En un mundo saturado de información y estímulos
como en el que vivimos, cada vez cuesta más detenernos y prestar atención, y
las empresas lo saben. Recibimos unos
5.000 impactos publicitarios al día aproximadamente, por lo que si quieres
llamar la atención de tu público objetivo, destacar de manera extraordinaria ya
no es una alternativa sino una obligación.
¿Y cómo podemos
conseguirlo?
Aquí es donde entra
en juego el marketing… Pero no el marketing convencional con los típicos
anuncios y prácticas aburridas que todo el mundo espera, sino el marketing de guerrilla.
¿Qué es el
Marketing de Guerrilla y cuáles son sus beneficios?
El Marketing de Guerrilla es un enfoque
audaz y creativo en el mundo de la comunicación y el marketing, que como hemos
dicho surge como el antídoto para la invisibilidad en medio del caos
publicitario.
Esta estrategia no
se limita a seguir el camino trillado de la publicidad convencional; más bien,
se trata de desafiar las expectativas y
sorprender al público de maneras únicas y memorables.
Imagina este
escenario: estás en medio de una multitud en una calle concurrida, y alguien
realiza un truco de magia asombroso que te deja boquiabierto. ¿Qué haces?
Detienes tu paso, te quedas mirando
y comienzas a hablar sobre ello. El
Marketing de Guerrilla funciona de manera similar en el mundo de la publicidad
y es precisamente el principal beneficio que tiene, hace que hables y también
que no te olvides.
Además, esto es lo
que consigue:
● Atención Inmediata: En un mundo repleto de
distracciones, el Marketing de Guerrilla tiene la habilidad de detenerte en
seco y hacer que exclames: "¡Espera, ¿qué está sucediendo aquí?!"
●Costos Bajos: A diferencia de las
multimillonarias campañas tradicionales, el Marketing de Guerrilla demuestra
que una idea ingeniosa puede superar con creces a grandes presupuestos
publicitarios.
● Diferenciación: En un océano de competidores,
destacar es esencial. Las campañas de Marketing de Guerrilla te permiten
sobresalir y ser el centro de atención, creando una identidad única para tu
marca y destacándote de la competencia.
● Efecto Duradero: A diferencia de los anuncios
fugaces, este tipo de campañas a menudo dejan una impresión duradera en la
mente de la audiencia, lo que lleva a un reconocimiento continuo de la marca.
●Resultados a Corto Plazo: El Marketing de
Guerrilla puede brindar resultados tangibles y rápidos, lo que es especialmente
beneficioso cuando necesitas un impulso rápido en ventas o reconocimiento de
marca.
Ejemplos
de marcas que apostaron por el Marketing de Guerrilla
IKEA:
"Bathroom Stunt"
IKEA sorprendió a los viajeros en una estación de tren belga al convertir una
plataforma de tren en un baño lujosamente amueblado. Esta acción llamativa
resaltó la oferta de baños de IKEA y dejó una impresión duradera.
Coca-Cola:
"Happiness Machine"
Coca-Cola instaló máquinas expendedoras de refrescos gigantes en lugares
públicos y universidades, ofreciendo regalos sorpresa y felicidad a quienes
interactuaban con ellas. La campaña se volvió viral y transmitió un mensaje
positivo de la marca.
Correos
Express: “Paquete sorpresa”
Correos Express,
una empresa de mensajería, llevó a cabo una campaña en la que enviaron paquetes
sorpresa a personas elegidas al azar. Estos paquetes contenían obsequios
inesperados y mensajes personalizados, lo que generó sorpresa y emoción en los
destinatarios y generó una gran cantidad de publicaciones en redes sociales.
KitKat:
“Descanso para tu teléfono”
KitKat creó bancos
públicos con puertos de carga USB incorporados en lugares concurridos como
parques y calles. Esto permitió a las personas cargar sus teléfonos mientras
disfrutaban de un descanso y un KitKat, resaltando el eslogan "Tómate un
respiro".
Tipos de
Marketing de Guerrilla:
Esta técnica no
solo se ciñe a un estilo, sino que tiene una gran variedad de subcategorías que
pueden ser más efectivas en según qué entorno. Aquí van las más populares:
● Marketing Ambiental: Transforma el entorno
físico en algo inesperado, desde graffiti sorprendentes hasta instalaciones
artísticas en lugares insólitos.
●Marketing Experiencial: Crea experiencias
memorables que las personas atesorarán, desde flashmobs en plena calle hasta
eventos interactivos que involucran a tu audiencia de manera activa.
●Marketing Viral: Genera contenido tan
atractivo que la gente no pueda evitar compartirlo, desencadenando una cadena
de eventos virales.
● Publicidad Encubierta: Integra tu marca de
manera sutil en la narrativa, como si fuera una parte natural del escenario.
Tips para una
Campaña de Marketing de Guerrilla Exitosa:
Después de tener en
cuenta la estrategia y tipo de marketing de guerrilla que más se adecua a tu
marca, hay ciertos elementos esenciales que nunca deben faltar y que harán que
la campaña funcione de 10:
● Conecta Emocionalmente: Más allá de
promocionar productos, el Marketing de Guerrilla trata de contar historias que
lleguen al corazón de tu audiencia.
● Juega con el Factor Sorpresa: La sorpresa es
la esencia del Marketing de Guerrilla. Haz que la gente se pregunte: "¿Qué
acaba de suceder?" Que no se lo esperen.
● Involucra a la audiencia: Cuanto más
participativa sea la experiencia, más memorable será. Haz que la audiencia
forme parte de la historia.
● Autenticidad: Mantén la autenticidad de tu
marca en todo momento. No intentes ser algo que no eres y sobre todo ponle
imaginación y originalidad.
En definitiva, el
Marketing de Guerrilla es el arte de destacar en un mundo abarrotado de
publicidad. Es un recordatorio de que la creatividad y la audacia pueden
superar a los grandes presupuestos.
Al abrazar la sorpresa,
la emoción y la participación del público, las marcas pueden forjar conexiones
más profundas con sus consumidores y convertirse en un faro de creatividad en
medio del ruido publicitario.
Así que, la próxima
vez que busques destacar en el mercado, considera al Marketing de Guerrilla
como tu aliado estratégico para impresionar a tu público objetivo. Y sobre
todo, rompe las reglas, cautiva al público y crea conexiones profundas y
duraderas.
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