anuncio de Coca-Cola 2020

Todos los comienzos de año entre los marketinianos, marketeros o marketeers hay cierta expectación por saber cuál será el primer anuncio del año. Y las marcas desde hace algunos años, lo saben... y suelen comprar ese primer minuto en todas las cadenas a la vez.

De esa forma, todos los principios de enero se publica y comenta cuál fue ese primer spot que estrena año. Bien, en este 2020 (una vez más) ha sido Coca-Cola quién ha golpeado primero... pero además de ser rápidos, también han sido originales.

Primero porque la campaña que han estrenado el día 1 en España es una campaña global (las hay locales y globales); también porque aunque parezca hecho pensando en nuestro país, habla de ser abiertos, de llevarnos bien... de cierto tono de concordia, que nos vendría muy bien tal y como se están desarrollando las cosas con Cataluña.

Además han sido originales porque no hemos podido encontrar el spot en ningún canal digital. Lo pusieron en todas las teles, y desde entonces solo se ha podido ver escaneando un código bidi que podíamos encontrar en las latas de Coca-Cola.

Me gustaría decir que comparto con vosotros el spot en exclusiva, pero sería mentir... y no es mi estilo.

No time to die. La película 25 de James Bond ya está aquí

Hoy me ha llegado a mi correo una de esas notas de prensa que tanto odio (generalmente), porque tratan a los bloggers como si fuéramos su departamento de prensa y tuviéramos un especial interés en publicar el contenido que deciden compartir en nuestros correos electrónicos de forma más o menos intrusiva.

Casi siempre elimino sin leer dichos emails, pero de vez en cuando llega algo que merece la pena; y creo que este anuncio de Heineken con motivo del lanzamiento de No time to die, la  película número 25 de la saga de James Bond es una de las pocas notas de prensa que me han enviado durante los últimos años que ha pasado el filtro y acaba en el blog.

En este spot "enfrenta" a Daniel Craig y a James Bond. Porque cuando un actor protagoniza a James Bond, ya nunca dejas de ser Bond, y eso es precisamente lo que le pasa a Daniel Creig, protagonista de la saga en sus ultimas películas, que ve como una escena cotidiana acaba siendo interpretada por los lugareños de un pueblo costero como si estuvieran viviendo la última de sus películas (No time to die).

En fin, en vez de contároslo, mejor que lo disfrutéis vosotros mismos.

Parecen burbujas, pero son Emojis. Bien por Coca-Cola

Coca-Cola lo ha vuelto a hacer. En un ejercicio de acercamiento a los más jóvenes, y uno de esos guiños que no vemos a primera vista, han sustituido sus refrescantes burbujas por unos sutiles Emojis.

¿Acercamiento a los mileniars o un guiño a quitarle importancia a las cosas hasta por parte de una de las empresas más importantes del mundo?

Sea como sea, me ha encantado la idea.

La importancia de la tipografía en la identidad corporativa

En un negocio es importante tener una identidad de marca completa, personalizada y atractiva. En un trabajo de branding, el logotipo es la parte exterior y visible de la marca que hará que los usuarios te conozcan.

Debemos elegir una tipografía que transmita lo que queremos comunicar y los valores de la marca, ya que tiene que reflejar dinamismo, consistencia y madurez.

Al igual, la tipografía elegida tanto en el logotipo como en texto, debe ser legible y adaptable a tanto en el mundo digital como en papel.

Te contamos que debes tener en cuenta para elegir una tipografía correcta.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es “qué es, que hace y cómo lo hace”, donde incluyen los valores y filosofía de la marca.

 

La identidad corporativa de una marca siempre debe estar acompañada de una identidad visual corporativa que es donde incluye el naming logotipo, tipografía y colores entre otros. Aquí es donde entra en juego la importancia de elegir una buena tipografía.

 

¿Qué debes tener en cuenta para elegir una tipografía?

Cuando hablamos de elegir una tipografía, muchas personas piensan que con escoger una que se lea bien vale, y no, no todo vale. Hay que tener en cuenta la tipografía seleccionada, pero también sus propias características como el grosor, espaciado entre las letras, la altura, acentos, números, símbolos… dependiendo lo que utilices denotan unas u otras emociones.

