Creatividad y diseño: piezas fundamentales para la construcción de una marca

En el mundo empresarial actual, la construcción de una marca fuerte y atractiva es más importante que nunca. Las empresas necesitan destacar en un mercado cada vez más competitivo y saturado para tener éxito. Para lograrlo, la creatividad y el diseño son fundamentales y pueden suponer una diferencia entre una marca que se destaca y una marca que pasa desapercibida.

Logotipos y paletas de colores

Uno de los elementos más importantes del diseño de una marca es el logotipo y la paleta de colores. El logotipo es la imagen que representa a la marca y debe ser único, fácilmente reconocible y memorable. La paleta de colores también es esencial, dado lo que se conoce como "psicología del color". Esto se refiere a que los colores pueden evocar diferentes emociones y sentimientos en las personas.

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Por ejemplo, el color rojo suele representar pasión y emoción, mientras que el azul transmite tranquilidad y confianza. Por este motivo, el rojo ha sido asociado a experiencias de juego y entretenimiento, como las de un casino; mientras que el azul, por empresas de tecnología como Meta (antes conocido como Facebook) que buscan transmitir que son confiables, seguros y estables.

El diseño web y la experiencia del usuario

El diseño web y la experiencia del usuario son fundamentales para el éxito de cualquier marca en línea. Las marcas deben tener en cuenta que los consumidores esperan una experiencia fácil y atractiva en la web. De lo contrario, si el diseño web es poco claro, los visitantes pueden optar por satisfacer sus necesidades en otro servidor, perjudicando directamente la capacidad de retención de visitantes que tiene la marca. Además, este diseño debe estar adaptado a las distintas plataformas desde las que puede acceder el usuario: ordenador, móvil o tableta.

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Para las marcas de online casino, la experiencia de usuario es esencial para el éxito de su negocio. Diseños creativos y atractivos pueden hacer que los juegos sean más emocionantes y envolventes, lo que puede atraer a nuevos jugadores y mantener a los clientes existentes comprometidos y satisfechos. Esto incluye juegos con gráficos modernos, diseños web atractivos, una navegación sencilla y una experiencia de juego fluida, rápida y dinámica.

El papel del storytelling

El storytelling es otra técnica efectiva para conectar con el público objetivo y construir una marca fuerte y duradera. Algunas empresas suelen buscar conectar con sus consumidores a través de historias que sean emotivas y movilizadoras. Otras técnicas como el humor también suelen ser bien recibidas por los consumidores.

Por ejemplo, la marca de zapatos Toms Shoes es conocida por su historia de donar un par de zapatos a niños necesitados por cada par de zapatos vendido. Esta historia auténtica y emotiva ha ayudado a Toms Shoes a construir una marca con una identidad única y una base de clientes fieles a ella.

En resumen, la creatividad y el diseño son fundamentales para construir una marca fuerte y atractiva, y son especialmente importantes en el mundo del marketing y la publicidad en línea. Las marcas que invierten en un diseño de calidad y una creatividad innovadora pueden destacarse en un mercado saturado y crear conexiones emocionales con su audiencia, lo que puede llevar al éxito a largo plazo.

La maquinaria mediática del gobierno de España acosando a Ferrovial

 

• Pedro Sánchez (Presidente del gobierno) “En España hay ejemplos extraordinariamente positivos de grandes empresarios comprometidos con el país. No es el caso del señor Del Pino”

• José Luis Escrivá (Ministro de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones): "Lo que me suscita así, de repente, es decir qué mala consejera es la codicia a veces".

• Nadia Calviño (Ministra de Economía): "No resulta aceptable que una empresa que ha nacido y crecido en España gracias a la inversión pública de los ciudadanos españoles muestre esta falta de compromiso con su país".

• Nadia Calviño (Ministra de Economía): "Se va a analizar el argumento esgrimido por la empresa y que la CNMV también está estudiando el movimiento del grupo constructor." 

• Yolanda Díaz (Vicepresidenta segunda del Gobierno y Ministra de Trabajo): "Ferrovial se acogió a varios ERTE en nuestro país y les hemos salvado con dinero público. Estoy en total desacuerdo con esta decisión, me parece nefasta. Aprovecho esta entrevista para instar a Ferrovial al mantenimiento de todos los puestos de trabajo en España"

Y podría seguir citando muestras del ejercicio de presión mediática y de malabares que el Gobierno de España está llevando a cabo los últimos días a causa de la decisión de Ferrovial de instalar su sede social en Países Bajos y salir de España para, entre otras cosas, buscar un lugar en el que la situación fiscal les resulte favorable.

Pero no voy a entrar a valorar la cantidad de patraña que sale de la boca de nuestro gobierno (ups, acabo de hacerlo... vaya, qué despiste). Voy a valorar el movimiento desde un punto de vista económico, que es, a mi juicio, como debería valorarse este caso.

He escuchado perlas del tipo que Ferrovial se ha enriquecido con la adjudicación de concursos públicos en España (Calviño), y se me ocurre contestar que Ferrovial, como otras empresa, se presentan a concursos públicos para ejecutar obras que el país necesita. Y si se ha adjudicado, es porque la oferta económica y el plan de ejecución era más solvente o mejor que el de sus competidores. Hasta donde yo sé, nadie le ha dado a Ferrovial (ni espero que a ninguna empresa) dinero por nada.

Una empresa se crea para ganar dinero. Cuando una empresa genera riqueza, comienza a girar un círculo virtuoso de efectos secundarios. Empresas de empresas secundiarias se benefician de esa riqueza, se crean muchos puestos de trabajo, mejora el PBI del país en el que realiza dichas actividades, y también ha de pagar impuestos por los beneficios que genera.

Hasta aquí nada nuevo. Y esto lo saben todos. También los citados al principio del post. Y en ese sentido, desde el momento que una empresa funciona para ganar dinero y poder pagar a sus empleados, a sus inversores y accionistas, y seguir creciendo, las empresas toman decisiones para maximizar dicha riqueza. Y si para ello han de diversificar productos, invertir en otros países, cambiar su modelo productivo, digitalizarse o buscar la forma de pagar menos impuestos, pues lo hacen. Porque es lícito, y nada tiene que ver la economía con el patriotismo.

La lástima es ver el efecto del poder, que con declaraciones que son medias verdades en el mejor de los casos, han colocado a la opinión pública al frente del batallón de fusilamiento para con un empresario y una empresa que lo único que quiere es seguir cumpliendo con su objetivo empresarial y maximizar su valor para responder antre inversores y accionistas.

Quizás desde el gobierno deberían centrarse en pensar marcoeconómicamente y poner en práctica aquellas medidas de atracción de inversiones a nuestro país. Hemos perdido una gran oportunidad con la salida de UK de la Unión Europea, y aquellas voces que decían que Madrid podría reemplazar a La City londinense y ser un foco de inversiones extranjeras... ahora están calladas. Porque siempre es mejor hacer cosas que hablar. Porque a algunos se les da muy bien hablar, con su cara de guapo y su rabia contenida, pero como suceden las cosas es haciéndolas (y así, de paso, no tienes que lamentarte y culpar a los demás por tus "no acciones")