Los que seguís este blog desde hace años sabréis que siempre escribo un post con algunos de los mejores anuncios navideños de cada temporada. Entre ellos, el de Coca-Cola es el que -a mi juicio- abre la temporada navideña, por ser uno de los más significativos y por ese toque cálido y entrañable que suelen tener año tras año.
Y este año, creo que todavía es más relevante que os hable del anuncio de Coca-Cola en esta Navidad, porque está creando mucha controversia (o se está haciendo muy viral, según si lo queréis ver en negativo o en positivo/neutro) porque ha sido íntegramente creado con Inteligencia Artificial. Pero no solo eso, sino que ha emulado al primer gran anuncio navideño de Coca-Cola.
Este fue el anuncio (Holidays are coming) que emitieron en 1995:
Y aquí os dejo el publicado en 2024 (casi 30 años después) utilizando Inteligencia Artificial:
Por supuesto, como con casi todo hoy en día, hay mucha controversia por lo que implica en cuanto a recursos utilizados para la generación de dicho anuncio. Por un lado, Coca-Cola se ha ahorrado un montón de dinero en la producción del spot. Actores, alquileres de espacios, equipos técnicos y un montón de perfiles que, desconociendo la materia, estoy seguro que hubieran necesitado en el caso de haber hecho el anuncio "a la vieja usanza".
Personalmente no creo que Coca-Cola haya querido ahorrarse unos dólares en la producción del spot navideño y que por eso haya tenido que recurrir a la IA. Sin embargo, creo que ha obtenido una gran notoriedad y que el spot esté en boca de todos. Además ha puesto en negro sobre blanco que todo lo que se habla de IA es una realidad, y que se puede emular un spot tradicional haciendo uso de las nuevas tecnologías.
Personalmente me parece bien que hagan anuncios mucho más baratos (quizás parte de ese ahorro pudiera repercutir un menor precio para el consumidor, por aplicar mayores ratios de productividad que le permita generar ventajas sobre sus competidores, o simplemente decidan generar ahorros y por tanto mejorar sus beneficios), sobre todo si son capaces de reflejar la esencia tan fielmente.
Por mi parte, un 10 para Coca-Cola. Por atreverse a dar el paso y por innovar antes que el resto.