 

Partes de un logotipo tipográfico

Las partes de un logotipo se pueden dividir en dos niveles que mostraran lo que se esconde detrás de una marca.

 

· Microtipografía: lo que no se ve a simple vista, como la forma, el tipo, el grosor… que son detalles que transmiten valores y deben tenerse en cuenta.

· Macrotipografía: lo que se aprecia al verlo, como posición, espaciado, color…

Forma y significado

 

La forma de una tipografía es lo tangible, lo que vemos y su significado es el concepto, lo que transmite.

 

Es por eso, que la tipografía tiene sentido. Entendemos que sus características comparten y transmiten emociones y mensajes.

 

Existen diferentes familias tipografías y las más conocidas son:

· Serif: se aprecian trazos en los extremos de las letras. Son tipografías clásicas y tradicionales.

· Sin Serif: son limpias y precisas para una mejor legibilidad. Son tipografías modernas y elegantes.

· Manuscritas: existen diferentes tipos que expresan diversión o modernidad, pero no son aconsejables para textos largos por su difícil legibilidad en algunos casos.

 

La psicología de los colores

El color o colores que se utilizan para identificar la marca es fundamentar, ya que dejan una imagen duradera en la mente de los consumidores. No solo el logotipo, si no su paleta de colores en todas las acciones realizadas.

 

Te contamos el significado de los colores:

· Azul: transmite seguridad, confianza y responsabilidad.

· Verde: atrae a la mente y representa salud, ecología, frescura, serenidad…

· Amarillo: se considera un color optimista y atractivo a ojos de los usuarios.

· Naranja: se utiliza como exclusividad, es un color amigable. Se usa en colores pastel.

· Rojo: significa emoción, pasión. Se debe utilizar con precaución para no transmitir peligro.

· Rosa: transmite juventud, diversión… en especial da un toque femenino.

· Morado: provoca nostalgia y sentimentalismo. Tiene fuertes connotaciones.

· Marrón: se considera un color fiable, robusto con connotación de tierra.

· Negro: significa negocio y transmite sofisticación y elegancia, lujo.

· Blanco: denota pureza y limpieza. Se busca transmitir claridad, minimalismo y exclusividad.

· Dorado y plateado: evocan elegancia, lujo, poder y sofisticación.

¿Cómo afecta la tipografía a la marca?

Como hemos dicho anteriormente, la tipografía afecta en un alto grado porque es elemento visual importante de nuestro logo que invita a analizar tu naming.

Si eliges una tipografía llamativa, puede que les reste peso a los demás elementos y si es una tipografía sin fuerza, puede que pase desapercibida. Por lo cual, debes utilizar una tipografía que reúna todos los valores de la marca.

 

¿Cómo cautivar a los usuarios?

El objetivo de la identidad corporativa, y por supuesto de la tipografía, es seducir a los usuarios, por eso debes elegir formas y colores apropiados además de la tipografía.

 

La parte visible es la parte fundamental, porque será lo que los usuarios recuerden y reconozcan visualmente de tu marca.

 

Tu logo debe cautivar a los consumidores, a tus posibles clientes y hacer crecer tu marca. Por ello, busca expresar tu visión y valores a través de él y la tipografía. Con esto conseguirás crear emociones positivas entre tu target.

 

Consejos de uso

A veces pensamos que una tipografía es simple y que se apreciará en cualquier plataforma donde insertemos nuestro logotipo. Sin embargo, esto no es correcto.

 

Utiliza tipografías legibles, pero nunca utilices más de tres ni abuses del kerning.

¿Por qué? Porque una marca usa su logotipo en su página web, en redes sociales, en la firma de correo electrónico, en cartelería… y en todo debe ser legible y visible. Se busca que te reconozcan sin investigar demasiado quien eres.

 

Cuando diseñes el logotipo, hazlo desde un programa de vectores, para que cuando se utilice tanto en tamaños grandes y pequeños, no pierda su esencia.

 

Además, elige una tipografía sencilla para todos los textos que vayas a utilizar en tu marca, no solo debes darle importancia a la fuente elegida para el logo.

