Conocer los distintos
tipos de campañas de Google Ads es fundamental antes de lanzarte a promocionar
tu negocio a través de la plataforma publicitaria de Google. Para aumentar la
presencia online de tu marca y trabajar para conseguir tus objetivos la
información es clave.
Como es lógico, no todas
las empresas son iguales ni tienen las mismas necesidades. Si cuentas con una
larga trayectoria profesional y grandes recursos tu estrategia en Google Ads
será completamente distinta de la de una empresa de reciente creación.
En este artículo te
explicaremos cuáles son las principales características que definen las
diferentes campañas que pueden hacerse a través de Google Ads para que te hagas
una idea aproximada de las posibilidades
de la herramienta.
Las campañas de Red de
Búsqueda
Empezamos por el tipo de
campaña más básico. Imagina que tienes una tienda de zapatos y quieres que los
consumidores encuentren tu sitio web cuándo quieran comprar sandalias para este
verano. Aquí el usuario adopta un papel activo porque está interesado en tus
productos.
Los anuncios de tu
campaña de búsqueda sobre sandalias aparecerán en algún lugar de la página de
resultados de búsqueda de Google cuándo un usuario realice una consulta en el
buscador sobre esta clase de calzado.
Por lo general, tus
anuncios saldrán encima o debajo de los resultados de búsqueda de Google pero
también pueden aparecer en sitios como Google Play, Google Shopping, Google
Imágenes y Google Maps, por ejemplo.
Las campañas de Display
Las campañas de Display
están especialmente indicadas para hacer llegar información acerca de tu
empresa o tus productos y servicios a una audiencia más amplia. Tus anuncios
pueden publicarse en multitud de aplicaciones móviles, sitios web o en YouTube,
por ejemplo.
Ojo, en las campañas de
Display el usuario no está buscando tu negocio cuándo ve el anuncio. En otras
palabras, si tu objetivo es la venta directa esta clase de campañas no es tu
mejor alternativa. Por supuesto, hay excepciones como las campañas de remarketing
que te sirven para mantener en el embudo de conversión a los clientes que ya
han interactuado con tu sitio web.
Las campañas de Google
Shopping
Google Shopping es
similar a un gran escaparate. Con estas campañas puedes enseñar tus productos a
los posibles compradores de un simple vistazo. Este hecho resulta beneficioso
de cara a ayudar al usuario a tomar una decisión de compra.
Como ya habrás adivinado,
las campañas de Shopping están orientadas a los e-commerce. Aquí los anuncios
han de incluir el nombre del producto en el título, una imagen descriptiva del
mismo, el precio y el nombre de la empresa vendedora.
Las campañas de vídeo
Las campañas de vídeo son
una buena manera de impactar a tu público mientras ven vídeos de YouTube o
navegan por alguno de los sitios web de la Red de Display. Dado que producir un
anuncio de vídeo exige tiempo, dinero y recursos adicionales te recomendamos
que sólo uses estas campañas si tienes claro el valor que pueden aportar a tu
negocio.
Las campañas de
aplicaciones
Si has creado una
aplicación para tu negocio lo normal es que quieras conseguir el mayor número
de descargas posibles de la misma y que los usuarios la empleen para realizar
acciones relevantes para tu empresa como compras, reservas o solicitudes de
información.
Restaurantes, hoteles,
empresas de alquiler de vehículos… Hay muchos negocios a los que les puede
interesar desarrollar una aplicación. Si te has embarcado en un proyecto como
este las campañas de aplicaciones pueden contribuir a que llegues a más usuarios.
Tus anuncios saldrán en
la Red de Búsqueda, Google Play, YouTube y
en la Red de Display, entre otros. Debes redactar el texto de tus
anuncios, establecer una puja, subir tu aplicación a una tienda de aplicaciones
como Google Play y añadir materiales como fotos o vídeos.
Como ves, puedes alinear
los distintos tipos de campaña de Google Ads con diferentes objetivos de tu
negocio. Marcarse metas, realizar las acciones adecuadas para alcanzarlas y
medir los resultados es la base del marketing digital.
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