 

Consejos sobre las tipografías en los diferentes usos:

· Logotipo llamativo, con gran legibilidad y personalidad adaptable a todos los formatos.

· Títulos y encabezados con tipografías llamativas, más grandes y sencillas.

· Cuerpo del texto con tipografías más pequeñas y de fácil legibilidad.

 

Conclusión

Ten cuidado a la hora de optar por una tipografía para tu logotipo. Ten en cuenta el mensaje y el target de tu marca. Piensa y medita la decisión, y siempre es positivo contar con un profesional que te ayude a crear el equilibrio necesario entre lo escaso y lo cargado.

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#bloggerINVITADO: Bella Luz González. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas con estudios en artes gráficas. https://www.thelittle.agency/

El Galán de Torre del Mar: Mira la magia de mi melena

Nunca sabes cuál será la gilipollez de Youtube que podrá hacerse viral, y seguramente el momento entre que un vídeo sale a la luz por primera vez (por pocos seguidores que pueda tener quién lo publica) y que se convierte en viral puede ser largo.

Y aunque el vídeo de Roberto Martín Rodríguez, el auto-denominado Galán de Torre del Mar fue publicado hace algunos meses, en mi casa lo hemos hecho viral hace algunas semanas. No tanto por la colección de frases memorables del "joven de raza blanca" (que también), sino por la parodia flamenca que está circulando últimamente por Internet, que no tiene desperdicio.

El vídeo original del "angelito" es este que viene a continuación y que imagino que la mayoría de vosotros conocéis (y si no fuera así, esta es una gran oportunidad para echaros una risa)

Pero antes de movernos hacia la parodia musical que os comentaba, me gustaría analizar algunas frases del Galán de Torre del Mar que no tienen desperdicio, y que me hacen reír cada vez que las escucho o que las recuerdo: 

• Este es un vídeo para promocionarme a mujeres de 30 a 54 años. Menuda promoción machote! Estoy seguro que la inversión en medios llevada a cabo para la producción y difusión de este pedazo de documento gráfico te ha salido a cuenta, aunque desconozco la forma en la que medirás el éxito del vídeo (salvo en contactos con esas mujeres que, si siguen viendo el vídeo, seguramente sucumbirán a tus encantos, campeón). Por cierto, si tenéis dudas de por qué del rango de edad, es porque elige mujeres de 12 años más grandes o de 12 años más pequeñas. Curiosidades de los números, imagino.

• Repite dos veces que "apenas" tiene contacto con las drogas o que "no" tiene contacto con los estupefacientes, porque debilitan. Y me pregunto yo... ¿más? Macho Rober, deja de tomar drogas y pásate al Cola-Cao, que te va a sentar mucho mejor.

• Practico la inteligencia, la cultura, la filosofía, la sabiduría, el saber estar y la educación: Ahí es nada. Menudo crack. Con este pedazo de presentación no creo que haya ninguna mujer que en su sano juicio (y sin contacto con los estupefacientes) se niegue a conocerte. Además cubres la sabiduría y el saber estar, lo que dejará tranquila a más de una. Muy bien Rober!

• Tengo buen puesto de trabajo... en un futuro tendré un buen puesto de trabajo. Cuidado con esto Rober, porque aquí se te empieza a ver el plumero. ¿Puede ser que estés mintiendo en "alguna" cosilla sin importancia? Si este vídeo lo analizase el CSI estarías empapelado con una lista de cargos de lo más rotunda... pero has tenido suerte que ellos no han tenido acceso al mismo y que lo estoy analizando yo, que no entiendo de casi nada. Pero entre tu y yo, para mi que no tienes tan buen puesto de trabajo (aunque no tengo elementos de juicio para dudar de tu "no-contacto" con los estupefacientes, salvo el hecho de que este vídeo parece haber sido grabado según llegabas a tu casa después de una noche loca.

• Por supuesto el momento especial del vídeo es cuando dice lo de "mira la magia de mi melena", y se queda con cara de fucker mirando a la cámara en un silencio muy trabajado. Muy bien Rober... cómo se nota que practicas la inteligencia coño!

• Por si no os habéis dado cuenta, el mismo lo dice "soy de raza blanca; en julio, agosto y septiembre me bronceo un poco, pero no mucho; en invierno soy de raza blanca" Lo que hubiera sido increíble es que pudieras elegir la raza en función de la época del año. He oído que lo asiático se lleva mucho de enero a marzo, y que en verano la raza negra no tiene tanto ajetreo con las cremas solares, etc. Míralo Rober, podría ser un puntazo, la verdad!.

• Ha estado con 104 de todas vosotras y espera estar con algunas más. Pero que quede claro que busca mujeres solteras y si novio, y que además es feminista. Pocas me parecen 104 para un guapo como tu, con ese pelazo y esa pinta de ser un tío cabal las 24h del día y los 365 días del año. Además no creo que tengas que conformarte con "estar con alguna más". Hay que mirar alto Rober; tienes que ser más ambicioso y emular a Julio Iglesias, que ha estado con más de 3000 mujeres. Al fin y al cabo, ¿acaso tiene Julito tu melena? No ¿verdad? Pues venga, no te cortes y aprieta un poco que con vídeos como este te plantas en 300 o 400 mujeres en un par de meses.

• También destacar de nuestro protagonista que "he podido tener varios pinitos en el mundo de la moda en 1998, cuando le eligieron míster y si hay algún ojeador que me elige por mi pelo, mis dientes o mi aspecto extranjero, aquí estoy" Me imagino a los "ojeadores" como locos tratando de conseguir tus datos de contacto para todo tipo de ofertas. Desde videoclips, hasta anuncios de importantes marcas, películas porno y cosas así, pero donde creo que realmente podrías encajar es en el cine español. Rober, ¿te has planteado contactar con Pedro Almodóvar? Yo creo que podrías ser una de sus divas si te lo propones. Anímate machote; envíale este vídeo promocional y seguro que pronto tienes un papel en alguna de sus películas.

• Para llegar aquí hay que tragarse todo el vídeo, pero la verdad es que no tiene desperdicio, así que aquí va una muy buena: "yo elijo mujeres de mi etnia; no elijo pijas, ni me gustan las venteañeras; no me gusta para nada la gente de dinero: soy de clase media"

• Me gusta la madurez con varones. No me gusta para nada el risoteo ni el colegueo. Soy formal, serio para una mujer. Feminista. 

Vale tio, me has ganado. Me rindo. Ya no puedo más... porque ¡tendría que transcribir el vídeo entero!

Bueno, y ahora que os hacéis una idea del personaje, viene la parodia musical que (no me digáis cómo) encontró mi hija navegando por Youtube y que ha sido la canción de estas Navidades. Allá va. Todo un espectáculo, con las mejores frases de nuestro Galán de Torre del Mar. No te lo pierdas y compartelo por whatsapp entre tus contactos si te ha gustado.

Veo, veo...¡un Volkswagen!

Volkswagen vuelve a hacerlo: ante la similitud de los modelos (T-Roc y T-Cross), y al igual que pasó con el Golf…👇

… usa una campaña divertida, colorida, musical y desenfadada para poner de manifiesto que son totalmente conscientes del gran parecido entre los dos vehículos, pero que para diferenciarlos solo hace falta poner un poquito de atención. Lo cierto es que yo, a simple vista, sigo sin diferenciarlos, ¿y vosotros? 😉

To eat or not to eat, that is the question

De los productores de "Hártate de comer hasta que te salga la comida por las orejas porque estamos en Navidad y todo vale", y con la ayuda de los guionistas de "Toma Almax, por si revientas, que no te duela tanto", llega "Ponte a dieta, maricón, que te has puesto como un sollo".

(Normal, hija. Normal)

Así que, al igual que antes de Navidad nos bombardeaban con todo tipo de "alimentos", ahora tocan bombas racimo de anuncios de productos que te hacen perder la tira de kilos en "ná" y menos.

Y te sacan anuncios donde sale un chica súper feliz que dice que ha perdido un montón de kilos, y en el anuncio, en la parte de abajo, donde nadie mira y muy poca gente ve, te ponen un texto que te dice que hay que llevar una dieta variada, hacer ejercicio... 

Y te sacan imágenes como esta

...como si esos pantalones hubieran sido suyos en algún momento de su vida.

Y así nos va la vida: si nos dicen que comamos, comemos, y si nos dicen que no comamos, pues no comemos, y como nos diría nuestra madre...

Y nos crean inseguridades, y trastornos de alimentación, y de personalidad (porque nos volvemos insoportables cuando no comemos), y todo esto de "ahora como, ahora no" lo vemos normal y no nos planteamos el verlo saludable o no.

Y yo tenía que decirlo, y bien dicho está.

Marketing online para Dummies. Cómo abrir tu tienda online

Conoce las herramientas digitales esenciales para abrir tu propia tienda Online

El medio online se ha convertido en una herramienta imprescindible para la gran mayoría de empresas de la actualidad. Los beneficios y la gran flexibilidad que aporta a los negocios de todo el mundo, así como la conectividad y gran capacidad que ofrece, hacen que las grandes compañías hayan eliminado cualquier otro tipo de medio para instaurar como medio oficial el online.

Además, la globalización provocada por Internet ha permitido que aquellas empresas que cuentan con presencia online, puedan llegar a mercados hasta ahora impensables. El público objetivo se multiplica y los posibles beneficios por tanto, también. Sin embargo, del mismo modo que el número de posibles clientes es mucho mayor, en Internet la competencia también se ve multiplicada. Por ello, para conseguir resultados visibles una vez que lleves a cabo tu estrategia online, tendrás que hacer las cosas muy bien para que los usuarios te acaben eligiendo a ti y no a cualquier otra empresa que ofrezca el mismo producto o servicio que tú.

Para lograrlo, es necesario que trabajes sobre una serie de herramientas que denominamos como los pilares del marketing online. Estas herramientas te permitirán llegar a un mayor número de usuarios y resultar más atractivo para captar la atención de los clientes, y que finalmente acaben formalizando una compra en tu tienda online.

Herramientas del marketing online:

# La página web

La web es sin lugar a dudas la herramienta más importante y sobre la que se basarán el resto de herramientas que veremos más adelante. Tu web es tu escaparate virtual, aquello que los usuarios verán y apreciarán antes de decidir si quieren contratar contigo o adquirir tus productos. A través de tu web podrás ofrecer directamente tus servicios o vender tus productos sin necesidad de tener una tienda física.

Uno de los puntos más importantes a la hora de crear una página web es que sea atractiva para tu público objetivo para conseguir captar clientes potenciales. Además de ser atractiva, tu web debe ser clara y que ofrezca a los usuarios toda la información necesaria sobre la misma. Así pues, para que los clientes potenciales te conozcan puedes incorporar a tu web un teléfono de contacto, un email, o incluso si dispones de una tienda física, tu localización o un mapa donde puedan encontrarte.

La atención al cliente es muy importante para las tiendas online, ya que al eliminar el espacio físico y la proximidad con el cliente, es esencial crear confianza y fiabilidad para que los usuarios se sientan seguros a la hora de realizar las compras. Además, de este modo se crearán clientes fieles a tu marca frente a los competidores.

# El posicionamiento SEO

Una vez contemos con una página web que cumpla con las expectativas de los clientes y con las nuestras propias, debemos posicionarla en los motores de búsqueda.

Así pues, todas las herramientas digitales están dirigidas para conseguir más tráfico en la página web y para ello, lo más importante es el posicionamiento SEO. Los estudios resaltan que para tener tráfico en la web, debes aparecer en la primer página de los buscadores (principalmente Google). La primer página los resultados de búsqueda de Google, abarcan el 91.5% del tráfico generado, por lo que si no apareces en ella será difícil llevar a cabo tu estrategia online.

Es muy importante saber cuáles son nuestras palabras clave para posicionarnos ya que ese será nuestro tráfico. De nada vale tener muchas visitas si los usuarios que lo hacen no están interesados en nuestros productos o servicios. Para lograr un buen posicionamiento debes en primer lugar enfocar tu contenido a esas palabras clave, crear un contenido de calidad y que tu web esté en continua actualización. Otro aspecto muy importante es lograr que otros hablen de ti y enlacen a tu web, para aumentar el tráfico de tu web.

# El blog corporativo

Disponer de un blog corporativo puede ser muy beneficioso ya que tiene varias utilidades. En primer lugar te ayudará a crear un contenido de calidad para que tu web además se actualice y mejore tu posicionamiento. Por otro lado, es un buen método para compartir con tus usuarios noticias de tu empresa, novedades en productos, servicios o promociones, etc. Por último también te ayudará para tener más contenido que compartir en tus perfiles sociales y conseguir más seguidores que pueden convertirse en clientes en cualquier momento.

# Las Redes Sociales

Por último, pero no por ello menos importante, tenemos que tener muy presente en nuestra estrategia online las redes sociales.

Actualmente las redes sociales tiene un gran efecto en la sociedad, debido a su uso masivamente extendido mundialmente entre todas las generaciones, en gran parte gracias a los smartphones. De este modo, es vital conseguir tener unos perfiles sociales actualizados y que generen una comunidad de usuarios fieles a tu marca, dispuestos a compartir tu contenido para llegar así cada vez a un mayor número de clientes.

Debido a la gran cantidad de redes sociales que existen en la actualidad, la empresa debe analizar en primer lugar en cuál le interesa tener presencia. Ello dependerá de a qué público se quiera dirigir, por ejemplo, a un público joven debe acudir a RRSS como Instagram, o Linkedin si su público objetivo son profesionales. Con ello conseguirás crear el tráfico correcto hacia tu web.

En definitiva estas 4 son las herramientas que debes tener en cuenta a la hora de trabajar en el medio online y sobre las que debes destinar la mayor parte de tus recursos para este medio. Muchas empresas, sin embargo, se ven reticentes a la hora de invertir en marketing online ya que les cuesta encontrar la manera de cuantificar los resultados de estas acciones.

Para medir el retorno de la inversión existen varias herramientas sobre las que podrás apoyarte, como por ejemplo Google Analytics, que te permitirá conocer la cantidad de usuarios, visitas, clicks, tiempos medios de visita… en definitiva te servirá para conocer la efectividad de tu página web y te ayudará a darte cuenta que cosas tienes que modificar o mejorar, qué productos están teniendo más visitas, que servicio parece ser el más atractivo para tus clientes, etc.

Como podrás ver, el mundo del marketing online es complejo y que está en contínua actualización por lo que debes saber adaptarte a ellos para seguir vivo en el mundo online.

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#BloggerINVITADO: Ana López. 

Directora del departamento de Marketing y Comunicación en Fonvirtual. 

Especializada en el comercio digital y en el marketing por Internet.

#OtraFormaDeEntenderLaVida. El @atleti lo ha vuelto a hacer esta Navidad

No hay ningún club en España (y dudo que en el resto del mundo) que tenga una idiosincrasia y una identidad tan auténtica y única como el Atlético de Madrid, pero tampoco creo que exista ningún club en el mundo con unos spots tan creativos y con tanta llegada al corazón.

Porque todo lo que hace la agencia Sra. Rushmore para los colchoneros tiene un toque único, como lo tiene el propio club y sus aficionados, de los que cada día me declaro más fan (incluso siendo madridista, he de decir que les tengo cariño y que es mi segundo equipo favorito). Aunque mis amigos y compañeros madrileños no lo entiendan, supongo que para un cántabro, todo lo que no sea su primer equipo (en mi caso el Real Madrid) nos da un poco igual, y me cae igual de bien el Villareal, que la Real Sociedad, que el Atlético de Madrid. Yo no vengo con ese odio de serie entre blancos y rojiblancos, así que le declaro mi simpatía a los indios de la forma más natural.

Pero a lo que vamos, os dejo el spot navideño del Atlético de Madrid en el que vemos la lucha de un abuelo por cumplir una importante misión, a pesar de todas las adversidades que se encuentra en el camino.

No os lo perdáis, porque es magnífico

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